昨日，曾经是一代人“精彩每一刻”标志的柯达公司，申请了破产保护，以争取度过流动性危机。作为曾经百年奥运的顶级赞助商，柯达与奥运会共同成长，但在2008年北京奥运会后，柯达因为经济原因退出奥运赞助行列，而且股价一度上涨，但这无法挽救昔日胶片巨头的坍塌。不仅是柯达，伦敦奥运会上还有其它巨头申请破产退出赞助行列。虽然不少企业为搭上奥运经济的列车，戴上奥运赞助的头衔，但专家指出，不是所有的企业都适合沾奥运的光。

　　动态

　　曾伴随奥运走过百年

　　柯达申请破产

　　昨日，柯达公司官方宣布，柯达及其美国子公司提交了破产保护申请。创立于1880年的柯达公司，在数码时代的今天终于倒塌，它曾是世界最大的影像产品及相关服务生产和供应商，总部位于美国纽约州罗切斯特市。

　　有着131年历史的柯达公司，与奥运会也有非常深的渊源，赞助了从首届奥运会开始的所有奥运会，包括广告中，多次出现奥运比赛场中的精彩一刻，柯达成功将自己打造成奥运影像赞助商的形象，在1999年，柯达签约成为奥运会顶级赞助商。

　　背景

　　北京奥运会后宣布退出

　　柯达股价曾上涨4.8%

　　与奥运紧密联系在一起的柯达公司，却在成为顶级赞助商后不到十年，与国际奥委会分道扬镳。在2007年，柯达公司宣布在2008年北京奥运会后，将停止赞助奥运会。

　　“这肯定是因为经济的原因，进入数码时代后，柯达传统胶片市场极度萎缩，亏损严重。”体坛传媒高级副总裁颜强如此表示，根据柯达公司数据显示，到2004年，柯达已经亏损1.13亿美元，2005年亏损7.99亿美元，2006年亏损3.46亿美元。而柯达试图转型，转型后的业务与奥运会相关性不大，因此退出奥运赞助商行列。

　　但意外的是，投资者对于柯达公司退出奥运顶级赞助商的决定表示欢迎，消息宣布之后，柯达公司的股价当日在纽约股市上涨了4.8%。

　　现象

　　伦敦奥运

　　也有一级赞助商破产

　　不仅是柯达公司，今年伦敦奥运会的一级赞助商北电网络公司早在三年前，也申请了破产保护。作为奥运会的一级赞助商，北电公司为2012年伦敦奥运会组委会提供大约4千万英镑的赞助，另外还为奥运会提供一些通讯基础设施。但由于申请破产，赞助化为泡沫，伦敦奥运会的预算遭到致命打击。

　　整个伦敦奥运会的预算中，超过六成来自赞助商，但在过去四年，深受恶劣的经济环境影响，伦敦奥运会的赞助与北京奥运相比，缩水太多，包括奥运会建筑商联胜集团在内的不少赞助商都不再继续赞助奥运。

　　奥运经济虽然是一块大蛋糕，但在不适当的时候会成为一种负担。2007年柯达退出奥运时，柯达中国公司新闻发言人田耕接受媒体采访时，曾表示，“奥运会是全球盛事，是展示全球知名品牌的绝佳时机。”但任何一家企业都不应该“打肿脸充胖子”，要不断地评估所有的营销项目，以确认这些营销能否直接触及客户及消费者。“任何一家公司都会这样做，来实现其营销投入的价值最大化。”

　　观点

　　奥运是个筐，非啥都能装

　　颜强体坛传媒高级副总裁

　　对于企业来说，奥运会是实力的象征，还是一种负担，不能一概而论。奥运会未必适合所有企业，赞助奥运的企业，应该具备一定的品牌形象，匹配奥林匹克精神。柯达公司在上个世纪八九十年代，传统胶片时代，找到了与奥运契合的地方，获利不少，但在数码时代，柯达跟进不是很及时，受到技术的冲击，受到经营方面压力，已经不适合了。

　　（责任编辑：刘阳禾）