卢曦

　　7月底的盛夏夜晚，上海外滩，“路易威登(微博)列车”缓缓“驶”进终点站。蓝色的蒸汽弥漫，优雅的模特款款从车厢中走出，衣着华贵，珠宝精美。进入中国20年之后，路易威登在上海开了新的旗舰店，并用一场时尚秀表达以“旅行”为核心的品牌精神。

　　在国外，路易威登曾通过Facebook直播秀场实况。此次上海时尚秀，路易威登在新浪微博上又一次尝试了视频直播。

　　而在这场大秀的前前后后，许多时尚界的“意见领袖”通过各自的博客和微博，从各种角度报道了这一事件,图、文、视频并重，和粉丝互动火热。

　　受路易威登邀请出现在秀场中的，分别有来自国内外的多个时尚博主。比起以往，路易威登对博主的重视程度在加强，他们都经过了精挑细选。

　　以往的意见领袖多以“时尚达人”的个人形象出现，而这次路易威登的大秀直播，合作的意见领袖中包括了一些以互联网为平台，公司化运作的时尚新媒体。比起时尚达人们，草根意味有所减弱。而一些时尚杂志的官方账号，时尚主编的个人认证微博，同样活跃在秀场内外。

　　以往奢侈品牌习惯于和时尚大刊合作，随着新媒体的迅速兴起，路易威登也在关注变化。常规的网络广告已经无法满足品牌的需求，意见领袖的影响力不断上升。除了一些有名的、引领时尚风向的“大账号”博主，一些源自草根的民间“小账号”，也颇能吸引众多粉丝，互动性、传播效果均不错。路易威登亦关注这些小账号，通过大小账号，多渠道、多角度地传播品牌。

　　传统媒体发展至今，相关的服务业已成熟，杂志、报纸、电视的传播效果、受众情况，都有一些具备公信力的第三方提供监测，有各种数据可供参考，而新媒体的发展时间较短，品牌需要花更多的精力自己做更多功课。

　　路易威登此次选择的博主，并不仅仅是粉丝最多的那些，而是经过观察和评估，找到长期关注，真正理解时尚和奢侈品的那些博主，他们各有自己的特点。

　　作为一个奢侈品牌，路易威登的思路和通常的化妆品牌有所不同。化妆品牌热衷于宣传自己产品的功效，而奢侈品牌的做法是，传播品牌的DNA，讲述品牌的精神和历史。并不满足于浮光掠影的报道，而是更青睐有深度的博文。

　　在路易威登的这场秀之前，一些时尚博主关于活动的言论就开始不断更新，活动因此得到预热，许多粉丝得到消息，在大秀当晚准时守在微博前观看更新。活动过程中，微博和博客更新达到顶峰。而在活动之后相当长的一段时间，更有深度的博文慢慢出现，微博的话题讨论也不断延续。

　　博主们通常都会从品牌拿到一些参考的文字和图片，但很少照搬，而是按照自己对时尚和品牌的理解加以解读。在活动前后，他们表现得非常活跃，更新的内容也有相当不错的专业水平，粉丝们对博主的亲和力也非常“买账”。

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