赵正

　　2012年底刚刚上线的手机游戏《大掌门》，仅仅上市几个月，2013年2月收入就达到了每月2500万元，而这款手机游戏却是一个小团队开发成功的。这说明在产品为王的手机游戏领域，成功并不专属于大型游戏公司。在开发《大掌门》的团队背后，则有热酷这样的大公司投资，其“造神计划”也由此开始试水。

　　这些成功的小团队背后，当初也许就是一个天使投资者一两百万元的投资，却带来超额的投资回报，这种方式成为手机游戏行业扩张的一种路径；而投资手机游戏开发项目也因此变得炙手可热。

　　草根团队的机会

　　五六个人的草根团队开发一款成功的手机游戏产品，在手机游戏市场是司空见惯的事情，而且小团队在手机游戏开发领域愈发显示出生机和活力。这些小团队也成为很多天使投资者乐意投资的项目。天使投资人薛蛮子就投资过两个手机游戏的团队，一个成功卖出，一个也开发出了很赚钱的手机游戏。

　　热酷CEO刘勇告诉《中国经营报》记者，开发手机游戏的利润率也确实比其他网页游戏和社区游戏的利润要高，参与腾讯社区游戏平台的开发最多只能获得30%的利润，但是在手机游戏的产业中，却可以获得50%以上的利润分成。

　　手机游戏市场巨大的发展空间和机会，让很多投资人都很看好这个领域的投资机会，海银投资的王煜全和天使投资人薛蛮子都是这个领域最活跃的投资者。在他们看来，投资一两百万元就可以孵化出一款成功的手机游戏产品，一个好的游戏产品月收入可以过千万，而团队的运营成本则只有几十万元而已，其中的利润可想而知。

　　相比大型的网页游戏，做手机游戏不但本身可以赚钱，退出和出售也很容易，这也是很多投资人都看好手机游戏的重要因素。

　　“这两年手机游戏产业链已经成型，生产和销售都更加专业化，谁有流量就可以做渠道销售，像百度[微博]、360、腾讯这样的平台都成为强大的渠道商，但在这个领域工作室成为趋势，小工作室也可以创造成功机会。”海银投资创始合伙人王煜全表示。

　　正是基于以上的因素，2013年，一个资金规模在亿元的孵化基金——热酷“造神计划”浮出水面，这个孵化项目背后则是热酷公司联手天使投资人薛蛮子和电信投资专家王煜全共同推出的。

　　更加专注的“创新工场”

　　在外界看来，热酷公司和薛蛮子、王煜全共同发起的这个“造神计划”，其实就像一个专业版的创新工场，而刘勇与薛蛮子、王煜全各自都有自己的优势和擅长，组合起来打造这个“造神计划”，大大提高了孵化成功的概率。

　　“热酷负责提供平台，帮助投资的团队在数据运营、立体营销和BI数据驱动运营策划等方面进行支持，热酷拥有日活跃用户1500万，在大用户量分析和数据处理能力上拥有优势，而且在研发、市场运营和渠道方面都有成熟的经验。”刘勇介绍。

　　尽管针对每个工作室的投资额度在几十万元到上百万元不等，选择的项目处在各个发展阶段的也都有，但在薛蛮子看来，资金始终不是手机游戏项目能否成功的关键，更重要的是背后要有一批懂行业的人，指导研发，协助做好运营管理，助推市场营销，这样的投资肯定失败的概率比较低。

　　事实上，热酷公司在2009年就尝试投资了《大掌门》的团队，以公司的形式投资，团队成员控股，也是在做了好几款产品后才在《大掌门》这个产品上获得成功；而《找你妹》的团队初期采用合作的方式，最近才独立出去采用公司化运作，经过两三年的摸索和尝试，也取得了成功。

　　刘勇表示，热酷未来几年在研发上的投入也许不会增加，更愿意以孵化的方式去扩张，主要投资那些热爱游戏开发、有创新能力的团队或者工作室。未来，在这些成功的小公司背后可能都有热酷和“造神计划”的影子。

　　风险很大的赌博

　　热酷公司的造神计划项目的核心是针对小型手机游戏开发团队进行天使投资，其抓住了移动互联的发展趋势，应该说投资方向选择得很正确。

　　但手机游戏是一个竞争非常激烈的市场，许多开发团队看到《愤怒的小鸟》和《植物大战僵尸》的成功，便不顾一切跳入手机游戏开发的红海，现实情况是手机游戏产品严重供过于求。据手机游戏业内人士透露，手游团队真正赚钱的不到10%，像僵尸、小鸟这样能一战成名的游戏，市场上少之又少，更多的手机游戏产品，全都悄无声息地沉没于手机应用的海洋。

　　目前，史玉柱[微博]的巨人、丁磊的网易、陈天桥的盛大等网游巨头纷纷将目光投向手机游戏市场。虽然当下手游短平快的玩法，造成了网游巨头短暂的不适，但无疑这些巨头很快就会给中小型手游开发和创意团队带来强大的竞争压力。周鸿祎[微博]曾说：“即使没有任何的创新，只要借助大公司的用户群和市场力量，他可以很轻松地杀掉很多小公司。”如何与网游巨头们竞争将是造神计划项目要思考的重要问题。

　　以此来观察，围绕造神计划项目，热酷公司的商业模式几乎没有什么创新，这种情况下即使有几个小游戏开发成功，未来的前景也不容乐观。热酷公司以目前的模式投资手机游戏开发，是一场风险很大的赌博。