日前有媒体报道，因销售一款名为“契尔氏”的化妆品涉嫌虚假宣传，重庆一超市被打假人士告上法院。此事在业内外引发广泛关注。记者了解到，近期不少日化品牌频频被打假人士盯上，雅兰国际、雅丽洁、御泥坊、韩后、肌言堂等诸多品牌被指存在虚假宣传。对此部分企业的回应，让人颇有“躺着也中枪”的感觉。

　　多家企业涉嫌虚假问题

　　据媒体报道，日前重庆打假人士晏先生将一家超市告上法院，质疑其销售的一款名为“契尔氏”的普通化妆品虚假宣传，还违规宣传医疗作用。晏先生称，“契尔氏”特效暗疮水宣称原料是雪盐，“于零下300度提取的珍贵矿物质，但网上资料显示，宇宙中的极限最低温度仅为-273.15℃”。该产品还宣称，富含人体肌肤所需的碘、镁等128种微量元素；而“现代科学证明，人体仅由60余种元素构成，微量元素大约有14种。”

　　事实上，去年以来已有不少本土品牌被打假人士盯上。“中国打假第一人”王海去年状告蓝月亮败诉后，近日又出具报告称，雅兰国际旗下“瑞士活泉”宣称的“世界上至纯净的矿泉护肤品”纯属欺诈，报告以活泉水漾全天候锁水保湿精华为例，指出产品成分一方面声称含“北纬45°阿尔卑斯山活矿泉，富含矿物质、微量元素(铜、锌、锰、镁)”，一方面又声称添加了“透明质酸钠、卡波姆”，而从化学角度来说，这些物质不兼容，产品成分说明有造假嫌疑。

　　另悉，雅丽洁被指广告宣传中诉求的“国际顶级有机认证中心ECOERT认证的库拉索芦荟原液，美国南部地区有机栽培”以及“顶级库拉索芦荟原液提取”涉嫌违法宣传，欺骗消费者和经销商；御泥坊也被指因其含金属铬影响健康；韩后的“有机”则被指涉嫌非法认证；肌言堂鱼子胶原蛋白等产品被指产品虚假宣传保健功能，涉嫌假冒台湾进口食品。

　　 部分企业称“很受伤”

　　不难发现，上述提及的被打假企业中，不乏一些行业中有地位和影响力的大企业。记者为此联系了部分企业的相关负责人，他们的回应，让人感觉颇有“躺着也中枪”的意味。

　　御泥坊发表声明称，所有产品都通过国家化妆品质量监督检验中心、Intertek、SGS三家权威机构的质量检测，绝对不存在任何质量问题；但对于产品中是否存在铬成分没有正面回应，只是提示消费者不应轻信谣言，欢迎监督和检验。韩后相关负责人表示，2011年8月，韩后已获得国家质检总局和国家标准化管理委会颁发的“中国有机产品”标志，并告诉记者，其认证是通过万泰认证的，国内另外一个通过有机认证的品牌嗳呵也同样是通过万泰认证的。

　　肌言堂市场部负责人陈晓云表示，肌言堂鱼子胶原蛋白果味饮料属于台湾进口食品，资质证照齐全，且产品经过严格的品质监控、多项质量监测及测试程序及上海出入境检疫检验局，并向记者出示了相关材料。另外，陈晓云告诉记者，对于目前市场上某些人或组织通过打假进行盈利的模式，企业很受伤，但他们坚信，消费者的口碑才是对品牌成长最真实、最有效的推动。

　　业界观点

　　打假和假打或成行业推动剂

　　对多个品牌被打假人士盯上的现象，日化营销专家段继刚表示，目前化妆品行业受关注程度在逐渐提高，确实有很多企业存在着不规范的问题，从而给打假人士留下了把柄。日化营销专家张红辉在接受记者采访时坦承，近两年来，无论是化妆品行业还是其他行业，许多企业喜欢搞虚假概念营销，旨在抓住消费者眼球以提高销量，行业发展越来越浮躁。一些企业在制造概念时，完全忽略了市场的监管，甚至胡编乱造以致成为笑话。“把‘零下300度提取的珍贵矿物质’这种低级错误当做创意的品牌，是本土化妆品产业中典型的弱智脑瘫企业衍生的产物。”李传玉工作室负责人指出，“外资品牌看本土品牌的笑话不在品质不在品牌而是在品位”。

　　张红辉指出，“打假”其实就是行业透明化的放大镜。段继刚也表示，行业受关注度提高，市场越来越阳光，不合法不正规的东西肯定要付出代价，打假人的出现，促使行业监管力度不断扩大的同时，也会加速行业的洗牌和资源的重组。日化营销专家清扬君更是一语中的：当打假成为行业污水的抽水机时，虚假宣传由小疾变成了毒瘤，演变成品牌的定时炸弹；日益频繁的打假和假打必定会成为行业的推动剂，企业诚信经营的量化指标或许不久就会出台。张红辉也呼吁，应尽快建立相关的监管部门，否则难免会出现以打假牟利或者打压对手的不良竞争情况。