◆ 本报记者/王海珍

　　是的，运动员的皮箱里是不会缺少衣服的。每一个体育品牌商都会为如何将自己的衣服送进运动员的皮箱而大伤脑筋

　　“即使还没有得到奖牌，我也会得到一整箱衣服。”在奥运之前，运动员之间常常会拿这句话用来彼此放松心情。

　　是的，运动员的皮箱里是不会缺少衣服的。

　　以一个足球运动员为例，箱子里会装有开幕式入场礼服一套，比赛服12套，平常休闲服装两三套，获奖后的领奖服一套，加起来近20套衣服。这其中运动员还会得到包括袜子、帽子、内衣裤等各种配件，有可能穿的都会发。每一个体育品牌商都会为如何将自己的衣服送进运动员的皮箱而大伤脑筋。

　　奥运赞助的排他性

　　大家或许还记得，在1992年巴塞罗那奥运会上，美国“梦之队”轻松地击败了各个对手，获得冠军。然而在领奖的时候，却发生了一件令美国奥委会非常棘手的事。

　　按照规定，在领奖台上，所有的运动员都必须换上绣有美国国旗和锐步商标的领奖外衣，但是“梦之队”的成员中包括乔丹在内的近一半球员都是耐克的签约球员，他们拒绝穿锐步外衣上台领奖。

　　耐克的老板不得不出面协调此事，最后形成了一个“梦之队”球员穿着锐步外衣，外面再披美国国旗上台领奖的场面。美国当地报纸评论“梦之队”的队员，说他们对耐克的忠诚超出了对国家的忠诚。

　　赞助商对运动员的赞助是排他的。比如，与耐克签约之后，刘翔就不能再穿其他品牌的服装，即使穿，也要把对手的商标撕掉或者遮挡。不仅是刘翔，包括李宁的赞助队，肯定都会想办法避免这个冲突。李宁公司会与运动队进行沟通，例如不能在采访中提到阿迪达斯等。

　　运动的时尚风潮

　　当然，此次中国奥运会服装大战中，最大的赢家当然是阿迪达斯。奥运会全球合作伙伴的身份让阿迪达斯成为此次主角。阿迪达斯从赢得北京2008年合作伙伴的竞标大战之日起，就得到了对此的丰厚回报：北京2008年奥运会和北京2008年残奥会的所有工作人员、志愿者、技术官员以及参加北京奥运的中国代表团成员必须穿着印有“adidas”标志的体育服饰；所有中国运动员上台领奖时都必须穿着阿迪达斯的服装。

　　当然，所有的制服都有完善的配备：除了短袖T恤之外，还有夹克、长裤、棒球帽、渔夫帽、袜子、鞋子、腰包、水壶等。尤其值得一提的是，北京奥运制服装备中还包括运动鞋，这在以往的奥运会制服中是没有过的。

　　但阿迪达斯品牌的服装不会塞满这个箱子。与阿迪达斯共同成为奥运服装官方赞助商的是国产品牌恒源祥。为中国代表团设计开场礼服一直是恒源祥掌门人刘瑞旗挂在口上的理想，箱子中最具悬念的开场礼服属于恒源祥。

　　刘瑞旗经常向媒体提到，奥运会开幕式上有三个最大的亮点，一是火炬如何点燃，二是奥运五环如何呈现，三就是东道国代表团的出场以及东道国代表团的风貌。经常想要给人创造“惊喜”的恒源祥拿到了这份令人惊喜的任务。由于赞助费用的不公开制度，我们迄今无法知道阿迪达斯得到赞助权花费的准确金额。但根据坊间传闻阿迪达斯开出了13亿元的天价。

　　皮箱里的商业纠葛

　　相比于以上两家指定赞助商，李宁、耐克等体育品牌并不是完全没有机会进入运动员的皮箱。按惯例，最有可能挤进去的理由就是提供比赛服。为此，去年5月前，中国射击队、跳水队、乒乓球队、体操队都成了李宁的代表团。

　　在这四支队队员的皮箱里，李宁的战袍就守候在里面。而这四支队都是中国队的夺金大户。另外，被国人寄予厚望的男子篮球项目中，最有可能给美国人制造麻烦的两支球队——奥运冠军阿根廷队和世锦赛冠军西班牙队也都会穿着李宁的战袍出赛。

　　持同样营销策略的还有耐克，赞助刘翔成了近年来企业赞助运动员的经典案例。在北京奥运会上，耐克赞助了20多支国家队。

　　运动员的服装多年来一直存在巨大的商业利益在后面。首先就是运动员个人的赞助商和奥组委的赞助商之间的利益之争。多年来，阿迪达斯在运动员服装上自由使用其“三条杠”的标志不断遭到耐克、彪马等几家品牌的不满。

　　2005年，国际奥委会做出决定，从都灵冬奥会开始，运动员服装上的任何商标的面积将不能超过20平方厘米。阿迪达斯已经表示接受这一新规定。■