李光斗

　　2013年7月3日，穆尔西在就任总统1年零3天后，被埃及军方赶下台，这让埃及再次引发了全球关注。在新媒体快速的传播之下，埃及、穆尔西成为全世界的网络热词。

　　埃及是世界四大文明古国之一，特有的文化和旅游产业一直在全世界范围内受到追捧。相比之下，埃及的品牌却被世人所忽视。

　　埃及的品牌是什么？想必很多人搜肠刮肚也想不出一个埃及品牌，埃及作为政局动荡、经济落后的非洲国家，哪会有什么知名品牌？

　　事实上，埃及不但有品牌，而且有国际性品牌。

　　埃及品牌所衍生出来的“产品”，全世界人民都要到当地去“购买”，那就是埃及的旅游产业。

　　翻开埃及的历史，就会发现埃及拥有独一无二的品牌故事。一座埃及的金字塔，一座狮身人面像，一根埃及法老的手杖，在这个历史悠久的国家，每一样东西背后都可能承载着一个古老而动人的品牌故事！品牌因为故事而生动，说的就是其中的道理。

　　有历史的国家可以坐享其成，但没有历史的国家该如何拉动国家的旅游产业？

　　李光耀任新加波总理时期，旅游局给总理拟了一份报告，按照现在的网络语言就是向总理“吐槽”，报告称：新加坡不像埃及有金字塔，不像日本有富士山，不像夏威夷有海浪，除了一年四季直射的阳光，什么名迹名胜也没有，要发展旅游事业，简直是异想天开。

　　 李光耀总理看过报告，只做了一句话批示：有阳光足够了!

　　凭着阳光，新加坡短时间内迅速种花植树，最后发展成为世界著名的花园城市。新加坡著名景点鱼尾狮公园里的标志性建筑鱼尾狮，怎么看样子都是狮子和美人鱼的结合体，没有故事造故事，没有图腾造图腾，所以说，新加坡是个“给点阳光就灿烂”的城市，也是一个将城市营销做到极致的城市。

　　埃及王妃的情人节礼物

　　情人节收到什么礼物才刻骨铭心？两千七百多年前，埃及最传奇的法老王拉美西斯二世曾经送给自己的“心动女生”一座神殿，这个幸运的女人叫奈菲尔塔利（Nefertari），千百年后，这个见证爱情的神殿成为旅游爱好者的胜地，Nefertari则成为埃及著名的国宝级护肤品牌。

　　埃及同时也是茉莉精油的最大原产地，茉莉精油被称为精油之王，埃及艳后克利奥帕特拉（Cleopatra）也是全世界第一个使用精油美容的人，她让宫廷御医从植物中提炼出精油供自己使用，在当时，这位艳后可以说是为了美容不顾一切。

　　如今，随着美容产业的发展，大部分人都知道泥浆是可以用来护肤美容，但在当时，艳后就已经将尼罗河的泥浆当做一项重要的美容产品加以利用，泥浆浴、泥浆面膜，无所不用其极。因为太钟情使用泥浆面膜，她还不遗余力地鼓动国家发动一场占领死海一带的战争，其目的仅仅是想得到“死海泥浆面膜”。

　　埃及输出泥浆美容产品，更具价值的做法是输出泥浆美容服务。而今，闻名世界的泥疗胜地，美国加利福尼亚的加利斯多加小镇，生意十分火爆。

　　埃及拥有众多的标签和符号，古建筑、尼罗河、苏伊士运河等等不一而足，但归根结底，支撑埃及品牌走向世界的，是埃及的故事。

　　品牌因故事而生动，埃及的旅游产业因为埃及悠久的历史文化和神秘的故事，征服了全世界热爱旅游的人，同时也借着一个个著名的历史故事，让全世界知道了更多关于埃及的健康产业和美容产业。诚然，好的故事，好的产品，如果不和先进的营销理念进行结合，也只能成为他人的嫁衣。