近日多家奢侈品品牌发布的财报显示，包括中国区在内的亚太地区销售增速有所下滑，而高档酒类的牛气地位也有所松动。业内人士分析，在华奢侈品长期采取的歧视性营销策略导致消费力外流，布局二三线城市的“蜜月期”已过，近期内需略显疲态和奢侈品电商进军中国等是奢侈品销售增幅放缓的重要原因。

　　奢侈品在华销售增速放缓

　　对消费零售业界来说，“中国将是全球奢华消费增长最快的市场”早在几年前就已是业内的共识。然而，“北京元”消费“拯救”奢侈品品牌的预言近期似乎也遇到了现实的挑战。

　　多家奢侈品品牌近日发布的财报显示，包括中国区在内的亚太地区销售增速有所下滑，包括Burberry、PRADA、周大福(微博)在内的多个奢侈品品牌销售均现疲态。而一度价格“飞天”的茅台价格暴跌，不复“一瓶难求”的盛况。

　　Burberry第一季度财报显示，销售增速达18%的亚太市场依然是其增长最快的市场，在中国的同店销售保持了10%左右的增速，但增速相较去年的井喷行情有所下降。

　　PRADA2010年财报中，大中华区的销售收入增幅为69.1%(换汇后为58.7%)，占当年亚太地区销售收入的58%；而2011年财报显示，尽管大中华区销售收入增速仍然领先于其他地区，但已下滑至40%。

　　周大福珠宝集团有限公司最新财报也显示，截至6月份的最新一个财季，其收入增幅仅为16%，利润率较高的珠宝镶嵌首饰在销售额中的占比由3月底的27%降至22%。相比之下，截至今年3月份的最新一个财年，周大福年收入增幅为61%。

　　而长期“只涨不跌”的茅台酒近期价格出现了松动，500毫升53度飞天茅台的售价在春节后经历了从“有价无市”到连续跳水数百元的暴跌行情。

　　内地购买奢侈品阻力仍多

　　对不少中国的奢侈品爱好者来说，除了国内外价差，在华奢侈品“时差式”上新、限量难寻的营销策略是他们难以在大陆购买奢侈品的主要阻力。

　　“比如，某大牌化妆品和知名插画师合作的限量系列，大陆地区比原产国的销售整整晚了一年，比台湾、香港的销售也迟到了半年。最郁闷的是，不知道为什么化妆品的‘芯子’获准销售，限量版的外壳却不能上市，原本这种圣诞限量、季节限量的产品买的就是个包装，这哪里还有购买的兴致？”上海白领郁林说。对这一品牌热衷的她“吃了一次亏”后，最终选择在每年限定推出的时间请朋友从原产国带回或者找代购，尽管如此一来产品有时反而比国内专卖店的售价高，郁林依然觉得“第一时间拥有比什么都重要”。