〉〉〉“踏空中国”系列报道（二）

　　国内仅Kate Zhou Handbags官方代理，2013年或将借亚太市场提高营收至7000万美元

　　理财周报记者 王小莓/文

　　如果你想成为IT Girl，却没有一款瑞贝卡·明可弗(Rebecca Minkoff) 的包包，那简直不敢想象。从林赛·罗韩、杰西卡·辛普森到阿格妮丝·迪恩几乎是人手一只Rebecca Minkoff 包包。

　　不过，遗憾的是，如此备受新一代好莱坞明星推崇的轻奢侈靓包却没有进入中国市场。好消息是，如果你太爱这款包包，除了可以在发达的网络上购买外，还可以去日本旅游时顺便买上几个。

　　2012年3月，Rebecca Minkoff正式开始进军亚洲市场，她将首站选择在东京银座开设第一家旗舰店。

　　也许很多人还没有听说过这款包，但它却是在美国时尚杂志中常被介绍的It Bag。而她的设计师和她设计的包包一样充满故事。

　　两到三年在中国开设专卖店

　　以包包著称的Rebecca Minkoff如今产品线已经延伸到服装、鞋、配饰等领域。

　　目前，Rebecca Minkoff在世界各地共拥有900多个商店。虽然该公司80%的业务仍在美国，但潜力巨大的亚洲市场为品牌继续增长提供了很大的机会。

　　尤其是2012年3月，Rebecca Minkoff首次进入亚洲市场，在东京银座开设第一家旗舰店时便取得不错业绩。这让设计师Rebecca备受鼓舞，她说：“我们看到这是一个巨大的机会，从一开始我们的消费者就已经接受了品牌。”为此，Rebecca Minkoff还专门针对日本市场设计了包包和服饰。

　　最近，Rebecca参加本季日本时装周时表示，2012年初在东京银座新开的旗舰店吸引了不少当地和亚洲游客，未来2-3年将在全球开至少5家新店，中国是主要目标市场。

　　如此看来首先在日本开设旗舰店是“醉翁之意不在酒”，其真正目的是试水中国市场。

　　在日本开设旗舰店能为Rebecca Minkoff进入中国打下良好基础，当中国游客前往日本旅游时都会购买2到3个Rebecca Minkoff包，尤其是最受欢迎的售价为270美元的Mini Mac包。

　　未来两三年，Rebecca Minkoff准备在中国和韩国开设专卖店，“中国绝对是我们非常认真瞄准的地方”， Rebecca说。“我们也将在韩国开设商店，这已经在规划阶段。”在看到很多Rebecca Minkoff的客户都是来自中国和韩国时，Minkoff更坚信这是一个很好的现象。

　　基于对亚洲市场的乐观，设计师Rebecca预计2013年总营收会达到7000万美元，而2012年品牌的营收为5200万到5300万美元。

　　从“舞蹈家”到设计师

　　Rebecca的经历非常具有戏剧性。如果她长得不是很高，也许她会如愿成为一位舞蹈家。

　　Rebecca从小学习跳舞，被父母送进表演艺术高中，一心要当舞蹈家。不幸的是，她的个子越长越高，致使无法和同伴配舞。老师无奈，只好把Rebecca 从台上撤下来，让她负责服装道具。出人意料，手长脚长的Rebecca 从服装设计中找到了更多的乐趣。

　　18岁，Rebecca决定放弃大学，去纽约发展。Rebecca 的哥哥和纽约时装设计师Craig Taylor 相熟。一个电话过去，Rebecca便得到了在纽约实习的机会，从此开始了自己的设计师生涯。

　　2001年，年仅20岁的Rebecca设计的一件T恤让她一夜成名。

　　当时Rebecca随性创作了一款衬衫，上面写着“I LOVE NEW YORK”。在9月9日那天，寄给嫂子的好友——电视明星Jenna Elfman。9月13日，也就是9·11之后的两天，Jenna Elfman 穿着这件T恤上了全美收视率最高的晚间脱口秀节目，在强烈的爱国气氛之下，Rebecca和她的“我爱纽约”T恤衫，一夜闻名。

　　这是Rebecca第一次出名，老板Taylor说可以去开创自己的服装线了，于是Rebecca离开了Craig Taylor。

　　但真正让Rebecca名声大噪的还是24岁时设计的一款手袋。

　　这只名为“Morning After Bag”（MAB）的手袋把Rebecca从默默挣扎的独立设计师，变成手袋界的明星。“我爱纽约”恤之后，Rebecca 一门心思设计经营自己的时装品牌。经过四年的积累沉淀，风格和技艺业已成熟，只等着另一个机会的来临。

　　2005年，机会终于来了。Rebecca的贵人Jenna Elfman请Rebecca为她主演的电影设计一款包包。Rebecca做出来了，是一只集青春的洒脱和成熟的知性为一体，还带一点复古风情的包包。Rebecca给包包取了一个非常性感的名字，叫做“Morning After Bag”。戏剧性的是，Fed Ex送错了地址，Jenna没有收到，这款包包并没有在电影中出现。

　　但MAB(Morning After Bag)实在太漂亮太独特了，让人爱不释手，据说这是专为热恋中的女孩设计的，随后便受到明星的追捧。

　　性感的假小子品牌

　　从小在南加州长大的Rebecca本人波浪卷发垂肩，健康的小麦色皮肤，看起来洒脱而又自信。她是个特别帅气的女孩子，但不是假小子。

　　于是她的设计中总是透漏出女人的多面性。她擅长在传统的女性元素中融入阳刚之气，结果便是既优雅又潇洒，既性感又顽皮，独一无二的RM风格。有的乍看有Chanel的优雅，细看才见，纹理中镶嵌着金属铆钉，硬朗之气顿现。正是这种冲突让Rebecca的设计张力十足。

　　“我们称自己为‘性感的假小子品牌’，不过与美国的性感不同， ”Rebecca说。“我觉得这里有更温顺的一面，所以我们的作品，你可以看到很多面。”

　　自从MAB走红后，Rebecca便开始设计和生产自己的配饰包包，形成自己独特的风格。除了MAB以外，Rebecca Minkoff其他设计系列的包包也是那样洒脱，实用，带点摇滚的味道。用她本人的话说，很实用，也很时尚，有点犀利，让人在任何场所都想带着Rebecca Minkoff的包包。

　　不过，Rebecca Minkoff受到女孩疯狂追捧的原因还有一个就是它不变的主题——爱的旅程，这是Rebecca包包的fans共知的小秘密。

　　作为女孩，Rebecca最懂女人心，她赋予每一款包包独特的含义，而这些含义贯穿“爱的旅程”。当一个女孩初坠入爱河的时候，当她疯狂热恋的时候，当她与爱人决定携手一生的时候，她都能在Rebecca Minkoff中找到最能表达她心情的包包。

　　如此善解人意的包包当然会成为女孩的心头好，可惜对于中国这个巨大的市场，Rebecca Minkoff来得的确太晚了。

　　2008年，时尚专栏作家包小姐（Kate）在自己的新浪博客中，首次将Rebecca Minkoff介绍给中国消费者，并于次年开创公司Kate Zhou Handbags，获得Rebecca Minkoff的中国官方代理权。目前Kate Zhou Handbags已在北京、上海、重庆、东营等城市代理Rebecca Minkoff品牌包包。

　　但Rebecca Minkoff对中国市场的渴望从她发布的2013年春夏女装便可看出：该系列女装以白色为主调，配以各式花纹，打造出休闲自在，而又独具个性的服装风格。其中最抢眼的便是青花纹的运用，这一中国元素的应用肯定会让中国观众眼前一亮。

　　看来两三年后，在中国市场看到Rebecca Minkoff并不是一件难事。