□经济视点报记者 王早芳

　　举世瞩目的伦敦奥运会正在如火如荼地进行，而一直被看作最具市场传播价值的营销平台——奥运会总吸引着国际顶尖品牌的商业赞助。作为大投入、大产出的汽车行业，当然也不会轻易放过这种机会。

　　 记者近日通过走访各大汽车卖场及经销商了解到，汽车厂商纷纷开展以奥运为主题的各类促销活动，以期搭载奥运这班顺风车，提升销量和品牌形象。

　　厂家大手笔，直击奥运赛场

　　早在2009年，伦敦奥组委就确定宝马集团为2012年伦敦奥运会汽车合作伙伴，宝马集团将提供大约4,000辆汽车，承担运动员、技术官员、媒体、奥组委运营团队、各国奥委会成员、国际单项体育组织成员、国际奥委会成员、以及合作伙伴的用车服务。

　　 另外，宝马中国(微博)及华晨宝马更是利用这一独家赞助商的身份开展了一系列大规模的品牌推广活动。其中，以鸟巢的“BMW悦盛典”活动引人关注。宝马以奥运为主题的品牌推广活动独占花魁，确实做到了全力以赴。

　　与宝马独家赞助奥运不同，奥迪这次别出心裁，成为射击队和游泳队的合作伙伴，并为首位夺得金牌的中国奥运代表团队员设立大奖，奖品就是其刚刚上市不久的新车：全新一代奥迪A6L 30 FSI技术型轿车。奥迪此次借力奥运很有讨巧之嫌，而其赞助的射击队和游泳队都是中国体育爱好者特别关注和期待的运动队，奖励首金更是对热点进行了聚焦，对奥迪新车型的品牌起到了非常好的传播效果。

　　和宝马、奥迪有所不同，东风日产一直擅长数字化营销，此次奥运会也不例外。

　　 “启辰·启程一起去伦敦”活动是东风日产借势2012伦敦奥运会，为其新品牌首款车型启辰D50量身打造的网络在线大型品牌活动。

　　贴近消费者，经销商促销五花八门

　　“促销活动就是要吸引消费者的眼球，从而达成最终的销售目的。”东风日产中原专营店市场经理刘川说，“而眼下，奥运会是全民都在关注的体育盛会，因此，结合奥运开展促销活动也理所当然成为近段促销的首选。”

　　 据刘川介绍，东风日产中原专营店在奥运期间推出了“GTS为奥运加油特惠活动”，凡奥运期间购买GTS（1.6T涡轮增压）均可享受奥运特价，并可获得方特欢乐谷门票两张。

　　 另据裕华紫光市场部崔晓林介绍，裕华紫光奥运惠大幕已拉开，集运动与时尚于一身的弯道王中王——2012款马自达6激擎上市，现优惠至13.58万元。

　　伦敦赛场烽烟正起，国内中级车市场同样硝烟弥漫。作为中国羽毛球队的官方合作伙伴，东风雪铁龙鼎力支持中国羽毛球队和新世嘉形象代言人林丹在伦敦再创佳绩。

　　 “为了和河南消费者同享伦敦激情，东风雪铁龙在新世嘉2.0L车型基础上特推出‘林丹版新世嘉’，新增大屏导航、真皮座椅、冠军ICON等装配，并赠送羽毛球拍，8月31日前购买可享85折特惠。”富达雪铁龙董敏告诉记者。

　　近日，MG喊出“助威冠军不如主宰冠军”的口号，在伦敦奥运之际，对旗下三款车型MG3、MG5和MG6推出劲爆让利促销，全系超低首付1.2万元起，2年0利率。同时，在伦敦奥运期间推出的MG5迎奥版，同样享受首付1.98万元，2年0利率还款“贷”遇，还有iVoka万元礼包相赠，同时河南瑞爵更是大手笔推出迎奥版直惠现金1.1万元。

　　豫港华信市场经理徐银琼告诉记者，奥运期间，豫港奔腾4S店全线出击，80万让利全部回馈客户。

　　 另据广汽丰田富达航海路店市场部王亚珂介绍，奥运期间，广丰富达店推出“为中国助V”全系冰点价。得佳奥迪市场部王丽平告诉记者，“进取，与中国队同行”，得佳奥迪Q3抢先体验日将于8月11日在CBD城市展厅重磅登场。

　　厂家商家奥运营销来势汹涌，希望这场奥运营销势头为一度低迷的汽车市场带来新的增长。