即便如此，华润雪花依然坚守烟台市场，以求突破青岛啤酒的围堵。而且，华润雪花山东分公司业务部一人士告诉记者，“烟台新厂还在筹建过程中”。目前，有消息称，烟台新厂前期产能大概有20万吨，预计春节前后可能会投产。

　　另外，华润雪花在山东省西部的聊城拥有一个20万吨产能的啤酒厂，生产新水城牌啤酒。

　　如果成功收购琥珀，烟台新厂再投入生产，那么从地理位置上来看，华润雪花无疑是在山东省完成了东部、中部和西部的初步布局，逐步蚕食青啤的地盘。　　

　　利用琥珀反攻青啤

　　“华润雪花完成布局或许不难，但是如果确实想拿下山东市场，却还要花不止10倍的精力。”方刚分析认为，华润雪花更像是青岛啤酒的一个“搅局者”。

　　根据上述零售研究机构人士透露，青岛啤酒在山东市场上一直处于强势的地位，特别是在烟台、青岛、潍坊等地，其市场平均占有率能达到80℅以上。而在济南、泰州和淄博，其市场占有率也达到50℅-60℅。

　　面对此前华润雪花和外资啤酒巨头在全国的迅速布局，2007年青岛啤酒也默默修改了自身的战略，由整合变为“整合与扩张并举”，计划用三年时间把山东打造成青岛啤酒巩固的省级核心基地市场。

　　不久前本报记者曾采访青岛啤酒董事长金志国，当记者问及青啤以后是否会有扩张计划时，金志国也对本报记者表示：“对于扩张，‘资金不是问题’，只是需要合适的机会。此次收购朝日烟台啤酒股权就是青啤正在扩张的一个证明。”

　　“烟台是华润雪花从大连出海登陆山东市场的大门，青啤收购烟台啤酒的股权，无疑可以阻止华润雪花由此进入山东。”对于华润雪花收购琥珀啤酒，方刚分析说。

　　至于琥珀啤酒，之前青岛啤酒、燕京啤酒与之均有过接触。“琥珀基本上与这些大啤酒集团都接触过，但各集团开出的条件不一样，只有华润雪花开出的条件双方都能接受。”琥珀啤酒厂的该人士向记者透露。

　　华润雪花并购琥珀啤酒，在山东的布局或许最明显的效果就是可以牵制青岛啤酒在全国的扩张。同时，凭借其强大的终端市场运作能力在山东对青岛啤酒造成威胁。

　　对于华润雪花的举动，青岛啤酒相关人士表示，对于竞争对手的举动，不好做任何评论。

　　但这似乎并不表示青岛啤酒会对竞争对手的行为视而不见。“燕京进入山东之后被青啤打得很惨，现在几乎没什么市场份额了。”该零售机构人士称。

　　或许过不多久，华润雪花与青啤之间在山东有一场好戏即将上演。

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