卢曦

　　一个百年品牌，如何在中国展现其伦敦精神？

　　今春，登喜路用一场名为“Trafalgar”的发布会，展现了品牌全新的作品系列，突出专注于“英伦男装”的决心。中国已成为登喜路最大的市场，Trafalgar发布会是品牌的第三届年度展览。

　　现场，世界犹如一个巨大的水晶球，64名亚洲男模置身于“特拉法加广场Trafalgar Square”，以独特的陈设和展示形式，仿佛是在一天之内经历一年四季的变幻，由此展现出登喜路全新的作品系列。

　　为完成这一活动，登喜路做出不少突破之举。比如，此次活动需要64张俊美的面孔。在这种情况下，许多品牌会选用西方模特，但Alfred Dunhill最终决定全部使用亚洲面孔。

　　对英伦男装的坚持是品牌的核心精神，除此之外登喜路全球市场总监Jason Beckley表示，品牌希望传递出更多的理念，比如穿着佩戴得体是一件非常美妙的事，那种与众不同立刻能被感受到。

　　Jason Beckley透露，发布会的总的设想就是：将伦敦的地标移至中国上海，安排64位模特穿着品牌的全新系列，仿佛在一天之内历经一年的季节变化。春天如破晓，夏天如正午，秋天恰似薄暮，冬天则是黑夜，所有的气候都会像魔术一般呈现，一切犹如存在于一个巨大的水晶球中。

　　而这里“魔术”就是投影。为了全方位打造出水晶球效应，发布会使用了12个投影，通过将光源打到具有角度的屏上，制造深度，打造出3D的视觉效果。

　　为了表达对东道主中国的敬意，发布会同时请来了中国作曲家谭盾创作音乐“咫尺天涯”。之后的派对环节，在充满法式情调的别墅中，嘉宾们享受了一个中国节日，整个夜晚因柔术、书法、杂耍、剪纸和戏剧脸谱绘画而精彩纷呈。登喜路以这种方式将时尚从英伦移至中国上海。

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