——专访家电产业研究专家刘步尘

　　 格力电器郑州产业园项目总投资超过30亿元。格力作为空调行业的龙头企业，为什么会选择河南？格力在河南投产之后将会对河南的产业形成什么样的冲击？会对行业带来怎样的影响？

　　□经济视点报见习记者 唐朝金

　　 近日，格力电器郑州产业园项目奠基仪式在河南省郑州高新区举行。这是继珠海、重庆、合肥、巴西、巴基斯坦、越南之后格力电器全球的第七个生产基地。至此，格力电器也完成了东、南、西、北辐射全国市场的战略布局，品牌效应和规模优势越发显著。

　　据悉，格力电器郑州产业园项目总投资超过30亿元，分三期建设，全部达产后将实现家用空调年产600万套，压缩机年产600万台，商用空调年产50万台以上，加之相关的配套产业，预计年产值超过150亿元，是中原地区最大的空调生产基地。

　　格力作为空调行业的龙头企业，为什么会选择河南？格力在河南投产之后将会对河南的产业形成什么样的冲击？会对行业带来怎样的影响？为此《经济视点报》记者对广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司董事、国内著名家电产业研究专家刘步尘进行了专访。

　　经济视点报：你认为格力选择郑州作为它的生产基地有哪些方面的原因？

　　刘步尘：我觉得格力在河南建厂是出于战略考虑的。

　　首先，格力未来的发展目标是年产量4千万台，下一步要逐步加大对欧盟和美国的出口，而一旦格力启动对欧洲和美国的大宗出口之后，将对国内的产能提出更高的要求。而格力目前的产能只有3千万台，这远远无法满足市场的需要，因此格力只有通过在内陆扩大建厂的方式来扩大自己的产能，这样才能够把格力珠海基地的产能转移出去，将来珠海基地只面对海外市场。

　　其次，格力入驻郑州，符合贴近市场布局的原则，能够使格力的生产基地离华北、华中、东北，西北市场的距离更近，物流成本更低，更有利于其参与市场竞争。

　　另一个原因，格力入驻郑州的时机，正赶上河南“大招商”，这也属于河南“大招商”的一个成果。为格力的入驻，河南省政府提供了包括税收、土地等方面的优惠政策，同时河南地区较为低廉的人力资源成本也是格力选择河南郑州的一个重要原因。

　　格力布局郑州的另外一个原因是，随着河南经济的崛起，河南家电市场的需求量将更大，家电市场的需求将变得更为广阔，现在河南的空调市场的年消化量在180万台左右，随着中原经济区的建成，以及河南经济的发展，河南市场的年消化量将变得更大。

　　经济视点报：格力入驻河南之后，对于河南空调市场的格局会产生什么样的影响？对河南的空调产业会起到什么样的作用？

　　刘步尘：格力进驻郑州以后，将有效地带动河南家电产业的发展。

　　过去河南家电产业在中国的家电格局中也占有相当重要的地位，但随着市场变迁，河南家电企业不温不火，现在随着格力的入驻，必将给河南家电产业增添新的发展动力，推动河南家电产业升级。

　　同时，格力的入驻还会带动河南相关产业的发展，对相应的配套设施建设也会产生积极的带动作用。

　　经济视点报：那么面对格力高调入驻，以及格力本身在河南地区强势的市场占有率，其竞争对手会采取什么样的措施呢？

　　刘步尘：河南的空调市场，格力能占到将近60%的市场份额，其主要竞争对手美的能占到25%的市场份额。其他的空调厂家只能占到15%的份额。可以说河南的空调市场格力是一支独大。

　　现在格力在郑州建厂，进一步降低了生产以及物流成本，河南公司成本优势将会更加明显，对别的家电厂商的挤压更严重，同时格力会更进一步巩固河南的强势地位。

　　而从目前的情况来看，其主要竞争对手美的也采取了相应的措施来抵御格力的冲击。今年5月4日,美的电器发布公告称,拟以5748万美元收购埃及空调企业Miraco公司32.5%的股权并成为其第二大股东。这是美的集团2008年初启动国际化战略以来做出的最大的海外投资。除了此举实现其国际化战略落实的关键一步,之前美的已经在越南投资3000万美元建设了家用空调、生活电器的生产基地,并在泰国、白俄罗斯等地进行了生产布局。

　　同时我认为，美的还会采取常规的降低空调价格以及加快新产品的研发、缩短投放市场的周期等手段来应对格力的竞争。