田享华 胥会云 靳贻婷 欧阳小雪

　　一袭白衣的时尚女郎，走进北京一个地铁站等待安检。令人大跌眼镜的是，她不动声色地爬上传送带，整个身体通过了安检X光机，在众人跌落眼镜的惊诧中离开。随后的字幕揭开谜底：乳腺安检，今年你做了吗？

　　这是GE医疗中国制作的一款病毒视频，名为《北京地铁惊现美艳女孩——超酷的举动》，利用人们最为常见的生活元素——地铁安检为故事背景，以唤起人们对乳腺疾病的重视。从2011年9月22日发布，到11月初，该视频的浏览量超过1000万次，仅发布后三周就超过260万次。

　　2011年10月11日12时，约百名个性十足、身着粉红色服装的“潮人”闪现在北京三里屯SOHO，并跳起了劲舞。一时间，整个三里屯SOHO成了粉红色的海洋，围观者众，更有路人忍不住加入到劲舞人群中。随着音乐戛然而止，这支队伍排成一个巨大的粉红丝带状，随即迅速散去。

　　这是GE医疗以“粉爱她”为主题的粉红十月防治乳癌大型公益活动去年的另一场策划，目的同上：希望唤起更多人对乳腺疾病的重视，呼吁全社会关爱女性乳腺健康，并将这种“粉色的关爱”传递给身边更多的女性朋友。

　　“粉爱她”的十月

　　乳腺癌是女性最常见的恶性肿瘤之一，近年来在全球范围内的发病率逐渐上升，已跃居为女性恶性肿瘤的首位。而及早预防、及时检查、及时治疗已成为应对乳腺癌威胁的最有效手段。世界卫生组织已将每年的10月定为“国际乳腺癌警示月”，并将“粉红丝带”作为其国际性标志。

　　GE医疗中国相关人士在接受《第一财经日报》记者书面采访时称，GE医疗一直大力倡导乳腺癌防治工作中所提倡的“早预防、早发现、早治疗”理念。通过普及预防诊断乳腺癌的科学观念、提高全社会对女性乳腺健康的关注度，降低乳腺疾病在国内的发病率，提升全社会健康水平。

　　“粉红丝带乳腺癌防治运动”由雅诗兰黛集团副总裁伊芙琳·兰黛和友人于1992年在美国共同发起，旨在向全球女性宣传“及早预防、及早发现、及早治疗”防治乳腺癌理念。目前，该活动已经延伸到近50个国家，成为全球最重要、最有影响力的女性健康教育活动之一。

　　2003年10月，《时尚健康》作为媒体发起者，和雅诗兰黛集团一起将“粉红丝带乳腺癌防治运动”引入中国，而今已是第十个年头。

　　2006年起，GE医疗中国为响应“粉红丝带乳腺癌防治运动”活动，发起“粉红十月”活动，致力于提升全社会防治乳腺癌意识。数年来，GE医疗与全国多个市、县知名医院合作，开展了几十次大型乳腺义诊和科普宣传活动，为全国成千上万名女性朋友提供了义诊和咨询，并不断创新宣传形式，广泛传播乳腺癌早诊断、早治疗的知识。

　　线上线下都热闹

　　开始一个公益项目容易，持续下去并做出成绩很难。GE医疗中国相关负责人表示，10月是国际“乳腺健康”宣传月，如何在这段时间里，做出自己企业的特色并覆盖更广泛的人群，是当时活动组织面临的最大挑战。

　　他们的对策就是，把线上（官微、官网、病毒视频推广、网友互动）以及线下（义诊、闪舞、粉红联盟、“粉红行动”发布和战略合作）活动密切结合，吸引公众对乳腺癌防治的关注。

　　线上，GE医疗中国特别开通了“粉红十月”官方网站，在线设置友情问答、情感短片、快乐街拍等形式吸引公众参与，并利用新浪微博“@GE医疗中国”与公众进行互动，公众参与有机会获取500个免费钼靶乳腺检测名额。

　　为了扩大影响，GE医疗中国还采用网络受众所喜闻乐见的“病毒视频”制作了两段有影响力的流行视频“地铁女孩”和“快闪舞”。线上活动促进了公众对核心主题的积极参与，而线下活动的积极拓展更增加了公众的参与度。线下，GE医疗中国通过“粉红健康舞”快闪活动来吸引社会关注；发布GE医疗中国和相关机构合作在助力乳腺癌防治方面的一些举措；并在上海、广州、天津、青海、浙江等省市知名医院举办大型义诊和科普宣传活动。

　　“随着新媒体的兴起，GE医疗中国日益重视新媒体在传播方面的作用，并根据实际情况积极探索和尝试利用新媒体传播快、覆盖广、成本低的特点与受众沟通和互动。”前述负责人说。

　　在各种新媒体宣传手段的背后，是企业实实在在的付出。

　　作为 GE“健康创想”战略的又一重要承诺，GE医疗集团去年9月宣布计划未来五年在全球投入10亿美元，针对包括乳癌在内的肿瘤疾病研发新型解决方案，拓展其先进的癌症诊断和分子影像技术能力，并为生物制药和癌症研究提供更多世界一流科技。

　　GE还在去年启动了开放式创新竞赛——GE“健康创想挑战赛”，全球征集针对乳腺癌具有突破性的创意和解决方案。GE将斥资1亿美元为获选的创意提供资助，以找到针对不同个体特定肿瘤的有效治疗方案和诊断工具。去年10月，GE医疗在包括中国在内的全球25个国家和地区举行了“GE全球粉红丝带”宣传月活动，以实际行动呼吁世界关注乳腺癌。

　　为了让更多经济不发达、偏远地区的女性得到针对乳腺健康的切实保障，GE医疗中国还作为技术支撑单位，与中国妇幼保健协会、广东省级妇幼保健院等合作开展“探索建立中国乳腺癌三级防治体系及信息化建设”试点。GE方面称，将以试点研究结果作为参考，在全国开展项目和技术推广。

　　所谓覆盖城乡全民的乳腺癌三级防治体系，通过医疗信息化技术手段将乡镇级卫生院（一级筛查单位）、县市级妇幼保健机构（二级筛查单位）、地市级妇幼保健机构（三级筛查单位）和省级中心进行数据和信息连接，通过云存储实现病人信息的省级集中管理，共同探索出解决中国由于地域宽广、地区差异大而造成的乳腺癌检查项目中的差异化和不规范化，以及基层医疗保健机构和基层医技人员的技术水平问题的方法。这将为逐步建立起覆盖全国的乳腺筛查网络，为中国女性实现乳腺癌的及早防治提供更多机会。

　　建立公信力是个挑战

　　在中国做公益并不容易，如何建立公信力就是个巨大的挑战。“公信力来自长时间的积累和实实在在的付出。”GE医疗中国相关负责人表示。

　　一方面，连续六年的GE“粉红十月”公益活动在政府、行业协会、医疗机构、媒体和公众当中积累了良好的口碑，另一方面，GE“粉红十月”活动的管理组织和经费大多来自公司内部，确保了活动和公益品牌的独立性。“不排除与其他社会团体合作公益的任何可能，我们同样看重GE‘粉红十月’公益品牌的独立性和延续性。”上述负责人说。

　　GE医疗中国方面称，很难统计“粉红十月”项目到底花费了多少，因为除活动费用支出外，每年的活动都要调动公司内部大量人力和物力资源，涉及部门众多。这期间也得到了政府、行业协会和医疗机构等的大力支持。