2012，中国的白酒市场的战争可谓此消彼长，但是盛世大典集团却有着让业界惊讶的表现。盛世大典集团协办的庆祝中国奥运代表团凯旋主题晚会隆重举行、水立方酒大学生圆梦计划捐资助学启动仪式顺利召开将其推向中国白酒市场的巅峰。

　　中国白酒市场中，各种品牌争奇斗艳，纷纷挖掘本品牌自身的优秀基因，希望能够以独特的品牌诉求去吸引消费者，拴住消费者的心，将消费者牢牢地锁定在本品牌之下。因此，如何才能深入地与消费者进行沟通，使消费者主动认为本品牌能够给予其充分地消费理由，将成为企业未来努力的方向。

　　正因为如此，高端白酒成为行内外资本的名利场。各路企业鏖战高端，白酒行业热点迅速转移到高端白酒市场。然而，高端白酒极高的市场门槛，极长的品牌成长周期，较高的资本壁垒，又将绝大多数企业的梦想化为乌有，盛世大典水立方酒则吸收良好的酒文化，将企业文化通过不断的活动展现与大众面前。

　　“品牌的文化内涵越丰富，越吸引人，品牌价值就愈发打动人心，即会在消费者心中形成巨大的吸引力和感召力，品牌忠诚度就会更高，甚至牢不可破。”盛世大典集团茅台水立方酒相关负责人如是说。

　　据了解，被资助的110名大学生在校四年期间，北京盛世大典集团公司资助每位学生每年5000元学费，对其中30%家庭特别困难的学生，每生每年再资助2000元生活费。寒暑假期间，尽可能给他们提供勤工俭学的机会。大学毕业后，他们可通过双向选择，成为集团或属下企业的员工。“水立方酒大学生圆梦计划”令贫困学子重燃希望，引起了媒体的广泛报道，水立方酒为他们的求学之路奠定坚实的基础，这也将茅台水立方酒“上善若水、上善中国”的企业文化发挥得淋漓尽致。

　　但是，随着消费理性化趋势的日趋增强，消费者已由被动的接受商家信息转化为自主地选择信息，一些商家所传达的信息被消费者自主过滤，遗留下来的往往是消费者认为正确的信息，而经过消费者自身努力搜集到的关于品牌的信息无论对错都被消费者更为看重。冠名主题晚会与水立方酒大学生圆梦计划捐资助公益活动则被业界称为酒类市场的“主动接收”纳米效应。

　　“主动接收”与“被动接受”虽然字面差别不大，但若深究其在品牌传播层面的力量可以说是天差地别。茅台水立方时刻掌握市场动态信息，根据市场动态进行营销策略的主动调整与变化。像茅台水立方这种好的推广方式需要坚持，需要日积月累的积淀，笔者在此希望茅台水立方酒将此种推广方式坚持下去，推进白酒行业“大跃进”。