近日，“国酒茅台”商标通过国家工商总局初步审查，消息传出后顿时引起多家酒企和业内人士的炮轰与抗议。

　　【中国经营网综合报道】近日，“国酒茅台”商标通过国家工商总局初步审查，消息传出后顿时引起多家酒企和业内人士的炮轰与抗议。此前，贵州茅台曾9次提出“国酒茅台”商标注册申请，但均未获得成功。

　　酒企形成反“国酒茅台”阵营

　　据每日经济新闻报道，按照程序，“国酒茅台”商标通过国家工商总局商标局初审后，自公告之日起三个月内(7月20日~10月20日)，任何人均可直接向商标局提出异议。

　　此后，多家酒企以公开指责或暗示等方式，提出了质疑。

　　就在外界以为五粮液等川酒企业将率先发难时，山西汾酒和洛阳杜康却以比较强硬的方式，站到了反对“国酒茅台”商标的最前端。

　　8月6日，这两家白酒企业将异议申请书递到了国家工商总局商标局。山西汾酒在数千字的异议申请书中，围绕着茅台是否应该申请“国酒茅台”商标旁征博引，提出了各种理由。

　　同一日，洛阳杜康也已委托律师写了异议申请书，发给国家工商总局商标局，并提出了反对“国酒茅台”商标的十大理由。在这份异议申请书中，洛阳杜康从历史文化底蕴、市场占有率、行业发展等多个方面，对茅台申请“国酒茅台”商标表达了强烈的反对。

　　 网友：茅台独占“国”字招牌不公

　　“国酒茅台”商标一审获批出引起众多酒企的不满外，也令网友大呼意外。

　　据经济参考报报道，有网友表示类似于通用性的名词不能用来注册商标，如果“国酒”给了茅台使用，那么一些烟、茶企业是否都可以申请国烟、国茶?

　　“国”字商标获批有违市场公平原则，成为众多网民质疑的焦点。不少网民表示，“国酒”称号具有褒奖意义，容易误导公众，从维护市场公平竞争出发应严格把关。也有网民表示，一旦“国酒茅台”商标注册成功，势必像“国花”“国粹”一样被当作代表中国的文化元素，但贵州茅台是一家参与市场竞争的企业，独占“国”字招牌不但不公，也有夸大宣传之嫌。

　　近日，“国酒茅台”商标通过国家工商总局初步审查，消息传出后顿时引起多家酒企和业内人士的炮轰与抗议。

　　也有网民将其提升到法律层面进行讨论，认为“国酒茅台”通过商标局的初审违反了《广告法》《商标法》和《反不正当竞争法》等法律法规。还有网民表示，此事除涉嫌违反法规外，还可能违反国家工商总局出台的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》。该法规明确规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。

　　媒体：国酒商标是赤裸裸的伸手要垄断

　　“国酒茅台”商标通过国家工商总局初步审查为何引来一片炮轰与抗议?

　　成都商报分析称，“国酒茅台”注册商标，违背了市场经济基本法则，即白酒行业应该是一个充分竞争的行业，而不是某一家企业可以独享特权的行业。“国酒茅台”商标，就是赤裸裸的伸手要垄断。垄断地位带来垄断利益，所以茅台会乐此不疲地反复申请;行业竞争者利益受损，所以其他酒企要据理力争。

　　之所以要反对“国酒”商标，就是要反对由行政权力和法定授权形成的垄断。事实上，任何市场都存在一定程度、不同形式的垄断。比如“茅台”本身就是一种垄断，天下独此一家，别无分店。但这种“垄断”并不影响行业的充分竞争，而且这种“垄断”也是市场竞争优胜劣汰、千锤百炼的结果，茅台的品牌价值由此而生。同时，所谓“国酒”作为一种约定俗成的荣誉，只要不涉及虚假宣传，用来推广产品也未尝不可。事实上，不止茅台，其他很多名酒也都在打“国”字擦边球，比如：西凤酒的国典凤香、汾酒的国藏汾酒等。毕竟，前后五届全国评酒会，白酒类先后共有十七种荣获金质奖。这个时候的“国”字头荣誉是一种共享资源，并不构成对充分竞争的威胁。但是茅台欲借权力和法律之手，将这种共享的荣誉称号据为己有，就改变了性质，走向了行政垄断。

　　本来，千百年来的茅台，生于市场竞争，也成长于市场竞争，成就于市场竞争———试想，如果有另外某种白酒独享“国酒”商标，哪里还有茅台风光的今天。如今，茅台却伸手要垄断，显然忘了本。但是，相关部门却不能违背法理和市场法则，赋予这种垄断。

　　近日，“国酒茅台”商标通过国家工商总局初步审查，消息传出后顿时引起多家酒企和业内人士的炮轰与抗议。

　　专家：茅台难获“国酒”商标

　　据国际在线报道，由于茅台“国酒”商标通过初审一事引来一片抗议，业内人士认为，茅台加冕“国酒”的可能性并不大，对此财经评论人叶檀(微博)也持相同观点：“其实‘国酒’这个品牌如果(被茅台)争取下来，确实是不太公平的。因为它具有不确定性的指向，而且这个指向带有其他的一些含义。至于谁抢夺到‘国酒’商标，有可能没有一个企业能够得到这个标志。

　　叶檀表示，虽然“国酒”称号可以为企业带来巨大的潜在价值，但并不能使企业一劳永逸，提高产品质量、将企业做大做强才是产品品牌建设的内在动力：“品牌建设来说，还是要靠它的质量。我们拿‘王老吉(微博)’这个品牌来说，以前‘王老吉’这个品牌大家并不清楚，企业做大了以后，它就变成了一个非常值钱的品牌。所以我觉得这个(品牌建设)还是跟企业有关系，而不是说获得一个品牌，就可以一劳永逸了。”

　　【编辑：林容】