吕卫军：我跟客户了解过，杰克韦尔奇这本书卖得非常好。好的人物传记好多管理层、精英是把它当做管理书籍来看的。我们从一个人物处理一件事情或者在一个环境下处理事情，能够看出这个人的性格对管理的影响。

　　主持人乔旎：而且我们自己会有很多启发，根据成功人士的经验，尤其是一些细微、细节的小事，可能会影响。

　　吕卫军：从人物的性格、处理事情的方法，更多能够学到他的思维方式。像技术性的管理手段会少一点，但是能够看到他的思维方式、思维结构，这对管理来讲是更为重要的方面。

　　魏寒枫：我们7月份的杂志做了王石。

　　主持人乔旎：王石是大家比较关注的一个人物。

　　魏寒枫：我举一个例子，故事是怎么可能吸引人的。我们做王石不是通过他怎么管理企业，他有一句话，我的印象非常深。意思就是我哪怕是被暴民打死，哪怕是被人家杀死，我在这个情况下也不会出国，也会自己承受。

　　主持人乔旎：这种责任在。

　　魏寒枫：包括他讲他自己经营企业过程中的辛苦自知的感觉，其他的企业家一听他这个话……

　　主持人乔旎：有的人会有共鸣，当然有的人也会引以为戒，起借鉴作用。

　　魏寒枫：相信对人会有很多的触动。

　　吕卫军：那一期杂志有一个读者跟我交流，因为王石登过很多杂志的封面，他说基本上以前的王石是万科的王石，你们这一期的封面应该是王石的王石，写出了王石个人的很多性格和冲突。以前是万科的王石，现在是王石的王石。

　　主持人乔旎：这是很大的转变。

　　魏寒枫：很可惜那本杂志没带过来，我们一开始讲怎么跟别的杂志做得不一样，有一句话是“商业可以很性感”。我们为了兑现“商业可以性感”这句话，性感其实就是好玩，就是轻松、活泼，不一定就是身材火辣，那种轻松、好玩、可乐。

　　主持人乔旎：就像湖南台的娱乐节目。

　　魏寒枫：我们做王石的封面，很遗憾没带过来。我们就跟他说，王老师，你看你平时老是板着面孔。

　　主持人乔旎：穿着西装。

　　魏寒枫：双手插腰，斜着眼神看摄影师。

　　主持人乔旎：拍照永远是很酷。

　　魏寒枫：这样就不性感，咱们就来一个性感的照片。因为是在他家的海滩拍的，在深圳17英里，我说要不你把衣服脱掉，把上衣脱掉，然后吃点西瓜，喝点椰子枝，开怀大笑一下，这样金融危机的时候也能给大家传递点轻松愉悦的心情，也能传递出王石的心情也没受到影响，依然是信心十足，于是他把扣子解掉，衣服脱掉，就更加生活化，非常有意思。

　　主持人乔旎：听你们说这么多，可能以前我们看财经杂志，更多是高高在上的一种感觉，现在这本杂志带给我们的是，我们在跟这样的人在交流。

　　魏寒枫：你说得太对了。

　　主持人乔旎：我们像朋友一样在听他的故事。

　　魏寒枫：你说得太对了，并且通过这种方式让企业家跟读者之间也能有一个好的互动和沟通，真的不是高高在上地接触他们。

　　主持人乔旎：可能有的人看不懂财经新闻的人，但是故事能看得懂。

　　魏寒枫：非常高深的财经知道的人还不是很多。

　　主持人乔旎：我们看到你们今天带过来的两本杂志，我手上这本就是《东方企业家》这一期，是姚明。我很少能够看到姚明是这种状态。这是李开复的这本。Google中国李开复。给人的感觉比较轻松。给我们一种感觉，财经也娱乐。

　　魏寒枫：财经也可以娱乐。

　　主持人乔旎：包括我看到这本书里图片的东西相对来说多一些。

　　魏寒枫：非常注意这方面。

　　主持人乔旎：这一张图片也挺有意思。

　　魏寒枫：姚明拿着一束玫瑰花。这张照片实际上是我以前刊发过，封面没有刊发过，是整个新拍的。当时也是让刘翔拿着玫瑰花，郭晶晶也拿着玫瑰花，当时是体育也要娱乐化，更轻松一点。

　　主持人乔旎：我们在节目刚开始之前您就谈到了，我们这本杂志可能更多要以图片，以其它比较稍微轻松的方式进行。不仅仅是封面上，包括其中的内容也是更加插入一些比较轻松的东西。在这里我就想问一下，整个板块设定是什么样？

　　魏寒枫：我们的板块，开句玩笑，我们相当于是把世界上四本名刊都纳入到我们的板块里。

　　主持人乔旎：比如说？

　　魏寒枫：前面的摘要式的小栏目不说，封面报道也不说，我们就说具体的整个四大构成，我们一大块叫“财富”，相当于时代集团旗下的《财富》杂志，主要是讲财经内容。另外一大块内容是“时代”，时代其实是从社会性的角度反映财富。比如我们做煤老板上学记，这些家伙有的人一辈子没读过书，在课堂上打瞌睡。比如做富豪的征婚，当然也包括大的我们出国采访，我们把原先做亚洲一些好的继承下来，比如到越南、澳大利亚，考察新兴市场国家目前的经济状况。另外一块是“名利场”。名利场就是做财经界的人物，包括部分政经界的人物，他们的恩怨情仇、金枝玉孽，包括权力的真相。

　　主持人乔旎：人和人之间的斗争。

　　魏寒枫：对，对。我们曾经做过像卢武铉。

　　主持人乔旎：我有一个疑问，我们不会把财经做成低俗化吗？

　　魏寒枫：避免低俗化非常重要的一点在哪里？世界上其实没有低俗的题材，只有低俗的做法。我们有一个定义，就是价值观：时代的传记，财富的真谛。什么意思呢？

　　因为世界上任何东西，特别是在政治场上，脱不了权力，权力是真相，不是低俗。比如说欧洲的国家，我们比如看一个议员、一个人民代表，穿着一定要非常正规，这才叫不低俗。但实际上欧洲、意大利人，包括萨科奇的夫人，都是非常轻松，穿的衣服甚至还很性感，但是不能说她是低俗。整个欧洲包括美国的经济、政治进行到这个状况，可以说是人性化，而不是低俗化。比如《名利场》，在美国是非常高档的杂志，但是它会很深刻地去写克林顿夫妇和戈尔夫妇之间如何进行权力斗争。戈尔现在是多高档的人，得了诺贝尔奖，但是毫不客气揭露他的生活。

　　主持人乔旎：我们重点不是放在花边上，更多是表现这个人物，为什么这个人物能够成功。

　　魏寒枫：你说得太对了，就算是花边也是为这个服务。比较细节性地体现他的这种特色。像默多克，是一个商业大佬，名利场就是写他的家族很细致的斗争。当然我们不是鼓励这种斗争，甚至批判这种斗争，但是你能感觉到豪门大族的情况。

　　主持人乔旎：我们比较真实地反映出来他们之间怎么从刚开始可能一个很平庸的人，成为现在商界巨老。

　　魏寒枫：最后一块就是生活，就是专栏，电影、读书、音乐。

　　主持人乔旎：名利场、生活、时代、财富。

　　魏寒枫：开个玩笑，把这四大名刊全部囊括在里边，这是我们的内容架构。

　　主持人乔旎：相对来讲比较轻松一点。刚才魏先生也谈了不少关于整个这本杂志的情况。我想问一下吕总，您应该是负责这本杂志的推广。

　　吕卫军：对。

　　主持人乔旎：这本杂志会怎么推广？

　　吕卫军：首先在中国，杂志推广首先要解决第一个问题，就是渠道的问题。《东方企业家》这本杂志从印刷厂印刷出来到与我们的读者见面，这个路程是很艰难的。绝大部分的杂志都死在这个路上。首先讲推广，《东方企业家》所属的现代传播集团，具有非常强大的发行渠道。

　　主持人乔旎：这是首先可以依托的比较重要的核心竞争力之一。

　　吕卫军：这是第一点。因为我们在机场、酒店、会所都有我们的渠道。

　　第二点，我们也会举办一些非常高端大型的会议、营销。比如11月19号，马上就有华人企业家峰会，这个峰会是东方企业家和台湾远舰传媒举办的，11月初在台湾，11月19号在中国。除了这种比较大型的会议以外，我们平时还会办一些和时事紧密相联的沙龙，对一些话题进行交流。

　　通过我们的发行网络，通过我们的活动。

　　主持人乔旎：多方渠道去推广。

　　魏寒枫：现代传媒集团的发行网络非常强。

　　主持人乔旎：这是最重要的核心竞争力。其实一本杂志做好是很关键的事，首先内容做好才会好看。另外是推广，真正推广开了以后，大家知道这本杂志才愿意去看，这相对来说也是比较重要。比如说你们今天二位来到新浪，新浪也算是现在的网络新媒体，网络新媒体肯定会对传统媒体稍稍有些冲击，怎么看待这种冲击？

　　魏寒枫：这个冲击已经毋庸置疑。咱们来新浪，2500人，到了电梯前都有点自卑。从内容这个角度，人类需要优美的阅读、优美的故事以及能激荡人心的人物，这一块肯定是做杂志的优势，也是做杂志的使命，我们就想尽一切办法打造好的人物，打造好的故事，打造好的价值观，以及打造让我们比较愿意阅读杂志的，无论是高端的人士还是低端的人士，拿在手上觉得这个东西比较吻合我的身份、我的思想以及吻合我的想法，然后我信任它、忠诚它。

　　主持人乔旎：这种传统杂志肯定都是需要的，虽然网络再发达，我们也需要手上有一本书，有翻开的感觉。

　　魏寒枫：就像你晚上喜欢干什么？

　　主持人乔旎：我当然喜欢翻翻书。但是网络可能更好的传播，有没有想到这本杂志会出点子版？或者是新的方式？

　　吕卫军：电子版已经有了，我们一个是纸质媒体通过传统渠道发行。我们还有一个电子版。这一块我们做得比较多，推广得比较大。以为整个现代传播会有10本杂志，包括《周末画报》、《号外》、《新生活》、《新视线》，每一本杂志都也一个庞大的读者群，我们以这个读者群作为数据库做电子版的发行，去年我们跟汇丰银行有比较好的合作，这一块未来我们会加大力度做电子版的推广。

　　主持人乔旎：其实传统的阅读方式肯定不会抛弃，但是电子版更方便阅读，比如我就看到很多朋友都会选择用手机去看。

　　魏寒枫：媒介可以改变，但是提供好的品质的东西和大家对阅读的需要是永恒不变的。

　　主持人乔旎：刚才两位也谈了不少做一本好的杂志应该具备哪些条件和素质，以及《东方企业家》将来的发展方向，以及推广是怎么样的。我们都谈到了这一点。节目最后还是想请两位嘉宾分别对《东方企业家》这本杂志，也算是一个陈述总结，也可以说是一个展望。

　　魏寒枫：我们可以总结这样的话，秉承一个时代传记的价值观，用商业很性感的方式，办一份中国最好的财经人物杂志，面向带有精英意识的公民读者，这是我们努力的方向。

　　主持人乔旎：魏主编已经把这本杂志的几个口号都给我们传达了。

　　吕卫军：我更多面对的是客户，我对客户讲，如果要理解《东方企业家》的媒体价值，有两个关键点。第一，具有公众影响力，因为公众影响力意味着公信力、权威，意味着对你品牌的一种忠诚度。第二，良好的阅读体验。因为阅读体验就意味着你的品牌容易被客户接受，容易被读者接受，你的杂志阅读深度就很高。我概括为是具有公信力、公众影响力、良好阅读力的杂志。

　　主持人乔旎：节目的最后我们也在这里预祝《东方企业家》杂志改版成功，越销越好，谢谢两位嘉宾，谢谢网友的参与，谢谢。   

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