“桃花姬阿胶糕”是食品 官方网站却标“保健品” 东阿阿胶陷“虚假宣传”风波

　　东阿阿胶近日可谓是麻烦事不断。先是被媒体曝光产品终端销售存在价格混乱的现象，日前，公司又因将桃花姬阿胶糕这一普通食品，包装成保健品进行销售，而被冠以“虚假宣传”的头衔。如此一来，被负面新闻缠身的东阿阿胶，让不少投资者都跟着提心吊胆起来。

　　公司称“桃花姬阿胶糕”

　　不是保健品属食品范畴

　　2007年，东阿阿胶推出了桃花姬阿胶糕，其主打“方便、即食”的特点，以阿胶制成品的形式推出。不过，公司的这款高端产品，近日却惹上了麻烦。日前，有媒体报道称，公司将桃花姬阿胶糕这一普通食品，称之为保健食品在进行销售。“这不是虚假宣传吗，看来公司股价要遭遇波折了。”昨日，在东阿阿胶的股吧里，有投资者这样抱怨道。

　　为此，记者昨日致电东阿阿胶投资者办公室，询问“桃花姬阿胶糕”是否属于保健品一事。对此，公司工作人员明确表示，在桃花姬阿胶糕产品的包装号上，公司都有明确标注，其属于食品，并不是保健品。对于外界的质疑，公司工作人员也显得很无奈，“我们也已经听说了有销售人员将该款产品当作保健品进行销售，但公司在生产过程中，对产品的定位和标注都是符合相关规定，所以相信这次事件对于公司的业绩不会产生影响，对此，公司也不会发布相关澄清公告。”

　　东阿阿胶的工作人员还表示，桃花姬阿胶糕在公司多个产品中，占比不算少，且销售情况也相当不错。

　　网站宣传与产品实际不符

　　称其为公司保健主打产品

　　记者在“桃花姬阿胶糕”的外包装上也看到，产品包装盒上只标注了“食品生产许可证号”，并没有出现保健品应有的“食健”相关标识。

　　不过，令人不解的是，在东阿阿胶的官方网站上，记者看到的却是另一番景象。昨日，当记者打开公司官网最新动态一栏时发现，一篇由公司原创的“桃花姬阿胶糕刷新纪录”文章，在其开篇第一段便明确写道：“桃花姬阿胶糕作为公司保健品的主打产品，近期销售形势喜人”的字样。

　　随后，记者就公司官网发布的内容与公司产品标识不符一事，再次致电东阿阿胶投资者关系部。但对此现象，工作人员却是一头雾水，“是公司官网上的内容吗？我们不知道啊！”

　　昨日，国家一级营养师徐浚昨日在接受记者采访时表示，从桃花姬阿胶糕的配料表来看，产品的主要成分是黑芝麻、绍酒、核桃仁、冰糖等，阿胶的排列位次处于后段，因此产品中阿胶的成分并不多，“换个角度来说，所有的保健品都会出现‘食健’的许可标识，但这款产品的标识上并未出现上述字样，所以，公司官网上所谓的‘保健品’，存有误导消费者的嫌疑。”

　　三季报业绩亮丽

　　事件影响力或在短期内得以消化

　　就在公司处于风口浪尖之时，东阿阿胶也于昨日披露了2012年度三季报情况。从数据情况来看，其第三季度业绩表现可谓十分靓眼。今年7至9月，东阿阿胶实现收入7.12亿元，同比上升22.16%；净利润实现2.72亿元，同比上升66.98%。公司一至三季度实现每股收益1.12元，同比上升20.54%。

　　不少业内人士认为，这与公司今年的提价政策有关。今年年初，东阿阿胶曾接连发布提价公告。1月5日，东阿阿胶发布公告称，鉴于主要原材料中药材涨幅均在2倍以上，公司决定调整复方阿胶浆零售价，上调幅度不超过30%；1月20日，公司又对阿胶零售指导价进行了10%的上调幅度。

　　广发证券的分析师认为，今年二季度阿胶块停止出货清理库存，造成公司半年报业绩增速放缓。但由于公司今年多次对产品进行提价，且公司品牌影响力较强，二季度经过短期调整后，公司三季度的经营状况已经得以明显改善。“从昨日的股价表现来看，公司并未受此事件太大的影响，全天跌幅仅0.32%。预计这次的保健品风波，对公司的冲击力有限。如果处理得当，该事件的影响在短期内就能得以消化。今年四季度，公司的业绩表现仍值得期待。”