元旦前后签约

　　本报记者 张玉香 北京报道

　　作为国内啤酒行业的巨头，华润雪花和青岛啤酒的角力“好戏”即将直接在青岛啤酒的大本营——山东上演。

　　“华润雪花收购琥珀啤酒的事，一直都在说，元旦前后应该会签署最终协议。”12月10日，本报记者从山东琥珀啤酒厂获悉，目前，华润雪花正在洽购这座位于山东省滨州市的地方啤酒企业。

　　“双方谁都不服谁”，业内如此形容华润雪花和青岛啤酒的关系。华润雪花此次到青啤的大本营进行收购，并不存在多大优势。“华润雪花充当的更像是搅局者的角色。”山东本土的啤酒行业营销专家方刚表示。

　　并购琥珀元旦敲定

　　山东，一直是青岛啤酒(600600)的大本营，同时，也是燕京啤酒和华润雪花等众多啤酒巨头的角逐地。

　　前不久，作为山东啤酒行业老大的青岛啤酒洽购了朝日啤酒所拥有的烟台啤酒的部分股权。这被业内认为是青岛啤酒巩固其山东基地市场的一个信号。

　　而华润雪花对位于山东省滨州市邹平县的山东琥珀啤酒厂的收购，显然并不是对青岛啤酒这一举动的简单反应。

　　根据本报记者了解，华润雪花对琥珀啤酒厂的收购已经谈了有半年之久。“双方可能是在收购价格等方面存在一定的分歧，所以才谈了那么久。”方刚告诉记者。

　　琥珀啤酒厂办公室的相关人员也证实了这种说法，其告诉本报记者：“这事说了好长时间了，琥珀是国有企业，是否被收购要由县里做主。”该人士称，早在一个月前邹平县县委、外经贸局以及劳动局等组成的工作组就已经进驻厂里。据了解，双方将在元旦前后签署收购协议。

　　本报记者从各方获得消息显示，此次收购为全资收购。华润雪花最后的出资价格为2.8亿元人民币。

　　当记者就此事致电华润雪花中国有限公司公共关系部经理韩晓菲时，韩晓菲表示，目前集团就此没有任何可以发布的消息。

　　根据有关资料显示，山东琥珀啤酒厂位于山东省中部的滨州市邹平县。该厂成立于1984年，现拥有固定资产5亿元，员工1400人，具有40万吨啤酒生产能力。

　　“虽然青岛啤酒在山东市场处于比较强势的地位，但是在滨州地区，青岛啤酒的占有率大概在50℅以下。”一零售研究机构人士告诉本报记者。

　　可以说，滨州算是青岛啤酒在整个山东市场较薄弱的环节。为此，该人士称，华润雪花选择收购山东的这个啤酒企业，这样比较容易打入山东的市场。

　　之前，华润雪花啤酒在山东烟台一直有销售。而华润雪花的山东分公司也设在了烟台。但是据本报记者了解，青岛啤酒在烟台市场上一直占有较大的市场份额。不久前，青岛啤酒又参股了烟台啤酒，并且全权负责青岛啤酒和烟台啤酒在烟台市场的运作。因此华润雪花在烟台市场的地位可谓岌岌可危。

    新浪声明：该作品（文字、图片、图表及音视频）特供新浪使用，未经授权，任何媒体和个人不得全部或部分转载。