出厂价上调 终端价“按兵不动”

　　记者 王毅鹏 制图 任萍

　　转眼中秋、国庆双节在即，作为逢节必涨的高端白酒，今年价格却表现得相当“淡定”。尽管茅台在9月1日宣布部分产品出厂价提高20%-30%，但在零售终端茅台的多款产品价格近期并未变动。多位经销商透露，今年高端白酒销售量同比下滑20%以上，面对不景气的白酒消费环境，即便到了消费高峰期，经销商也不敢轻易提价。

　　白酒逢节必涨魔咒失灵

　　尽管茅台在9月1日宣布部分产品出厂价提高20%-30%，但在零售终端茅台的多款产品价格近期并未变变动。多位经销商透露，“今年高端白酒销售量同比下滑20%以上，面对不景气的白酒消费环境，即便到了消费高峰期，高端白酒企业也不敢轻易提价。 ”

　　记者日前走访上海多家零售店和烟酒专卖店发现，当下53度飞天茅台的价格区间仍然在1680元－1980元之间，茅台授权自营店和专卖店价格则保持为1519元。而购酒网的销售价格为1519元，酒仙网的价格也为1519元，均与茅台自营店指导价持平。

　　一家酒类连锁店的销售人员表示，“虽然茅台的出厂价提高了，但我们现在销售的还是之前库存的酒，所以暂时还不会涨价。 ”

　　“以往高端白酒逢节必涨，中秋、国庆节前均要提价10%左右，但今年涨不起来了。”白酒经销商蔡平说，“出现这种现象的原因有两个，一是今年酒价查得严，二是“三公消费”收紧对高端白酒的限制。 ”

　　“国内白酒市场一直存在着逢节必涨、大节大涨的怪圈，传统渠道每年9月的销售量和利润能占到全年的1／4。 ”白酒专家铁犁指出，中秋、国庆双节是酒水销售的旺季，经销商往往都会在节前一两个月就开始大量囤积高端白酒，并“散播”涨价消息，刺激终端市场行情，但今年这种现象似乎被打破了。

　　中低端白酒促销揽人气

　　高端白酒卖不动，中低端白酒则大打促销牌揽人气。在多个超市的酒柜上，记者注意到，“买一送一”、“第二件6折”的促销标签贴满货架。一位卖场超市导购员称，中秋、国庆白酒消费高峰来临，厂家为吸引顾客给出了极大的优惠，在两节前十天便推出优惠活动。几十元到200元以下的产品，最大的促销力度是在原价基础上买一送一，相当于五折。该人士表示，古井贡年份原浆酒原价162元，现价138元；53°赖茅酱香型三年白酒原价123元，现价108元……这些酒降价幅度为15-25元，很受顾客青睐。

　　除此之外，不少电商今年加入了白酒的价格战中。记者访问了当当网(微博)、京东商城(微博)等综合电商，以及酒仙网、酒美网、品商红酒等酒类垂直电商，均发现有力度不同的各种促销。业内人士表示，逢节涨价一直是节日酒水市场的诟病顽疾。但是面对酒水批发商的货源垄断，消费者无处申诉，只能接受涨价的现实。而随着酒类电商的崛起，网购酒水撬动了传统渠道价格体系。虽然在整体销量上不及传统渠道的十分之一，却为节日酒水市场注入了新的血液，让消费者有了新的选择。

　　高端白酒与中低端白酒在双节市场上的表现反映出今年白酒的发展态势，疲软、乏力已经成为今年白酒现状的代名词，也让高端白酒的上行空间显得很有限，甚至一些市场已经出现促销的现象。因而，今年双节市场注定与众不同，是为白酒业的一个调整期。