■本报记者 杨洋

　　多年来，王老吉的销量一直在狂奔。2003年，红罐王老吉销量6亿元， 2005年销量超过25亿元，2007年更是达到70亿元，2009年有望突破100亿元。几何级的增长体现出王老吉在业内的龙头地位，已迅速跃升为中国饮料行业销量最高、品牌影响力最大的品牌。

　　与王老吉销量狂奔相对应的是王老吉的慈善狂奔，给人印象最震撼的就是在2008年汶川地震，2008年5月18日的央视抗震救灾捐款晚会现场，王老吉捐款1亿元。而5月20日，网上纷纷转载的“买光超市的王老吉，上一罐买一罐”，不到三天时间，王老吉便因为突然暴涨的销量而断了货。

　　这是一个慈善导致的突然案件，而自始至终，慈善一直贯穿在王老吉的企业成长当中，从2001年起，王老吉开展的“王老吉·学子情”爱心助学活动如今捐助范围扩大到了广东、福建、广西、江西等22个省市自治区、1000名高考贫困生，捐助总额超过500万。迄今，“王老吉·学子情”俨然已经成为一个颇具影响力的公益助学平台。

　　在慈善背后，王老吉的成绩战胜了可口可乐成为中国饮料销量排行榜的第一名。

　　真正的慈善

　　当王老吉在汶川地震中的1亿元捐款发生之后，极大程度上震撼着消费者，消费者的投票很快在市场上得到了验证。一时间，在全国大部分地区，王老吉很快卖断了货，被王老吉感动着的消费者纷纷用自己的实际行动感动着王老吉。

　　不过，在半个月之后，当众多媒体致电王老吉表明有采访诉求时，王老吉却无一例外地采取了近乎“粗暴”的婉拒。

　　在几乎面临着历史上最好的宣传机会面前，王老吉却低调地选择了沉默。　　

　　事实上，作为快消品行业中的一员，王老吉并不是一个不注重宣传的企业，相反，王老吉的宣传推广意识非常前卫。2003年，用于王老吉的推广费用就达到了3000多万元，2004年则达到了1个亿，2007年，王老吉仅在央视的投入就达到了令人咂舌的3.8亿元人民币。

　　因此，我们可以认为，王老吉此时的噤声更代表着一种态度，纯粹地做慈善的态度。

　　当然，结果也证明，正是王老吉这种识大体态度赢得了更多消费者的赞誉。社会公益产生的口碑效应随即在网络上迅速蔓延，许多网友第一时间搜索王老吉相关信息，王老吉网站随即被刷爆。　　

　　没有料到的效果

　　一时间，王老吉“一夜成名天下知”，而在前夜，即便是花费了累计数十亿人民币的推广，王老吉依然是“养在深闺无人识”。作为企业，这无疑是王老吉所希望看到的，也是过去十几年的营销推广所期望达到的效果。

　　不经意间，王老吉成就了中国企业营销史上的一个奇迹。

　　那么，如果这1亿元不是花在慈善公益上，而是作为营销推广费用花掉了，王老吉能产生如此大的效应吗？

　　答案必然是否定的。或许此时的我们只是多听了几遍那句“怕上火，喝王老吉”的广告语，甚至还可以因为耳朵都听得起了茧子而对王老吉产生厌恶感。

　　当这1亿元花在了慈善上的时候，我们的内心却产生了震撼，继而对王老吉充满了敬意，并促使了购买的冲动和欲望。

　　1亿元换取了与国人心灵的沟通与交流，事实证明，王老吉这钱花得并不冤枉。

　　竹叶青茶业：

　　东方智慧 棋行欧洲

　　同样是黑白两色，同样讲究布局阵形，围棋和足球却如同东西方有着本质上的不同。如果围棋的黑白是阴阳二元，象征虚实转化、和谐统一的东方智慧；那么足球的黑白，则是非黑即白、非赢即输的典型西方思维。

　　也许围棋与足球永远没法同场对弈，但东西方却能在一杯茶、一盘棋中，发现文明交流的乐趣、思维碰撞的火花。一年一度的欧洲围棋大会又将开赛，中国棋院将派出多名国手远赴荷兰，纵横东方智慧。

　　很多国内的围棋爱好者可能并不知道，作为西方文明大本营的欧洲大陆上也有一群人为东方文化着迷，他们钻进围棋的世界就再也不玩国际象棋了，上班喝咖啡，回家喝茶，他们在网络、在社区通过现代化的平台交流着东方的古老文明。

　　欧洲围棋联盟(European Go Federation,简称EGF)就是为这群人服务的机构，这是一个完全公益性的民间组织，目前在欧洲已经拥有35个会员国，所举办的欧洲围棋大会(European Go Congress,简称EGC)是每年欧洲围棋第一大盛事，也是欧罗巴大陆上最受关注的围棋盛会。自1956年创办以来，至今已有53年悠久历史，更被西方围棋爱好者们誉为“没有围墙的围棋大学”。

　　而2009年，在遥远的欧洲举办的这一传统围棋活动，则由一家中国公司赞助并独家冠名。获得这一殊荣的是持续热心于推广东方智慧、普及围棋活动的四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司。

　　据了解，竹叶青自诞生之日，就与围棋有着不解之缘。2004年，竹叶青成为中国国家围棋队指定用茶；2007年，竹叶青和中国棋院共同主办了“全民健身，与奥运同行——竹叶青棋·茶青藏行”围棋西部普及活动；2008年，竹叶青以中国茶文化的代表品牌，受邀成为首届世界智力运动会指定礼品，将“平常心”这一东方智慧，化为淡泊隽永的生活哲学与普世价值。

　　本次 “竹叶青茶业欧洲围棋大会”于7月25日至8月8日在荷兰格罗宁根举行。荷兰这个以郁金香、奶酪和足球而闻名于世的国度，历史上骁勇奔放的荷兰人曾与大海斗争，无畏果敢，现今，这种精神延续到足球赛场。荷兰尚“动”，正表现在缭绕绿茵一场足球对阵，举国呐喊。而中华尚“静”，山腰凉亭一局围棋对弈，半晌无声；再细化到日常起居间，荷兰好“浓郁”，满城尽闻郁金香和奶香；中华好“淡雅”，清茶氤氲伴经读。正因差异，在竹叶青茶业欧洲围棋大会这一东西方的盛会上，在浓郁的郁金香芬芳中，与西方棋手交流关于淡和静的智慧；品上一杯来自峨眉云雾间的清茶，在纵横间发掘出东西方文化碰撞的新火花，东西方文化才得以相互流通、理解，互相激发和相容。