9月18日,天津苏宁电器(微博)举行双节营销策略媒体通报会,宣布即日起全面启动双节促销,线上线下协同,银行、工厂协作,通过四大营销举措、三重服务保障,打造全年最适宜购买家电的消费黄金周。
苏宁电器天津地区管理中心总经理姚凯表示,上半年家电市场受宏观经济环境的影响,行业整体增速放缓,8月中旬的大惠战有力地带动了整体销售,也为下半年家电市场开了一个好头。
因此,今年双节黄金周期间,家电消费的潜力将得到充分的释放,预计将取得比往年更大的“爆发”。苏宁携手各厂家将通过大规模的让利刺激消费,为下半年国内家电市场的持续繁荣提供保障。
“海陆空”全渠道备战双节
2012年苏宁全面落实新十年战略,在线上线下两个渠道,以科技创新推动营销、渠道和服务的变革。线上,苏宁易购(微博)推出“三免”政策的开放平台,经营品类迅速扩充,SKU数量近100万。线下,苏宁Expo超级店也将于近期在天津正式推出,进一步推动“超电器化经营”,标志着苏宁线下“去电器化”的全面提速。
零售渠道进入多元发展快车道后,作为苏宁多渠道战略的有力支撑,“苏宁私享家”定制品牌也于9月初正式上市,在苏宁南楼店落地生根,全面开启定制服务新渠道模式。线上 “苏宁易购”跨越式发展,线下苏宁超级店、旗舰店多业态同步驱动,“苏宁私享家”定制服务全面复制成长,值此,苏宁已完成“海陆空”三大战线的部署,为全面迎战双节市场做好充分准备。
姚凯告诉记者,针对此次双节促销,苏宁将史无前例地“三军联动”、三线出击。相较以往,将为供应商提供更为广阔的市场平台和销售机会,同时也是对苏宁战略转型成果和渠道整合能力的一次检验。
家电新品齐扎堆
“十一”期间,苏宁与各大供应商洽谈了丰富的独家首销、特供机型资源。其中惠而浦、飞利浦、法迪欧、扎努西等与苏宁独家战略合作的品牌也将会有更大幅度的让利活动。双节期间,将有数百款新品在苏宁首发上市。
打造全方位让利盛宴
双节期间,苏宁集中近20亿让利资源,推出四大营销策略与三重服务保障,力保双节优惠一步到位。四大营销策略分别针对不同时间段、不同消费方式的消费者需求量身定做,从价格、货源、赠品等方面着手,联合全球百大一线品牌、七大银行等共同推出。
三大举措力保服务
在“十一”黄金周旺销期间,为了保障消费者的购物权益,苏宁专属定制的“全程价保”、“购物绿色通道”、“一站式购物整体解决”三大促销服务举措也将围绕各让利举措展开。新报记者 王安全
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