7月31日，被誉为业内含金量最高的网络营销认证体系“百度认证”正式对外发布，旨在通过专业、更具实战指导意义的知识库和培训认证体系，满足企业对新型网络推广人才的需求。据悉，这是业内首次界定阶梯式网络营销人才能力标准，其中“百度推广企业英才计划”作为百度认证的基础组成部分，将在年内面向6万企业提供免费的线上和线下结合的培训和认证项目，帮助企业培养专业人才。

　　 据了解，百度推出的全新认证体系包含4大层级。根据计划，百度将针对新签约百度推广的企业，建立一套包含在线搜索营销视频课程+线下培训会+百度认证考试的培训认证服务，通过搜索营销的基础课程培训、进阶培养，为中小企业培养“百度认证营销推广师”，提高企业推广账户操作水平、获得良好推广效果。

　　 近两年来，市场对互联网营销人才的需求呈爆发性增长态势。《2012中国互联网营销职业发展白皮书》数据显示，2012年企业对网络营销人才需求量约为116万，整体缺口约为55万~65万，而且未来三年企业需求会以30%的幅度增加。目前，专业搜索营销人才供不应求，行业平均年薪涨幅更是高达20%，高于很多传统行业。

　　 百度副总裁朱光指出，在今年的营销中国行中，百度通过与数十万企业的面对面深入交流发现，人才是制约搜索营销效果最根本因素。同样1笔1万元的费用，专业人才和非专业人才产生的推广效果相差几十倍。百度推广企业英才计划将帮助企业增强对搜索营销的了解和认知，掌握基本的营销推广知识和帐户操作能力，打通企业网络营销环节的“任督二脉”。

　　 据了解，2011年底，百度与政府共同向全国推行总值30亿元的 “翔计划”，扶持200万中小企业发展，目前已经在14个省市落地。其中重要的一条正是制定专业人才培训计划，提升中小企业信息化运营能力。百度推广企业英才计划，是百度推广第一次系统的营销人才培养计划，也成为翔计划落地的重要措施之一，随着企业英才计划标准化、社会化、规模化程度提升，其影响正由百度自身向全社会延伸。 （董晖）