《财经国家周刊》追求高品质的财经资讯

　　主持人权静：听姬总说起杂志的时候，殷切的希望像孩子一样，如果比作孩子的话，《财经国家周刊》已经不是长子了，在之前您带领创办过《瞭望东方周刊》，4年前还有《瞭望》新闻周刊的改彩，给我们讲讲新的这本《财经国家周刊》，跟之前那么多刊物有什么不一样？都是孩子的话，这本又想培养什么样的？

　　姬斌：这本杂志的分类特征更加明显，与《瞭望》新闻周刊和《瞭望东方周刊》以时事政治为主要特征相比，在内容的分类上有差别的。这是一本财经刊物。我们追求的是高品质的财经资讯。

　　这本刊物，我特别希望能够给读者提供的内容在几个方面显示出它的特点：一是真正把读者的需求放在首位，真正为读者在把握经济大势方面助一臂之力。我们要求所有的编辑把注意力放在研究读者的需求上，研究他们想听到的、想知道的，我们要进行对位的供给。

　　二是媒体的核心竞争力，特别要体现在信息源上面。有没有权威的信息源，特别是你有没有强大的信息采集能力，包括有没有强大的信息整合能力，在竞争中显得十分关键。我想，《财经国家周刊》是有强大背景的，就是新华社这个背景、《瞭望》这个背景，我们在高端信息源对位获取能力上，可以说是有独有优势的。我们希望，能够把各个决策部门对事关国家发展、公众利益的财经决策方面的重大信息，包括决策过程，决策过程中考虑到的许许多多的问题，提供给读者，使读者能够真正掌握、了解决策的背景，了解国家的利益和公众的利益相吻合的程度。我想，在这些方面增加了共识，或者说增进了了解，增加了信息的对称，就可能在许多问题上，特别是在解决发展、改革一系列的问题上面，形成一种更强劲更自觉更主动的合力。大家有时候感觉在这方面的了解欠缺了一点，包括信息供给方式上，对位供给不足。我们要利用我们的优势，给大家提供高端的信息。因为新华社在全世界有100多分社，驻外记者近千人，国内所有的省份都有分社，也有数千人的采集力量。新华社几千人的采集能量，能把各方面一线的各种信息，包括对一些问题的探索实践，梳理出来，传播出去，给大家以启示，包括创新、存在问题的剖析等，这对推动发展、推动改革，都是有巨大益处的。

　　这只是两大优势。我们会把这些优势在《财经国家周刊》中彰显，让大家感觉到这是一份物有所值，或者说与众不同的刊物。

　　主持人权静：由新华社主管，背靠新华社，背后有庞大的新华社的资源，是很多财经媒体无法具备的优势。如果说您接下来的竞争对手，您觉得会是谁？

　　姬斌：中国非常大。财经市场、财经新闻市场也很大。

　　主持人权静：您觉得现在饱和了吗？

　　姬斌：远远没有饱和。特别是财经信息的需求已经分层化或者分众化了。随着整个社会结构的变化，人们对财经资讯的需求，从数量、质量、结构、要求上，都有很大差异。这个市场非常大，我们的参与或者说我们的加入，只是表明，希望所有的有志者共同努力，最大限度、最有效地为公众提供更有价值的信息。这是我特别希望的。

　　追求目标：中国首席的财经大刊

　　主持人权静：虽然姬总认为财经媒体的市场远远谈不上饱和，非常强大的竞争对手已经存在了，说到09年媒体市场时候，大家经常会提到《财经》变局，在9月份《财经国家周刊》正式筹备的消息发布之后，10月份传来了《财经》人员调整这样的事情。在《财经国家周刊》发布的同时，《财经》杂志面临这样的变化，这里面会不会有什么内在的联系？外面的人也在想，也在看，你们的新创刊是冲着他们的变化去的？他们产生变化之后，你们是不是取代他们的位置？您给我们解密一下。

　　姬斌：对进入财经传媒市场，还是基于上面说的大判断。既然这个市场的需求、供给还存在不对位，没有真正满足受众需求的话，大家都有责任来用不同的方式提供有效供给。我们在创刊前期的调研过程中了解到，大家对于财经信息供给的内容、方式等等，都有这样那样的殷切希望。包括一些人反映，有些财经新闻过于晦涩，真的看不懂。从这种殷切的希望中，我们看到了现实供给中的不足和我们进入市场的机会。包括，要办成普通读者能够看得懂的刊物。在办刊方面，我们也积累了一些经验，新华社的财经报道力量也不断壮大。我可以告诉大家，新华社还专门成立了经济信息部，编织了庞大的财经新闻采集群网，在全世界主要的经济体、大的交易市场等都部署了财经记者。实际上，我们感觉到，中国发展到今天，特别是公民整个的视野、素质、看问题的丰富度，都发生了极大的变化和提高，我们现在没有完全满足群众或者是受众的需求。我想，机会都是有的，这个时候我们能够嵌入进去，参与竞争，希望推动共同发展，大家共同的目的都是为满足受众的需求。

　　主持人权静：从姬总的话里面也听出了一些意味，你们新创刊不是要跟谁争市场份额，这个市场潜力需求非常大，大家把这蛋糕做大，让大家都能发展。

　　主持人权静：那么，说到竞争，归根到底是人才和队伍的竞争，作为一本新创刊的杂志，在过去两三个月之中，您的重要任务之一是网络优秀的人才，把很多编辑、记者网罗来，你们是怎么建设的，有哪些记者加入到了你们的团队？

　　姬斌：一个刊物的创办，对人才的需求是肯定的。我想，关键要靠刊物的品质、办刊的理念和未来的发展来吸引、聚合人才。如果我们的品质或者是我们刊物的内容质量能有巨大的号召力，本身就是凝聚团队的一种旗帜。这种号召力不光是来自于我们，而且来自于受众，来自于受众对我们品质的认可，这将是极大的推动力量。这个过程可能会需要一段时间。但我相信，根据我们这么多年的办刊经验，我们对于读者的尊重、了解、爱戴，对于受众需求的深入系统分析，我们能够站在整个传播的制高点上，将负责任、权威的、有效的信息供给读者，把我们刊物的品牌张力和核心竞争力展现出来。我想，这个市场号召力就是对队伍的号召力，这个刊物品牌价值就是一个巨大的凝聚力。财经人才，特别是财经新闻的人才，人才济济。高品质的刊物、超强的影响力，是人才自身的追求。我们能够做的就是搭建这样一个平台，一个得到市场认可、公众欢迎、跟国家利益相一致的具有品牌张力的平台。我想，各个方面的人才在我们这个地方肯定能够有广阔的施展才干空间。我们不仅有这样的信心，而且有这样的能力，这个时间不会长。

　　主持人权静：虽然说姬总认为市场的号召力、品牌的号召力，就是人才的号召力。有的时候也不一定完全划等号，不知道之前召记者、团队是不是您亲自在做，还是有人在做。举个例子，跟网友做一个互动，假如我是一个财经记者，也是比较资深的，做了几年有一定水平的，您会给我描述一什么样的远景来吸引这样的人才加入你们的团队。

　　姬斌：我们的刊物特别追求不可替代性。一个是我们对国家利益、公众利益负责的大追求。也就是说，我们希望能够体现主流的公众价值观和国家利益的价值观。这个追求能体现一种无人撼动的竞争力，也就是独有的、别人无法替代的竞争力。我们追求的是我们刊物的公信力、社会信任感，让公众对我们刊物所提供的信息能够形成客观、公正、理性的这样一种认同，并持续下去。作为我们来讲，我们办刊物、办媒体没有任何自身的利益，我们不代表任何利益集团，我们代表的是国家的利益，代表的是公众的整体利益。我想，只要持之以恒，任何一个对公众利益、对国家利益高度认同和追求的人，都能在我们这个地方找到一个展示才华的机会。

　　主持人权静：姬总反复提到不可替代的竞争力，这个虽然听着很难做到，后面有新华社的支持，还有很多人加入等等的因素，我相信姬总还是有信心说出这个目标。

　　主持人权静：接下来还有一个问题是广大媒体朋友关心的，我们看到新华社在过去一年当中有非常多布局，以前是通讯社，后来有了网站，现在有了这样一本杂志，也在筹备电视台，姬总是新华社的老人儿，从上世纪80年代初就开始作为新华社的记者。这本杂志的推出，对新华社大的媒体布局起到什么作用？

　　姬斌：整个新华社的发展，是有整体战略考量的，要在全媒体传播环境中显示出系统的、强大的传播力。在关键的传播终端上，新华社都有布局。应当说《财经国家周刊》的推出，是我们在财经领域的一步棋。我们在财经领域，包括在期刊的国家传播力上，今后是有扩张余地的。国际上，白领或者说中产阶层，对期刊的认同度相当高。有很多例子可以证明，比如英国的《经济学家》，美国《财富》、《福布斯》等，一本刊物的影响力是相当大的。中国肯定要有自己的《经济学家》、自己的《商业周刊》、自己的《财富》。新华社提出要把《财经国家周刊》办成“中国首席的财经大刊”，这个就是我们追求的一个目标。我们期望通过在这方面的努力，在国际传播上，改变中国制造虽然走遍全世界，但是中国传播却没有走遍全世界的局面。我们还希望，能在财经信息的把握和传导等方面，为中国创造一个好的国际软环境，做些我们的努力。

　　主持人权静：时间的关系，我们今天的在线的交流差不多了，但是我觉得必须要问一下网友提问题。既然是跟大家的交流，我也希望我们能够直面网友的疑惑。

　　网友：《财经国家周刊》让人觉得总带着政府的声音，你们怎么样让人们放弃这种偏见，不要总拿着政府的喉舌这种角度看你们？

　　姬斌：这可能也算是一种误区或者说误解吧。随着社会的发展和进步，无论是来自民众的，无论是来自政府的，只要是在推动整个国家发展上有益处的，我们都会给予同样的重视。我们会以积极的姿态和心态，用专业的传播，推动国家和社会的进步、发展。这个不是一个简单的说法。我们同样非常反对打官腔，这无助于大家提高推动发展改革的共识。总之来讲，要尊重新闻规律，尊重新闻的基本传播方式，这可能是需要大家共同来努力的。

　　主持人权静：是不是尊重新闻的规律，大家对这本杂志的印象会怎么样，我们说得再多都没有您实实在在买一本，一期一期看下去，看到底是怎么样做的更实在一些。今天姬总到了我们现场，最后请您用一两句话给我们描述一下《财经国家周刊》，今天是创刊上市第一天，往后看一年会是什么样子？再看5年是什么样子，看的再远会是什么样子？

　　姬斌：我希望它成为一个能够伴着中国成长，伴着全体公民走向幸福的财经资讯好帮手。

　　主持人权静：谢谢姬总，今天我也代表网友恭喜《财经国家周刊》上市，也希望这本杂志办的越来越好。谢谢姬总。

　　姬斌：谢谢大家。

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