“博鳌亚洲论坛2013年年会博鳌对话5-赵启正：公共外交与跨文化交流”于4月7日下午举行。上图为对话嘉宾北京师范大学教授于丹。(图片来源：新浪财经 尚祚 摄)

　　新浪财经讯 4月7日下午消息，北京师范大学教授于丹在“博鳌亚洲论坛2013年年会”的“赵启正：公共外交与跨文化交流”分论坛上认为，品牌的依托可以消除公共外交中诸多的成见，现在西方世界对于中国的很多承建来自于政治、意识形态，但其实公共外交更多看重的是生活方式，是个体在文明中所享受的成果。以下为其讲话摘要：

　　于丹：我还沉醉在几位表达的观点中，这些观点都是有建设意义的。回到陈校长这一轮提出的命题，三个关键此，我们的核心价值观、品牌依托、传播价值。在价值传播之前我们要完成的是价值的凝聚，因为中国的文明历史时间很久，我们留下了文明中有精华，当然有大量糟粕，有大量在当下不符合国情，不符合时代，服务于过去传统礼教，有束缚人性的。现在中国的孔子学院在国外很多，但是孔子学院的传播教材有很多不统一，有很多传递的效果到达率并不高，也就是说我自己是教传播学的，有丰富的信息量并不一定有丰富的影响力和到达率，我们如何在当下先完成中国人的价值凝聚呢？我想这是外交之前，每个中国人应该考虑的事情。其次谈到品牌，品牌的依托可以消除公共外交中诸多的成见，现在西方世界对于中国的很多承建来自于政治、意识形态，但其实公共外交更多看重的是生活方式，是个体在文明中所享受的成果，这部分远离意识形态。举一个例子，大家都知道中国人是喝茶的，但是现在最著名的律动红茶不是中国的品牌，律动红茶有很多，可能不是太好的茶做成的茶包，而现在中国人是喝明前绿茶，秋天我们喝乌龙茶，到冬天喝熟茶、红茶、普洱。其实在西方我们喝咖啡没有听说过春天喝什么，到了冬天、秋天喝什么，没有这样的说法。茶是什么？中国的茶是人在草木之间，这个字写出来是一个人如归草木如坐山林，这个茶字四季循环，这是中国人的价值观。