羽毛球汤尤杯、欧洲足球锦标赛、伦敦奥运会演绎了传奇的2012年，在这个属于体育界辉煌的年度，红牛通过“2012·发现传奇”活动完美诠释了新传奇。

　　2012年，红牛的传播核心是“传奇”。红牛联手《体坛周报》围绕定义传奇、发现和解读传奇、传奇人物评选三个环节，完美诠释了传奇。传奇是一种精神、是一个概念，是一种抽象的感觉，红牛让“传奇”的内涵得到最好的诠释，并能为受众自然接受。

　　在红牛“2012·发现传奇”活动的传播过程中，通过平面媒体、网络媒体、社交媒体等多种媒体平台进行整合传播。通过汤尤杯、欧洲杯和奥运会三个时段的推广，红牛“2012·发现传奇”让受众深入了解红牛“传奇”的内涵，并通过泛媒体矩阵引导受众跟随传奇的脚步一路前行，最后通过评选产生最符合红牛“传奇”特质的一群人。

　　红牛在活动传播方式上进行了很多创新，在环节控制上也做到了提前规划和布局。因此在传播过程中高潮迭起，活动的社会效应日渐扩大，参与的人数也屡创新高，这些都是精准营销的必然结果。

　　红牛让国人认识了全新的“传奇”，也让大家明白“传奇”其实本质上就是一群普通人敢于追寻、永不放弃梦想的过程。只要内心足够强大，并为梦想而不懈努力，每个人都可以成为“传奇”！

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