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第30届夏季奥林匹克运动会正在英国首都伦敦举行。四年一届的现代奥运会,是当今世界水平最高、规模最大的综合性运动会,是全世界体育爱好者和运动员的最盛大节日,也是挖掘体育产业“金矿”的绝佳契机。自1984年第23届洛杉矶奥运会首次引入商业运作模式以来,“奥运经济”开始为人们所认知,体育比赛商业化运作模式开始占据主导地位,相关体育产业的发展如火如荼。