傅光云

　　“亲，你今天被忽悠了吗？”

　　对于京东商城(微博)与苏宁易购(微博)的约架，不少消费者感叹，上当了，这又是一场噱头大于实惠的宣传战。

　　据笔者了解，自从苏宁电器(微博)宣布进军电子商务以来，就以各种各样的方式，来扩大品牌与渠道宣传。而向京东约架，成为发挥其最好宣传效果的途径。

　　作为中国目前最大的家电连锁渠道经营者，苏宁电器自然知道渠道的重要性。苏宁电器董事长张近东本人就曾表示，占有渠道对于中国未来市场发展前景的重要性不言而喻。

　　毫无疑问，这场与京东的约架，苏宁易购应该酝酿了很久。经历了中国家电业最残酷的价格大战，经历了国美电器(微博)与永乐电器双重夹击之后，苏宁电器无疑已成为最擅长打价格战与宣传战的连锁渠道专家。它知道何时该向对手发起进攻，何时该收缩防守。

　　现在大规模发动对京东商城的攻击，无疑是个十分好的时机。道理很简单，作为家电连锁业的领头羊，苏宁电器现在资本雄厚，而全面转型已成为其最迫切的需求。对于苏宁电器来说，能否转型成功，关乎其未来发展前景。而当前对京东来说，虽然融资不少，但由于一直处于亏损状态，经营压力巨大。战略投资者不可能不给京东商城经营者刘强东压力。可以说，这时的京东商城，有点“外强中干”。表面是家电业电子商务的老大，实际却有些“不堪一击”，打起价格战来，底气有限。正是基于此种判断，苏宁才敢如此嚣张，号称开打“史上最大”价格战。

　　面对苏宁易购咄咄攻势，京东商城只好“见招拆招”，也推出了所谓的最低价战争，但实际上，许多网购者发现，这只是一种手段，真正实惠几乎没有，所以其只有被动挨打的份。而苏宁易购也见好就收，降价品种的幅度也没有消费者期望的多。

　　虽然有法律界人士表示，京苏两家电商价格大战可能涉嫌违法。但实际上，这种违法的可能性比较小。因为真正的价格，需要付出巨额的真金白银，最后必然导致两败俱伤，苏宁和京东都不会这么傻。

　　所以最后的结果必然是，历次的电商价格战，必然都是雷声大，雨点小。在无数次类似的炒作中，消费者虽然暂时或许能获得一些小实惠，但在电商的诱导下，必然出现这样的趋势：在电商所谓的价格战中，培养了上几家电商网站的习惯，渐渐把一些实力较小的电商淘汰。若干轮这样的价格战之后，也许就将形成电商渠道垄断格局，如类似现在的家电连锁渠道，主要的只剩下苏宁电器与国美电器，消费者到时能选择的，或许除了去苏宁易购，就是去京东商城了。