不仅苹果的年终红利要靠中国人来实现，几乎全世界各类公司的年终红利都要靠中国人。

　　最近有条很有意思、半讽刺半调侃的新闻。据《广州日报》报道，9月21日苹果iPhone5开卖。一整天，排队抢购的人潮挤满美国所有苹果专卖店。一家专卖店的店员Mark表示，购买者中每三个就有一个中国人。他打趣地说：“感谢中国人的超强购买力，我的年终红利就靠他们了。”

　　关于争议了许多年的我们究竟要不要购买iphone，国人热衷购买iphone究竟是什么心理原因，笔者就不想多去分析了。但其实不仅苹果的年终红利要靠中国人来实现，几乎全世界各类公司的年终红利都要靠中国人。

　　我们看到，不仅国人买走了世界上四分之一的奢侈品，中国是仅次于美国的世界第二大奢侈品市场，据预测2015年中国将成为世界第一大奢侈品购买国;而且国人还成为了国际旅游市场上大手笔花钱的典型代表，2011年中国游客在境外共花费726亿美元，仅次于德国游客的843亿美元和美国游客的791亿美元，同时美国、日本、韩国、台湾、澳门的旅游管理部门出具的数据都指出，国人是购买力最强、花费最多的外国游客。

　　世界经济的火车头是中国，全世界的年终红利都靠中国人。有经济专家曾表示，中国市场将成为世界最大的市场，研究中国人的购买心理也将取代研究美国人心理，成为未来世界各国公司产品研发部门的主要工作。此话不假，但在自豪之前，我们很遗憾的是，在外国产品纷纷叩开国门，打开中国市场局面的情况下，我们国内很多产品却由于国人热衷购买外国产品，内销打不开而陷入了困境。

　　之所以会出现这种情况，笔者认为其中一方面是由于自身质量问题的原因，例如乳制品就比较典型，在国内乳制品频繁出现重大质量问题的情况下，国人出于对下一代的关心也将购买方向主要放在了外国乳制品上，甚至频繁出现了大陆游客将货架洋奶粉采购一空的情况，这是自作孽。另一方面则是源自于自身产品定位的问题，长期以来国货都以廉价的定位而走俏于世界和国内，但随着世界范围的金融危机影响、国内劳动力价格走高推高产品，以及国内消费者购买力和品味的提升，原先定位在廉价的商品销售也越来越困难。

　　不仅苹果的年终红利要靠中国人来实现，几乎全世界各类公司的年终红利都要靠中国人。

　　因此，在国人疯狂购买外国产品，国内市场逐渐沦陷的危机下，我们除了口号式的抵制外货，国内企业还必须从自身开始面对挑战。既要不断加强自身质量，拿出能代表自身水平的产品来，还要积极学习国外产品的优秀设计理念，改变过去质低价廉的形象，不断提高产品附加值和含金量，并变一味模仿为自主创新，早日实现质的突破。

　　此外我们也应承认，国人购买国外产品、奢侈品的热潮也确有其不理性的成分。在东亚的儒家文化圈内，虽然有艰苦朴素和低调的传统精神，但是几千年来的封建等级制度和按等级配给不同生活用品的制度，也让部分人群产生了爱显露、爱炫耀的不良性格并遗毒至今，所以类似达芬奇家具之类的假洋鬼子才能走红，并频繁出现超越自身购买力的去消费国外的奢侈品。

　　而这也就要求我们的媒体和社会还要积极宣传正确的价值观和消费观，倡导合理消费，营造优先购买国货的氛围。让国人在购买iphone前理性的思考过，起码考虑过国内其他品牌的产品，而不是将其当作唯一选择。也只有这样，年终红利靠中国人的说法也才让我们听上去不那么刺耳，不像是一个侮辱中国人智商的笑话了。

　　王亚煌 中国经营网专栏作者

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