广受业内关注的新华社第一本财经杂志《财经国家周刊》于12月28日面世。在创刊当日下午，瞭望周刊社总编辑兼《财经国家周刊》总编辑姬斌即做客新浪财经直播间，畅谈《财经国家周刊》大背景。以下为访谈实录。

姬斌谈财经国家周刊创刊大背景 媒体来源：新浪财经

　　各位新浪网友大家下午好！

　　主持人权静：各位新浪网友大家好，欢迎您做客新浪财经视频直播间，我是主持人权静。今天一本重量级的《财经国家周刊》上市了，此时此刻做客新浪演播室是这本杂志的总编编辑，同时他也是很多杂志的总编辑，是传媒界的资深人士。来自瞭望周刊社总编辑兼《财经国家周刊》总编辑姬斌，欢迎您。

　　姬斌：大家好。

　　推出《财经国家周刊》基于对大势判断

　　主持人权静：今天来做客新浪，和大家一块来聊聊这本《财经国家周刊》。首先问问您，去年、今年对于全球的经济来说，不是一个特别好的年景，大家都说金融危机了，很多媒体都面临很大困境。知名的《商业周刊》以1块钱的价格出售，国内外的财经界也是如此，为什么在这样年景推出这样一本新的财经杂志？

　　姬斌：我们选择这个时段推出《财经国家周刊》，主要基于对整个大势的判断。不应该说一家刊物或者是几家刊物受到困境，就对中国媒体市场的判断发生改变。

　　从中国媒体市场的整体情况来看，目前处在传统媒体形态与新兴媒体形态双轨发展的阶段。在传统媒体形态中，品种、结构与市场需求不是完全对位的，在许多方面还存在着错位或者说不对位的地方。无论从数量、结构，还是从品质上看，中国的媒体市场发展还是滞后的，或者说在国外发展得很充分，但我们传统的纸质媒体形态上的发展还是有欠缺的、有不足。所以，我们认为，中国经过30年的改革开放发展到今天的时候，不仅仅是经济发展的层面上发生了大的变化，在财经信息需求上也发生了大的变化，我们的供给还显得跟不上：

　　第一，整人均GDP进入3000美元以后，人们对信息的需求在结构上会发生变化，特别是对经过系统整合过的资讯需求大幅增长。尤其是中产阶层形成给需求带来的空间扩大。从国外的情况看，中产阶层形成的过程中，跟它伴生的往往是杂志的繁荣，对杂志的需求在容量上是扩大的。

　　第二，在网络等新媒体时代，海量信息已不成问题，即时、实时的信息传播也不成问题。重要的是，在海量信息中有了一个选择的问题。海量信息的供给，给大家在选择信息时带来了一个相当大的困惑，即你要花很多时间、很大精力在“大海里捞干货”。而杂志的特征就是在全面研究目标读者的需求基础上，进行对位供给，提供的资讯是经过提炼、整合、系统的资讯，在满足对资讯的质量需求上是一个大的提高。这与需求是对位的。

　　第三，从全球媒体市场看，中国的市场是最大的。在别的地方丢掉的市场，很可能在中国找回来。还要看到，在中国财经的新闻资讯是最引人关注的。可以说是“全民财经”。人们对财经的关注度，会随着整个中国的市场发育、经济发展，有一个大的需求扩张。中国市场的需求，不仅有物质的，也有文化的，包括新的财经信息市场的需求。我们已经看到，要在家门口迎接海外的国际著名财经媒体的竞争。

　　因此，在中国走完了本世纪初20年战略机遇期一半，走向战略机遇期后十年的这样一个节点上，同时也是在中国全面应对金融危机中经济率先止跌向好的时候，我们推出了《财经国家周刊》。这本身就会引人关注。

　　主持人权静：我想如果用一句话来总结，可以说《财经国家周刊》占了天时地利人和。

　　姬斌：我们选择在信息需求上升的节点上创刊。抓住这个容易形成注意力的节点，为广大读者提供对位的财经资讯供给。这是对市场需求的回应。

　　办刊理念：国家利益与公众利益的有机结合

　　主持人权静：接下来请姬总回答几个问题，你提到双轨发展的时期，我注意到这本杂志的名字是《财经国家周刊》，有国家两个字是很难得，但可能会让人觉得你们是代表了国家的立场，同时现在又是推到市场上读，我们在零售报摊上可以卖的，跟《人民日报》不一样。你们是体制内、还是体制外？

　　姬斌：媒体本身是满足大众需求的，或者是说媒体要与需求对位。不同的媒体，只是说在供给方式上有一些差异，包括在传播渠道或者主办机构上有差异，但是，在信息的供给上面，都要坚持新闻规律和新闻传播的基本原则，在满足受众信息需求上是不存在差异的。不同媒体的供给方式和满足受众需求的方式，包括传播方式、传播形态、传播手段都应符合新闻规律和新闻传播的基本准则。在这一点上，无论是主流媒体，还是是其他形式的媒体，都是要坚持的。认为主流媒体好像不应该到市场上去售卖，可能是一种误解。就像企业一样，无论是国有企业，还是合资企业，打造的产品都要为满足民众的需求，产品是优是劣，当然要经过民众的检验。

　　主持人权静：姬总认为没有差别，如果落实在杂志具体的风格上有没有差别？第一期《财经国家周刊》，这一期封面的文章叫作《揭秘地王潜规则》，我想知道姬总为什么在第一期创刊这么重要一期封面选择是地王，而且是潜规则这样的标题，这是不是《财经国家周刊》以后的风格，有更多深入的报道？

　　姬斌：应该从这么一个角度来看：新闻本身，无论是事关经济社会发展的大问题，还是民众生活中普遍遇到的现实问题，无论是带有趋势性的问题，或者是沉积下来的历史问题，都会体现在公众关注的或者说公众的现实反映之中。媒体的责任，就是在公众关注热点问题、难点问题上，能够把问题包括它产生的原因及未来得解决的方向告诉大家。也就是说，所有的热点问题，恰恰正是从上到下、方方面面共同关注的问题。我们办这个刊物，肯定要从社会热点问题切入，关注这些问题产生的原因、背景、变化和趋势以及如何来推动这些问题的合理有效的解决。这是我们刊物的一个重要特征。

　　主持人权静：说到这儿，还想更近的追问一步，在这本创刊的杂志里，发现有很多独家的报道，中石油“落子”伊拉克的报道、50位中国顶级经济学家的报道。说到每一本杂志，都有自己内在的风格，可能有的杂志是挖掘内在的真实性，有的偏向政策解读，如果在创刊第一天，您做客新浪的时候，用一两句话描述杂志的定位和风格，您会说这本《财经国家周刊》的风格是什么？

　　姬斌：我们的办刊理念，就是把国家利益和公众利益有机地结合起来，两个利益结合，就是这本刊物的主流价值所在。公众利益至上、国家利益至上。我们非常想办成一本在中国的重大现实问题、未来发展的重大问题、事关公众利益与国家利益紧密相连的一切问题上，能够真正体现客观、真实、全面、建设性、负责任地进行观察的风格。

　　我们特别强调权威性，也就是说确保给公众提供的信息真实、权威、准确、客观、全面。我们反对道听途说或者简单化、情绪化、片面或偏激，要以务实、平静的心态，去观察整个中国发展过程中的所有问题。这是我们秉持的一个理念。

　　主持人权静：姬总在反复强调这本杂志的权威性，我知道今天早上上市时候，全体的采编人员在一线销售，为什么你们会采取这样的销售方法，在财经界是第一次，您刚才讲是高端的，高端大家觉得是高高在上的，你们又到一线销售，您是怎么想的？

　　姬斌：大家对高端有一种误读。高端并不等于高高在上，或者说就是几个精英来讨论的。而是说，所有的高端问题，都会体现在现实中，体现在受众的生活中。对受众而言，一件普普通通的事，就可能折射出一个重要问题。对许多问题的认识和看法，可能由于信息的对称度有差异而产生这样或那样的问题。这种不对称有时是双向的。我们编辑们以一种对公众、对读者负责任的态度，还有他们对市场的一种关切，来把第一期刊物送到读者中间，本身就表明的是对市场的尊重，这也可以说是以人为本、以读者为本，是真正想看看我们的产品是不是读者需要的，把市场信息反馈回来，使我们的供给与需求更加对位。这是对读者、市场的一种尊重，我们就是要办成一种受到市场和读者尊重、信任的刊物。

　　主持人权静：对市场和读者的尊重，恰恰回答了体制内还是体制外的问题。面对读者的时候，大家的基本点是一样的。

　　姬斌：我特别希望所有的读者都能看到这本刊物，并能持之以恒地阅读下去，能够得到大家的信任，让大家感到这是具有公信力的刊物，是让人感到有价值的刊物，能够对他的工作、他的生活，以及他观察问题的能力，确实有帮助。这是我在我们团队中间，特别强调的。

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