编者按：贵州茅台申请“国酒茅台”商标初审通过后，遭到了山西汾酒、河南杜康等多家白酒企业的强烈反对。杜康更是在官方网站和微博中列举“国酒茅台”申请商标情、理、法都不通的10大理由。尽管遭到同行的群起攻之，昨日贵州茅台仍收盘于251.90元，涨幅1.23%。“国酒”一词，到底刺激了白酒企业的哪根神经？一个商标对于白酒企业来说到底有多大的意义？

　　“国”字号商标 茅台9次申请 各企业都想要

　　自2001年到2010年，茅台曾先后9次提出“国酒茅台”商标的申请，除今年7月20日“国酒茅台”商标一审通过外，其他8次均无果。

　　实际上，在追逐“国”字号商标的路上，并不只有贵州茅台一家。

　　除了泸州老窖曾经成功申请注册到的“国窖”和“国窖1573”商标之外，五粮液也发力“国字号”，在2005年取得“国五液”商标后，于今年6月9日正式推出了其首款“国字号”酒――“国五液”。

　　水井坊此前也申请“国水井”、“国水坊”商标，不过，由于相关争议，这两个商标目前处于无效状态。泸州国粹酒业也于1994年申请注册“国粹”(第33类，即酒类)商标，并拿到了该商标，目前还进行了续展。

　　与此同时，汾酒集团于2011年申请“国汾”商标，目前正在申请中。

　　由此可见，在白酒行业中“国”字号已经成为品牌塑造的重要标志，各家企业的想法多是“均富可以，独吞不行”。

　　初审通过 汾酒6000字反驳杜康发“十问檄文”

　　杜康官方网站上的公开信

　　国家工商总局官网7月20日公布的商标初审公告显示，贵州茅台申请的4个“国酒茅台”商标通过初审，申请日期为2010年6月9日。根据《商标法》规定，贵州茅台要想最终拿下“国酒茅台”商标，还需经过3个月公示期。公示期间，任何个人和企业都可向商标局提出异议。

　　汾酒最先发难，汾酒集团向国家工商行政管理总局下的商标局递交异议申请书， 6000多字从七大方面阐述“国酒茅台”不应被核准注册。汾酒集团认为，如果“国酒”获得注册，由茅台永久性地独占使用，其他名酒生产企业则不得使用，对其他名酒生产企业构成不正当竞争，对公平的市场竞争秩序必将产生负面影响。而一家企业仅仅利用一个注册商标就独享超高信誉，垄断了信誉资源，取得不公平的竞争优势进而获得超额利润，直接侵蚀到同行业其他企业的市场、销售、品牌信誉，限制了同业竞争，损害了公平竞争的市场环境，修改了市场经济的游戏规则。

　　继山西汾酒之后，河南杜康发布公开信，反对“国酒茅台”申请商标，建议国家商标局慎重考虑是否准许该商标注册。河南杜康称，茅台的高价使绝大多数人喝不起。“一个绝大多数国民一辈子都不曾品尝过的白酒，如何能够称得上是‘国酒’？”

　　河南杜康还认为，如果茅台被授予“国酒茅台”商标，对于其他数以万计的白酒生产企业来说，是一种不公平竞争，违反了国家颁布实施的《反不正当竞争法》。

　　泸州老窖则委婉地表示，要论“国酒”，有400多年窖龄的泸州老窖更有历史沉淀。西凤也明确表示异议。五粮液则已通过内部专题会议，讨论应对方案，提请异议。五粮液副总唐桥表示，“国酒”应该是针对酒的品种而言的，“把‘国酒’给予一个企业或者一个产品都是不恰当的。”

　　茅台仅称“看商标局的” 专家：希望不大

　　对于各家酒企的强烈不满，茅台集团战略管理部长吴德望只是简单对媒体表示，“不同意见的厂家肯定有，我们对此不评论，一切看国家商标局的最后决定”。

　　白酒专家铁犁表示，国酒茅台商标是否能够通过终审有待观察，其通过的可能性有，但相对较小。白酒营销专家肖竹青认为，如果茅台被准予注册国酒，那么西凤酒的国典凤香、汾酒的国藏汾酒、泸州老窖的国窖1573都不能用了，因为国家商标局不允许企业使用近似商标。有业内人士认为，即使此次申请成功，也不会给业内带来太大变化。

　　中国消费者协会律师团团长邱宝昌则表示，当国酒被注册用在一家企业身上时，这个通用词就代表了一个国家的酒，这对其他企业来说是不公平的，“‘国酒茅台’这种称谓违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，它不应该被某一个酒厂独占。”

　　网民微论

　　@C菜根子：影响力上，茅台国酒有情可原，美誉度上毁誉参半，酿酒历史上尚且短暂，国酒之说太过牵强！

　　@侯宁:通过商标认证茅台为国酒的确荒诞不稽，不仅有悖于市场经济平等竞争原则，也有违国际惯例。试问，法国认证路易十三为国酒了，还是俄罗斯规定伏特加为国酒了？论辈分，茅台不仅赶不上汾酒、杜康、西凤，甚至不如五粮液历史久远吧。