□刘晓东/文

　　2009年，在经济危机巨大的冲击力下，企业如何保持可持续化生产，并且勇敢地承担起社会责任，成为很多人关注的焦点。盛夏将至，凉茶巨头盒装王老吉用实际行动，给人们上了生动的一课。

　　目前席卷全球的金融危机，给世界各国经济发展蒙上了一层阴霾，在这个特殊的大背景下，对于企业而言，学会如何在低迷的经济形势下平衡利润和社会责任之间的落差，在创造利润、为股东利益负责的同时，承担社会责任，已经是不容旁怠的“必修课”。值得称道的是，越来越多的公司勇敢地站出来。如温州瑞安25家企业联合发出倡议，“坚守社会责任，不降薪、不裁员，不减少福利，难关面前与员工同舟共济”。

　　在当前情况下，企业除了稳定就业，履行社会责任以外，一些专家还指出，经济危机带来的另一大威胁就是破坏了我们的主观控制感，让我们感受到受挫、焦虑、抑郁以及对周围环境的无可奈何。因此，企业还应该帮助人们树立健康不上火的心态，增强战胜危机的信心和克服困难的信念。

　　国家领导人如温家宝总理也多次发表讲话，强调经济发展离不开信心的支撑。积极的心态、坚定的信心，是战胜困难的重要力量。信心比黄金和货币更重要。

　　据了解，一些有远见的企业已意识到这一点，如盒装王老吉敏锐地捕捉到新经济形势下群众心理的变化，面向全国征集和评选生活不上火创意。

　　社会责任和企业利润是双赢的吗?什么样的品牌可以赢得消费者青睐？盒装王老吉生活不上火活动的成功给出了答案。

　　据了解，目前，很多消费者通过网络和线下活动，踊跃投票，竞相评选自己最喜欢的生活不上火创意，如饮食方面爱上火的，选择“瓜类去火梨生津，红色水果能清心”等饮食防上火的创意：加班、堵车上火一族，则选择“工作烦闷时，与家人共享天伦！”、“堵车时，听音乐，让自己不上火”等防上火创意……另外，此次活动还催生了“无火族”诞生。

　　盒装王老吉在经济寒冬季节履行社会责任，用事实证明了，只有具有社会责任感的企业才能赢得人们的心，从而获得丰厚的利润。