摘选《我策划了汉城奥运会》

　　不以盈亏论成败

　　北京市政府奥运经济高级顾问黄为博士认为，一届奥运会的成功与失败，不是看一时的得失而是要看这个主办城市长远的发展。如果没有1976年的蒙特利尔奥运会，这个城市也很难有像现在这样的发展

　　经过北京市政府跨年度的全球海选和精心筛选，黄为先生于2005年4月受聘于北京市发展和改革委员会，成为北京市政府有史以来第一次从全球招聘的政府高级顾问，也是中国首次聘用的5大外籍奥运经济高级顾问之一。

　　2008年7月，《中国投资》就奥运经济账、盈利亏损奥运会等相关话题专访了黄为博士。

　　《中国投资》：在您心目中盈利的奥运会有哪些，它们各自有什么特点。

　　黄为：一届盈利的奥运会或者说一届成功的奥运会并不是主办城市在这届奥运会上赚了多少钱或者是创造了多少财富。一届成功的奥运会是要看这届奥运会给主办城市在国际上带来的长远影响、主办国在国际上的地位以及主办国历史、文化、商业的传播。

　　奥运营销的最高境界就是成功地营销国家。在现代奥运会的历史上，美国曾经8次举办奥运会并且利用奥运会的机会最大限度地推广了自己的国家和美国文化。从1984年洛杉矶奥运会之后，每一个举办城市都尽最大努力在举办奥运会的同时去营销国家。但是，利用举办奥运会机会营销国家最成功的非韩国莫属，在韩国倾国的努力之下，汉城成功地举办了1988年那届奥运会。1988年汉城奥林匹克运动会之后到现在的19年中，韩国在国家推广、城市推广、经济建设、企业建设、全球性发展、推广韩国文化等方面取得了巨大的成绩：现代汽车、三星电子、LG等企业在短短的十几年中已经发展成为全球知名品牌。同时韩国也将1998年的汉城奥运会作为国家对外开放战略的核心组成部分。

　　《中国投资》：北京奥运会也是营销中国的一次重大契机。

　　黄为：奥林匹克运动会作为世界水平最高、规模最大、参与国家和人数最多、受全球瞩目最广的体育赛事，2008年8月首次在中国的北京举行，这无疑给主办城市北京、北京周边地区以及整个中国带来很多很多的经济发展空间甚至是意想不到的机遇。根据有关专家估计，2008年北京奥运会将会提升北京地区GDP1%-2%，可以提升全国的GDP 0.1%-0.2%。

　　在2008年北京奥运会来临的时候，奥运会也刺激了北京市金融业、交通行业，旅游行业、服务行业、餐饮行业、零售业等各个行业，带来的城市产业结构的迅速优化升级，提高了城市现代化水平。

　　2008年北京奥运会推动中国整体经济的发展。我想在若干年后的中国，也会通过举办2008年北京奥运会，抓住这一难得的机遇带来的商业机会和赢利空间，促进中国整体经济实力的提升，使中国国力有一个迅速的飞跃和发展。

　　《中国投资》：在你心目中亏损的奥运会有哪些，它们有什么值得北京奥运会警惕的？

　　黄为：加拿大的蒙特利尔奥运会、莫斯科奥运会甚至是希腊雅典奥运会，从统计上来看是有金钱上的亏损。但是，蒙特利尔奥运会上广泛使用了最先进的自动控制、信息传播和处理、电子计时测距技术等,被称为“技术奥运会”，1976年蒙特利尔奥运会为加拿大吸引了超过5000万的游客，这也大大提升了蒙特利尔的国际知名度。

　　蒙特利尔大区具有北美地区最低廉的商业运营成本，是经商的上佳之选。蒙特利尔拥有快速高效的交通基础设施、高科技电信系统，并与美国主要大城市毗邻。蒙特利尔大区拥有众多举世闻名的博物馆、艺术品画廊和展览中心。众多的剧院、电影院和国际盛事为戏剧、音乐、舞蹈和电影爱好者提供了终年不断的世界级演出。蒙特利尔已经成为加拿大和全球领先的文化中心。

　　一届奥运会的成功与失败，不是看一时的得失而是要看这个主办城市长远的发展。如果没有1976年的蒙特利尔奥运会，这个城市也很难有像现在这样的发展。

　　回归理性

　　主设计师王兵指出，国家体育馆定位于奥林匹克中心场馆区的配角，它因更富于理性内蕴而精彩

　　文/见习记者 赵沛楠

　　配角也不轻松

　　国家体育馆的设计过程可谓是一波三折。2001年北京获得第29届夏季奥运会的主办权之后，彼时全国都处于一种亢奋状态，提出要举办一届世界上最好的奥运会的口号。建筑设计师们也正是怀着一种激动的心情，设计了一座比一座怪异和奢华的体育场馆。当时中标的国家体育馆方案是8字型结构，不但造型非常抢眼，而且暗合了中国人喜欢“发”的心理。

　　但是，设计方案完全没有从成本核算的角度进行考虑，施工难度很大，工期也将非常漫长。

　　幸或不幸的是，这个“为了设计而设计”的场馆最终流产了。自中央提出“节俭办奥运”的大原则后，在2004年的可行性研究审核中，8字型方案遭到专家的否定。

　　重新设计迫在眉睫，而且必须如期完工不能影响使用，北京建筑设计研究院副总建筑师、体育建筑工作室主任王兵当时接下了这块烫手的山芋。

　　回忆这段经历，王兵显得十分冷静。“社会经历了快速发展后，价值观随时发生着变化，而建筑本身就是由意识形态组成的，它与社会上人们的价值观必然有着很大的联系。虽然更改方案本身不是一个正常建筑设计过程中应有的事情，但更改后的方案确实达到了先期民众、社会对它的要求。”

　　从狂热回归理性实属必然。经过30年的改革开放，中国经济实力有了很大提升，但终究还是一个发展中大国。广袤的中西部和广大农村还非常落后，贫富差距很大，国家还有很多亟待建设的重点项目，盲目攀比豪华没有任何意义。

　　《中国投资》采访获悉，国家体育馆项目完全是由企业投资的市场化行为，这就要求用最少的投资赢得最大的效益。这个场馆的诞生同时受到了投资商和社会舆论两方面因素的影响，设计师处于一个夹缝中。王兵对国家体育馆做了这样的定位：“做建筑可能和拍电影是一样的，一部好的片子有一个主角，必然也有一个非常好的配角。配角并不轻松，他所付出的心血智慧甚至要超过主角。因为主角有很多特定的因素让他能够容易地实现目标，而配角就需要表现出很高深的对角色理解，对整部戏理解的同时，还不能抢主角的戏。而国家体育馆就是中心场馆区的明星配角”。

　　有了配角这样一个定位之后，王兵和设计团队决定采用目前这样一个“一把大折扇”的外部造型巧妙的从“水立方”的正方体外形自然过渡到国家会议中心屋顶的弧线，处于中间的国家体育馆是曲线型的，这样就形成了和谐的一组建筑群体。

　　重在和谐

　　和谐也是王兵在接受采访中最强调的东西：“当一个建筑师获得一个项目的设计后，要考虑的并不是简单地我要把这个做成个人的英雄纪念碑，一个理智的建筑师首先想到的不是要抢眼，他要想到安全的问题、功能性的问题、与环境的协调问题、这个建筑在整个大的建筑群体里面是一个怎样的角色问题、他与环境的关系等等，分析完了才能有精准的设计。配角就是不能够太过于张扬个性，他需要为群体的协调起到至关重要的作用”。

　　王兵很喜欢巴黎老城区的设计，在他看来，虽然都是18世纪、19世纪的老房子和老街道，但他们非常和谐自然，不突兀，不争宠。由此营造出了一种建筑能传递出的最大的美感。

　　虽然经历了更改设计等波折，但国家体育馆却成为3座“国字头”体育场馆中开工最晚、完工最早的，更加难能可贵的是，在国家体育馆中，绿色奥运、科技奥运的理念处处都能得到体现。王兵说这都得益于较为简单的结构设计和众多科研人员的投入。其中得意之笔当属双向张弦空间网格结构，这一结构主要应用于国家体育馆的屋盖，南北长144米，东西宽114米，经过实物模型试验印证了该屋架体系不但是合理的，而且是先进的，该屋架结构抗突发事件能力很强。同时他在经济上有很大的优越性，用钢量小，自重轻，节约材料。

　　绿色场馆

　　由于国家体育馆地下室需要回填大量配重物以增加分量抵抗浮力，设计方就这个问题采用了废钢渣代替天然沙石料，“这些钢渣全部取材于‘首钢’炼钢过程中产生的废弃多年、堆积如山的钢渣，经过加工处理，按照试验配比参和少量水泥及其它辅料配制而成，密度、含水率、放射性等各项技术指标均符合国家规范要求”，设计师介绍说，采取废钢渣施工具有加工工期短、建设成本低等优点，最主要是为今后的钢渣回填起到了良好的示范作用。

　　太阳能光伏发电设备的应用则成为中国第一个用于体育场馆的太阳能发电项目。太阳能电池方阵将吸收到的太阳辐射能转化为直流电，由专项线路统一输送到地下一层太阳能发电控制室，通过逆变器把直流电转化为交流电，再经专用设备并网输送到低压配电系统。这套太阳能光伏发电系统累计发电232万度，每年可提供9.7万千瓦时电量，设计使用寿命为25年。按火力发电1度电能平均消耗390克标准煤计算，该光伏发电系统在寿命期内可累计节约标准煤近1000吨左右，减排二氧化碳约2352.5吨、二氧化硫约21.7吨和氮氧化物约6.3吨。

　　在王兵看来，绿色概念不仅在施工建设阶段节省了投资，降低了资源消耗，更重要的是在赛后的运营方面能够帮助企业节省大量费用，更好地实现场馆营运模式。由于国家体育馆在赛后将变成高档文艺演出的舞台，因此要特别考虑隔音降噪和吸音等因素。为了达到这一目标体育馆屋面采用了9层多功能金属复合材料，厚度足有25厘米，解决了大多数体育建筑普遍存在的屋面雨点噪声问题。

　　“为了满足大流量人群人民健身的需要以及今后大型会展集会的要求，国家体育馆木地板被设计成活动式的——需要时，只须提前半天就可以组装完毕”，王兵说。