近年来,蒙牛负面新闻“缠身”,新总裁孙伊萍接受第一财经《中国经营者》独家专访,首次坦露心扉,为蒙牛未来发展的障碍打出“三招”。
相关视频孙伊萍:改造蒙牛进行时第一招:重塑价值观打造正能量
【精彩视频:蒙牛新总裁孙伊萍 重塑价值观打造正能量】
2012年4月12日,孙伊萍受时任中粮董事长宁高宁钦点,空降蒙牛。自此,这家由牛根生13年前创立、多年的民营乳品行业老大,全面由中粮接管。
走马上任后的孙伊萍,没有花哨的言语,没有长篇大论。用两个简单鲜明的词“阳光”、“透明”作为蒙牛的新价值观,铿锵有力,以此作为蒙牛行事发展的标准和原则,力图重新打造真诚健康的蒙牛形象。
在行业中猛冲猛打13年的民营企业巨头,一路高歌猛进,近几年却状况频发,蒙牛真的需要改造了。要改造就要判断准蒙牛的问题,蒙牛的病源在孙伊萍看来,是在价值观层面。她说:”既勇敢又富有生气,既诚实又不吝反思,这才是宣称自己作为一个优秀的企业应具有的美德,这些品质不仅在商战中是制胜的因素,而且也适用于统治这个不太规范的中国市场“。然而在新时代背景下,为了要运营好这个帝国似的企业,管理集团就必须保有蒙牛先进的活力和与众不同之处。于是,“阳光”、“透明”的价值观应运而生。
孙伊萍坦言,市场变化日新月异,早已不是出了事,凭着一己之力压制封锁消息就能解决问题,这种做法治标不治本,反会滋长隐患。出了问题要的是积极解决,就像现在蒙牛这些问题,我们都本着“阳光”、“透明”的原则,开诚布公,正面回应,以提升公信度,取得消费者的信赖!
从成长到现在的巨人,存在问题在所难免,要感谢暴露出来的这些问题,才能清晰的知道蒙牛的症结所在,对症下药,知耻而后勇!各行各业,孰能无过,关键要看这个经营体面对问题的态度和观念,过而能改者,才不会再重蹈覆辙。所以,何不转变思维,将这些屡屡出现的状况当做对蒙牛的层层考验,我们的态度也是测试蒙牛践行新价值观的试金石。
在信息流通越来越发达,市场监督越来越庞大的今天,切不可让隐瞒欺骗之风肆意横行。本着对消费者负责的理念,重塑蒙牛价值观,以树立业界内乃至公众眼中的正面形象!
第二招:回应网络质疑声浪,欢迎到蒙牛“眼见为实”【精彩视频:孙伊萍回应网络质疑声浪 欢迎到蒙牛“眼见为实”】
相关视频孙伊萍:改造蒙牛进行时诚然,经过了13年高速发展取得骄人业绩的蒙牛,的确存在不少问题,也都被媒体披露出来,这是我们需要深刻检讨改进的。或许,有人说蒙牛的口碑早不如前,有人说蒙牛早已丧失了消费者的信赖,甚至有人对蒙牛展开了各种形式的攻击。对此,蒙牛的确有话要说,趁着这个机会一表态度。
很多人都知道,在孙伊萍上任之前,有黄曲霉素事件,有冰激凌代工厂事件,还有网络红人抵触蒙牛,展开网络言论攻击事件。特别是网络上的这些谣言四起的质疑,蒙牛内部对此也有很大的情绪和压力,对待这些问题,孙伊萍也有其独到的眼光和见解。
面对这些指责,孙伊萍首先想到的是感谢监督,完善自我。她说:“首先我认为如果质疑者是出于一种真正地去监督食品企业,想要帮助其改善提升,对此我是很赞赏的。”但是,对这种无根无据,凭空捏造的空穴来风,孙伊萍也保持了极大的耐心,她觉得这毕竟涉及到蒙牛的声誉,所以应该要积极面对,通过微博这个传播平台与造势者妥善沟通。她认为:“防民之口甚于防川“,何不敞开胸怀坦然面对,不仅跟质疑者做了沟通还非常欢迎他到公司来看看蒙牛是怎么样的。希望未来他能够给蒙牛,一个非常正面的,尊重事实的一个还原。
所谓“流言止于智者”,若洞悉事实的人,终会明白对于网络的质疑有失公允,蒙牛用“攻击”一词来形容,一点也不为过。她说:“我们很欢迎质疑者来到蒙牛眼见为实,给出客观公正的评价和结论,也不需要他去美化蒙牛,我们只求客观“。
从这个事件上看到的不仅仅是蒙牛的真相,更折射出蒙牛对待问题的态度。同时,孙伊萍还认为,反过来看,网络的质疑其实也是对蒙牛的一种刺激机制,这些无形的监督时刻提醒着蒙牛人“阳光“且”透明“。这也是维系企业良性发展,长治久安的有效手段和必要途径。
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