张捷：李宁业绩下滑成也萧何败萧何

http://www.sina.com.cn 2012年07月11日 16:00 中国经济网

　　中国经济网7月11日讯 (记者王沥慷)深陷高库存压力的李宁公司再遭打击，近日有消息称，在西班牙注册的“李宁体育服装公司”已经宣布破产。对此，李宁公司昨天做出澄清，称申请破产的公司是李宁集团在西班牙的授权商，并非西班牙子公司。对此，中国经济网评论员张捷在《我财经》节目中做出了解读。他认为，李宁公司在西班牙的授权商破产很正常，因为西班牙陷入了经济危机，运动服装肯定也不好卖。

　　张捷进一步分析说：“虽然破产很正常，但是李宁公司走下坡路却是不争的事实。我认为李宁公司的下坡路是‘成也萧何败也萧何’，李宁公司是靠李宁的国际影响力起来的，而公司走下坡路跟李宁光环的退去很有关系，他和年轻人的运动偶像有一定的差距。所以现在李宁公司的问题是没培养出多层次的品牌，产品太单一，太依赖李宁的形象，没有其他的明星去代言。耐克有各种各样的体育明星，包括乔丹，只是他的一个子品牌。安踏，361°也都找了中国各种各样的明星。所以对李宁来说，随着他的光环退去，他的品牌就会走下坡路。”

　　张捷最后建议到，李宁应该把品牌进行多层次的建设和多层次的丰富，引入新的流行的元素。李宁应该做一个改变，是二次创业的时候了。

　　以下是本条新闻的播报内容：

　　【播报】最后，来看榜单第五位的新闻。

　　深陷高库存压力的李宁公司再遭打击，近日有消息称，在西班牙注册的“李宁体育服装公司”已经宣布破产。对此，李宁公司昨天做出澄清，称申请破产的公司是李宁集团在西班牙的授权商，并非西班牙子公司。同时还表示，李宁在西班牙市场的生意规模占比非常小，对集团整体生意影响有限，公司业务聚焦发展的核心仍然是中国市场。

　　不过，这样的一场风波还是让不少人关注起了李宁的业绩。《第一财经日报(微博)》的文章写到，李宁曾经一度被全球运动品巨头定义为一个来自中国的挑战者。但这次西班牙授权商的破产，对李宁国际化的努力恐怕将是一个打击。与此同时，当李宁公司一心要把产品卖向全世界时，安踏、361°等本土体育用品企业高速发展，耐克、阿迪达斯等国际品牌也开始在中国发力，而这时，李宁却似乎丢掉了国内市场第一的宝座。

　　同时还表示，李宁在西班牙市场的生意规模占比非常小，对集团整体生意影响有限，公司业务聚焦发展的核心仍然是中国市场。

　　不过，这样的一场风波还是让不少人关注起了李宁的业绩。《第一财经日报》的文章写到，李宁曾经一度被全球运动品巨头定义为一个来自中国的挑战者。但这次西班牙授权商的破产，对李宁国际化的努力恐怕将是一个打击。与此同时，当李宁公司一心要把产品卖向全世界时，安踏、361°等本土体育用品企业高速发展，耐克、阿迪达斯等国际品牌也开始在中国发力，而这时，李宁却似乎丢掉了国内市场第一的宝座。

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　　(责任编辑：曹可迪)

　　人人在参与，成就“我财经”。大家好，我是陈亮，首先来看由网民点击量生成的“财经今榜”。

　　1、【导视】国务院总理温家宝指出，要在铁路等领域做几件实事，来提振投资者信心。当前重要的是促进投资的合理增长。稍后请评论员张捷做出解读。

　　【播报】综合十大财经网站，“财经今榜”第二到五位的新闻是：

　　2、【导视】央行连续三周进行逆回购操作，分析人士认为，货币的放松节奏会进一步加快。

　　3、【导视】上市五年中国石油跌得只剩下零头，股民们叫苦不迭。

　　4、【导视】今年上半年，我国外贸进出口总值同比增长8%，海关总署表示，外贸发展出现积极向好迹象。

　　5、【导视】李宁否认西班牙子公司破产，称只是当地授权商，影响不大，业务核心仍在国内。

　　【播报】首先，来看财经今榜的头条新闻。

　　在刚刚过去的9号和10号，国务院总理温家宝先后主持召开了两次经济形势座谈会，这在今天引发了各大媒体的关注，相关报道进入了多家财经网站24小时排行的前列。中新网报道说，在座谈会上，温家宝总理听取了专家和企业负责人的意见和建议，并指出，鼓励和引导民间投资健康发展的“新36条”相关实施细则已经全部出台，要抓好落实，尤其要在铁路、市政、能源、电信、卫生、教育等领域抓紧做几件看得见、鼓舞人心的实事，以提振投资者信心。

　　此外，温总理还指出，当前国内外经济形势比较复杂。稳增长不仅是当务之急，而且是一项长期的艰巨任务。稳增长的政策措施包括促进消费、出口多元化等，但当前重要的是促进投资的合理增长。《华尔街日报》的文章认为，温总理的这一表态说明，相比于“转变经济增长方式”这一长期目标，目前中国已经将“支持经济增长”摆在了更加优先的位置。

　　【点评】张捷

　　【追问】说到现在的经济形势，即将发布的二季度宏观经济数据自然备受关注。《证券日报》消息说，机构普遍预测二季度GDP增速可能会破8。您的观点呢？

　　【播报】继续来看财经今榜第二位的新闻。

　　央行继两周实施逆回购操作之后，本周再次实施。根据公告显示，央行在10号，也就是昨天在公开市场实施了500亿元7天期逆回购操作。中标利率为3.3%，较上期继续回落。

　　新华网的文章认为，央行连续第三周实施逆回购操作，为历史所罕见。而这几次的操作之后，共计向银行体系注入流动性大约4千多亿元，在一定程度上也起到了降低存准率的效果，相当于一次性下调了0.5个百分点。

　　分析人士还指出，考虑到物价压力的消失和决策层对“稳增长”目标的进一步强调，在货币政策“稳健”的总基调下，放松的节奏会进一步加快，未来仍不排除继续下调存准率的可能。

　　【点评】张捷

　　【追问】说到流动性，本月6号央行曾降息，之后经济学者郎咸平(微博)就分析说，央行利率放水是让理财产品得了便宜，而这种理财产品就是美国房地产次级债券的一种翻版，背后是房地产业的支持。他这种说法我们该怎么理解？

　　【播报】继续来看今天财经今榜第三位的新闻。

　　随着国内油价的“三连跌”，A股市场中的“石化双雄”——中国石油、中国石化的股价也双双跌出了近年来的新低。本周一，中石油收盘价为8.86元，昨天虽然略有反弹，但最终报收8.96元，只剩下其上市首日开盘价48.60元的一个零头。与此同时，中国石化也是同病相怜，股价创出每股5.75元的新低，与2007年20元之上的股价相比，缩水了将近75%。

　　对此，《长沙晚报》报道说，不少股民感到十分无奈，因为按照中石油每股0.16元的分红来看，如果当时是48元买入中国石油，那么要300年才能回本。石油行业的分析师指出，中石油虽然有垄断优势，但开采成本越来越高，并且对国际原油的依存度也越来越高，这难免对业绩造成影响，进而导致股价长期低迷。

　　【点评】张捷

　　【追问】说到油价，今天凌晨消息，纽约原油期货周二创下一个多星期以来的最低收盘价，昨天我们也在讨论说，国际的油价以及国内油价的走势，另一位评论员杨晨还预计，年内我们有望迎来第4次甚至第5次油价下调。您的观点呢？

　　【播报】好，我们稍作休息，广告之后马上回来。

　　【播报】继续来看财经今榜第四位的新闻。

　　我们来关注今天《人民日报》一篇“读数据、发现经济运行轨迹”的文章。昨天海关总署公布统计数据显示，今年上半年，我国外贸进出口总值同比增长8%。对此，海关总署综合统计司司长郑跃声指出，虽然上半年我国对外贸易的发展总体呈现低位回稳的态势，但距离10%的全年目标还存在一定的差距。在下半年，随着我国经济稳增长等一系列政策措施的效果逐步释放，如果世界经济形势，尤其是欧债危机不再继续恶化，那么我国全年外贸10%的预定目标则有望实现。

　　与此同时，海关的统计数据还显示，我国二季度的外贸进出口总值环比增加了14.1%，郑跃声指出，这表明二季度外贸进出口出现了温和反弹，外贸发展出现了积极向好的迹象。

　　【点评】张捷

　　【播报】最后，来看榜单第五位的新闻。

　　【点评】张捷

　　【播报】节目最后，我们再来回顾一下今天网民最为关注的财经新闻。

　　1、【导视】国务院总理温家宝指出，要在铁路等领域做几件实事，来提振投资者信心。当前重要的是促进投资的合理增长。

　　2、【导视】央行连续三周进行逆回购操作，分析人士认为，货币的放松节奏会进一步加快。

　　3、【导视】上市五年中国石油跌得只剩下零头，股民们叫苦不迭。

　　4、【导视】今年上半年，我国外贸进出口总值同比增长8%，海关总署表示，外贸发展出现积极向好迹象。

　　5、【导视】李宁否认西班牙子公司破产，称只是当地授权商，影响不大，业务核心仍在国内。

　　【播报】“我财经”的新闻中有你的点击，我们追求的是与你的共鸣。下期节目再见。

　　【播报】我们进入《股市快评》的环节。