新报讯【记者 苑冰 实习生 付麟】茅台酒厂申请“国酒”商标一事再度成为业内关注的焦点。近日，“国酒茅台”商标正式通过国家商标局初步审查，进入公示期。但就在茅台升级为“国酒茅台”仅差最后程序的时候，众多行业巨头纷纷表示了质疑和抗议。业内人士分析指出，面对竞争激烈的酒类市场，“国酒”商标或引发行业的不正当竞争，因此茅台能否加冕“国酒”目前尚不可知。

　　7月20日，茅台申请的“国酒茅台”商标一审通过，正式进入公示期。在3个月的公示期内如果没有异议或异议无效，茅台将转正为“国酒”。记者在中国商标网的网站上看到，7月20日初步审定公告中的第210页中，“国酒茅台”商标注册信息为4个，均为33类，申请日期为2010年6月9日。记者在采访中了解到，其实，这是贵州茅台第十次申请该商标，此前自2001年至2010年的10年间，贵州茅台曾9次提出商标注册申请，但均因这一提法涉嫌利用国家机构的名义进行宣传而被国家商标局驳回。

　　就在茅台申请“国酒”商标一案刚刚通过初审的时候，整个白酒行业便掀起了一场反“国酒”浪潮。包括泸州老窖、杜康、五粮液在内的众多酒企纷纷公开表示反对，其中，汾酒集团已经向国家工商行政管理总局下的商标局递交了商标异议申请书。昨日，汾酒集团文化中心主任柳静安接受记者采访时表示，对待该事件汾酒集团主要存在两方面异议，一方面茅台注册“国酒”商标对整个酒行业，特别是白酒行业造成了很大的伤害，茅台此举是对公平公正的挑战，因此不应该让它注册成功；另一方面，尽管茅台生产的个别白酒产品具有较高的市场知名度，但不能由此认定其在葡萄酒、果酒等方面已达到“代表或象征国家的酒”“一国之内最好的酒”的水平。

　　与此同时，记者也电话联系了涉事的相关部门，但截至记者截稿时，对此次“国酒茅台”商标初申为何能通过、进行程度如何，国家商标局、国家工商总局管以及茅台方面均未给出明确解释。

　　事实上，自“国酒茅台”商标通过初审被披露以来，国内白酒企业对这一事件的反对就没有停止过，且还在不断深化。对此，业内人士分析指出，目前，在国内白酒市场中，杰出的企业有很多，茅台只是杰出白酒企业中的代表之一。五粮液的销售量要超过茅台，汾酒的历史文化比茅台更充分，如果把国酒的身份给了茅台，对其他企业来说则显得不公平。因此，“国酒茅台”商标是否能够通过有待观察，其通过的可能性有，但相对比较小。

　　南开大学经济学院国际贸易系副教授苑涛在接受记者采访时同时表示，“尽管这是一个企业的行为，但可能会伤害整个行业，势必会招来异议。”从中国人消费的习惯上讲，购买高端商品，人们往往会选最好的，一款白酒被冠以“国酒”的头衔，势必会在一定程度上影响消费者的购买意愿，这样一来便会给同行业的商家带来经济利益上的影响，因此会招来许多反对的声音。

　　主打“国”字号成酒企营销方式

　　无论茅台注册国字商标能不能成功，茅台以“国酒”自居由来已久已是事实。在茅台官网上，其7月13日发布的慈善活动消息中，就以“国酒茅台、国之栋梁”的称号进行宣传，而在今年要在全国成立的31家茅台自营公司中，其名称统一定为“××国酒茅台销售有限公司”。

　　虽然此前未获“国酒”商标却一直以“国酒”自居，茅台之所以对“国酒茅台”这一商标志在必得，显然是看中了“国酒”商标背后丰厚的利润蛋糕，而目前多家酒企正避免这块市场蛋糕被茅台独食。

　　目前，白酒行业宣传，主打“国”字号开头并非个例。除茅台称自己为“国酒”外，泸州老窖将其所产高档酒“1573”称为“国窖1573”，汾酒则将其高端酒称为“国藏汾酒”，五粮液也不甘落后，于今年6月份推出超高端白酒“国五液”。这也就是说，很多酒企已经将傍“国”作为一种重要企业营销方式。