借道奥运开幕式的隐形冠军

　　从广告效应的角度来说，北京奥运会开幕式的高关注度无疑是中外企业垂涎的黄金时段。据CMS媒介研究所发布的数据，中国的收视率令人惊讶，有8.4亿人观看了开幕式。然而有业内人士表示，对于中国企业而言，奥运会不仅给奥运赞助商带来了机遇，也为一些不愿错过奥运商机的中小企业营造了一两拨千斤的分羹之利，尤其让一批不为人知的“隐形冠军”巧妙地脱颖而出。这些品牌虽然没有在媒体大打广告，但随着奥运会落下帷幕，这些公众知名度不太高的行业佼佼者渐渐显山露水。

　　记者在采访中了解到，虽然这些企业看似与奥运会仅有短短15天的亲密接触，但对于他们来说，付出的却不仅仅是这15天，甚至不仅仅在于之前一两年的冲刺。他们为夺得奥运会相关工程供应商的资格，付出了远远高于项目合同收益的经济成本，但也获得了非常宝贵的演练机会和口碑效应。他们的经验证明了高门槛的奥运游戏也有中小企业的空间，而且有些睿智者在尝到甜头之后打算继续打好大型体育盛会供应商这张牌，2010年广州亚运会就是他们的目标之一。

 　　□赢周刊记者 余涛

　　“广州制造”崛起音响市场

　　“谁拿下鸟巢这个建筑奇迹的工程，谁的工程就是行业内的最高水平！”刚刚忙完北京奥运会闭幕式的音响项目的广州市锐丰音响器材有限公司董事总经理徐风云，在接受记者采访时毫不掩饰心里的兴奋。

　　创建于1993年的锐丰音响器材有限公司，是从事系统性专业音响及灯光设备的大型综合企业，集研发、生产、推广、设计、销售及专业咨询服务于一体的民营企业。在此次奥运会上，锐丰承接了鸟巢、奥林匹克公园曲棍球场、射箭场和老山小轮车赛场三个场馆的音响系统工程。

　　谈起作为民营中小企业跻身奥运门槛的经过，徐风云一再表示“说来话长”。

　　在定下争取鸟巢音响系统工程之后，徐风云找到鸟巢业主的一位处长。这位处长当时语重心长地跟他讲，他做完鸟巢系统之后就将要退休了，要是锐丰的音箱在鸟巢上发生了什么意外事故，他可是担不起责任，弄不好还会遭到大众舆论的质疑。这位处长的说法一点也不夸大，业界共知的是在大型场馆的音响系统采购或租赁方面，一直是进口产品称霸市场。

　　从国外品牌代理到自创品牌

　　在音响市场上，业内人士通常将这块市场分为三大块：民用音响、hifi音响和专业音响。随着文化事业的发展，大型活动和演出市场的逐步壮大，专业音响市场成为国内外厂牌竞相追逐的蛋糕。而锐丰正是专注于专业音响领域的中国公司之一。

　　徐风云介绍说，锐丰一开始也是做国外专业音响品牌的中国市场代理商，很快便成为业内知名的大型代理商之一。“有一次在美国谈一个项目的时候明显没有受到尊重，好像做代理商还不如自有品牌来得有底气！”那一次出国归来，董事长王锐祥当即拍板，开始了自有品牌的创建。从那时起，锐丰开始一边做代理一边做自有品牌，“当时用做代理赚来的钱来培育自己的品牌。”

　　自有品牌的创建并非一蹴而就的简单事。“当时需要聘请海外专业人员加盟公司，从新加坡请一个月薪6万的技术专业人士来帮忙，还要给他承诺收益中享有6%的分红。”在不断地投入之后，锐丰音响这一品牌开始迎来转机。

　　2005年南京的十运会，是一场堪称大型的全国运动会，徐风云介绍说，也是这一次运动会，打破了全运会非进口专业音响不用的惯例。而锐丰音响正是十运会闭幕式演出音响系统工程的承接方。此后，锐丰在技术积累方面逐渐丰富和完善起来，国务院会议室、最高人民法院的多功能厅，还有其他一些大型的场馆都出现了锐丰音响的身影。