《东方企业家》六月开始改版，执行主编魏寒枫，业务总经理吕卫军9月8日做客新浪视频访谈，提出：“商业可以很性感，思想可以很好看”。以下为聊天实录：

　　各位新浪网友，大家好！

　　主持人乔旎：各位亲爱的新浪网友们大家好，欢迎来到我们的新浪聊天室。今天我们聊天室请到了两位嘉宾，首先第一位是《东方企业家》执行主编魏寒枫先生，欢迎你的到来。

　　魏寒枫：新浪网友大家好。

　　主持人乔旎：另外一位是《东方企业家》的总经理吕卫军先生，欢迎你的到来。

　　吕卫军：新浪网友大家好。

　　主持人乔旎：非常感谢两位来到新浪聊天室。其实我们今天主要是聊一下《东方企业家》的改版。我们知道这本杂志从6月份开始改版了，能不能先跟我们说一说改版前是什么样？

　　魏寒枫：改版前实际上《东方企业家》主要是着重围绕着亚洲的商业变革以及亚洲的企业家范畴。

　　主持人乔旎：范围比较大。

　　魏寒枫：对，一个是范围比较大。第二，实际上有点审视国内的市场和国内的风云变幻。

　　主持人乔旎：是不是改版之后重点已经放在了国内的市场上，国内的企业家身上。

　　魏寒枫：还是回到本土为主，还是不舍近求远。

　　主持人乔旎：现在具体的定位是什么？

　　魏寒枫：《东方企业家》改版以后，因为财经媒体非常多，我们思考怎么走，还是想回归到朝人的角度去走。

　　主持人乔旎：以人为本，重点还是在人这一块。

　　魏寒枫：所以我们改版的口号实际上是我们的追求，一句话“办中国最好的财经人物杂志”。

　　主持人乔旎：这句话一说出来我们就能很明白理解《东方企业家》的定位了，以财经人物为主，说财经人物的故事。

　　魏寒枫：对，财经和人物缺一不可。

　　主持人乔旎：吕先生，您怎么看？

　　吕卫军：现在所有读者最关注的就是人物。实际上我们跟读者讲的时候是具有最高公众关注度的，公众对人物是最有兴趣的。

　　主持人乔旎：我们看到很多大企业，我们也想理解企业背后的故事，其实我们更关注这个企业的掌舵人，看看他们究竟是什么样的人。我们也知道一个企业的关键也是看到掌舵人能够控制这个企业是如何发展的。我们的重点是由亚洲转向国内。

　　魏寒枫：另外由模式转向人物。

　　主持人乔旎：我们讲解人物背后的故事。

　　魏寒枫：以及人的性格对这个事情的影响。好比说新浪的总编辑陈彤控制着新浪的内容，可能跟其它的人控制就不太一样了。

　　主持人乔旎：一个人的风格也影响了公司的风格。

　　魏寒枫：我们就注意到这个人的性格以及行事方式。

　　主持人乔旎：但是中国有很多财经杂志，我们为什么要选择《东方企业家》？它究竟有什么样的特点呢？

　　魏寒枫：第一，现在中国的杂志整体上来讲，无论做得权威也好，或者不权威也好，通常还不能说是很职业，至少可读性不是很高。

　　第二，非常重要的是，在秉承某种价值观这方面做得不好。我们要想区别于其它的媒介，这是读者比较关心、我们比较关心。第一肯定是在我们的价值观方面，追求某种价值观一以贯之这个价值观。第二，可读性方面，也就是人物性和故事性方面，要有故事。因为我们的设计和图片大力打造，因为我们之前做《体育画报》中文版，也是世界上最好的体育媒体，引进了很多经验应用到这上面。说到前面，一个是价值观，一个是可读性，价值观有一句话是“时代的传记，财富的真谛”。可读性我们有另外一个口号，是我们的指导思想。新浪有很多顺口溜似的指导思想，我们也有指导思想，要想做得很好看，“商业可以很性感，思想可以很好看”。

　　主持人乔旎：这个口号提出来是有点，用现在时尚的话来说稍微有点雷人，因为觉得思想、性感，这两个词我们很难把它放在一起来说。

　　吕卫军：这句话从反面来看，现在大多数的财经杂志思想一点都不好看，商业一点都不性感。刚才魏总讲，大部分杂志很枯燥、很无趣，很难往下阅读。很多杂志思想性故做高深，离读者很远。我跟客户讲的时候强调两点价值，思想可以很好看，表明《东方企业家》一定是一份具有独立立场和价值观的杂志。

　　主持人乔旎：立场很重要。

　　吕卫军：现在很多杂志基本上影响力觉得不错，影响力也只是局限在行业内，在行业内有影响力。走出行业外，基本上普通的大众很难知道。之所以说影响力走不到大众，往往是缺少独立或者一以贯之的价值观。《东方企业家》是一份具有独立价值观的能够一以贯之的杂志，这种价值观实际上对客户很重要。

　　主持人乔旎：“独立”两个字是很重要的，作为一本杂志，首先要独立才有自己的思想，有自己的思想才会有定位，才会好看一些。

　　吕卫军：广告客户往往做杂志广告，都是做品牌广告，很少是做促销的。既然一个客户做品牌广告，一定是希望这本杂志具有公信力。

　　主持人乔旎：首先要好看，买的人多，才会这样。

　　吕卫军：对。

　　主持人乔旎：刚才您谈到把思想和性感可以放在一个口号里，我们也明白《东方企业家》这本杂志其实定位也更多的是让大家很方便地去阅读，很容易地去阅读。

　　魏寒枫：一个是很方便的阅读，再一个在价值观方面比较具有主心骨似的。

　　主持人乔旎：更多的财经也是比较有意思的事情。其实我们有这样一种感觉，以前我们一提财经这两个字，觉得高深莫测，应该是专业人士穿着西装，拎着公文包才会读这种财经杂志。

　　魏寒枫：想办法向湖南卫视学习。

　　主持人乔旎：现在一说财经，大家觉得好像真的跟老百姓就开始有关系了。我们现在受众应该是属于哪类？是属于普通的老百姓？还是也包含财经专业人士？

　　魏寒枫：受众还有一句话，我们搞了四句顺口溜，受众这一块我们实际上有一个精英意识、公民读者的概念。我们是怎么分的呢？这个受重视，一切爱财经、喜欢财经，当然这里肯定相当一部分是具体从事财经行业或者企业管理的人。但是我们避免提高端，我们一直以来忌讳提高端，好像中产阶级、高端，我们不提。什么意思呢？比如说你有责任感，你对平等、开放、善良、正义，这样的读者就是高端读者。

　　主持人乔旎：受众还比较广泛。

　　魏寒枫：对，对。广泛的基础上用财经来框定，他不爱财经新闻，只爱读范冰冰、李冰冰、章子怡，那没办法，不是我们的读者。

　　主持人乔旎：但是我感觉，有些朋友不是特别关注财经新闻，但是他关注财经人物，关注故事。

　　魏寒枫：一个好的故事，无论是我们做王石、姚明还是谁，毕竟他们是成功人士。一旦他的故事说得好，里面的性格体现得突出，读者阅读对自己人生是有启迪的。

    新浪声明：新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。