刚刚过去的六月，业界确实有不少的新闻热点值得关注。像我们本期报道的苏宁线上线下同价、蒙牛收购雅士利，双汇跨国大并购、新飞电器劳资纠纷等等。不是对企业发展具有战略意义，就是对行业具有颠覆价值。但除此之外，还有两件事也触痛了我的神经，尽管媒体关注得不是太多。

　　其一便是为电商本轮价格战造势的“口水战”。以往的造势大多都是针对消费者，各家都使出浑身解数渲染自家的产品多么丰富、价格多么低廉、物流多么便捷、服务多么贴心等等，总之无论是自己现有的，还是将来可能有的，都一股脑儿的搬出来，只要能吸引消费者就行。而这次电商价格大战的造势，矛头似乎都不约而同地转向了，以挑衅、揭短、攻击竞争对手为乐。

　　自5月31日晚京东率先在其官方微博上用十分戏谑的语气打出两个大字“别闹”后，随即而来的便是苏宁的“别慌”、易迅的“别吹”、国美的“别装”以及当当的“都别吵”，虽然言辞简练，但火药味十足。尤其背后还充斥着大量的无聊战书、泄密邮件、炒作噱头以及营销揭秘等等。只要能达到搞臭对手的目的，真的是有点“不择手段”。

　　商场如战场。营销大战原本无可厚非，但总该有一定的底线吧。生活中的纠葛还常以“不进行人身攻击”为限。更何况商战还涉及到很多商家不愿为人知的商业秘密，我们更应该和气生财才是。

　　另一件便是8大家电企业涉嫌侵占国家节能补贴的事。据国家审计署日前发布的2013年第25号公告显示，包括长虹[微博]、格力、美的等在内的8家家电企业在2011年、2012年存在虚假申报材料、套取、骗补等行为，共涉嫌骗补金额近9000万元。

　　骗取国家补贴自然属于违法行为，已经突破了企业经营的最低底线；至于如何骗补，有些则还涉及到欺骗消费者的行为，比如有企业把能耗标准4、5级的库存货拿出来贴上1、2级标签销售等等，这也是市场经济所不容许的。

　　更重要的，除了节能补贴外，“家电下乡”、“节能惠民”和“以旧换新”几大工程，均出现过骗补行为。甚至有企业直言，骗补是行业普遍现象，“哪家都不干净”，惠民工程沦为骗补灾区。

　　凡此种种，无不令人伸舌扼腕。不仅仅是一次次底线的突破，更重要的似乎都成为了一种常态。从大的层面上讲，违背了市场经济即法治经济的原则；从另一层面来讲，也是目前形势所不允许的。消费疲软，销售下滑；成本高企、利润缩水已是不争的事实，如何使企业重换新生，需要的是扎扎实实的苦练内功和更多的创新，而不是一味地把心思放在怎么攻击竞争对手和钻法律、制度、政策的空子上。