大众领舞奥运盛宴 众多车企分享商机

　　

面对百年机遇，任何企业都不愿放弃奥运营销的机会 插图/苏益有机构预测，北京举办奥运会，将制造3万亿元商机，可形成7000多亿产值，将创造超过15000亿元的巨大消费市场，其中汽车消费需求预计在245万辆以上，形成汽车及相关零部件产业总产值约1400亿元

　　在2008年的关键词中，奥运无疑是关注度最高的事件，而本次北京车展提倡环保、和谐的主题正与“绿色奥运”的北京奥运会主题相得益彰，车展是展示汽车企业科技与实力的一次良机，而奥运年的影响则更直接地传导到汽车工业链条上的各个环节，同样对每一家汽车企业来讲都是难得的机遇。

　　分羹奥运盛宴

　　奥运契机对于商业企业是一场名副其实的盛宴。有机构预测，北京举办奥运会，将制造3万亿元商机，可形成7000多亿元产值，将创造超过15000亿元的巨大消费市场，其中汽车消费需求预计在245万辆以上，形成汽车及相关零部件产业总产值约1400亿元。

　　为了保证“绿色奥运”的顺利进行，北京市汽车的环保标准将达到欧IV排放水平，尽快提升汽车行业整体技术水平，生产真正的绿色环保型汽车，对于每一家国内汽车生产企业都是一项考验。

　　与此同时，为了满足北京奥运对车辆量和质方面的需求，出租车、公交车、旅行车、卡车、工程车等交通工具的生产都将出现良好机遇。

　　奥运会将带来旅游热，有专家估计，在奥运会准备期间，每年旅游者可能增加20%，奥运会期间再增加100万人，这将拉动客车的需求，2008年之前的这段时间，对客车生产企业来说，无疑是一个扩大产量、提高市场份额的机会。

　　据北京公交集团有关负责人透露，2008年北京市将再投入2766辆新型环保公交车上线运营。届时，本市公交运营车辆规模将首次突破2万辆，达到20879辆，新型环保公交车辆占总数的92.5%。因此，对客车生产企业来说，无疑是一个扩大产量、提高市场份额的机会。

　　另外，卡车、工程车需求也将大增。奥运会开工项目多，相应进行的危旧房改造工程，土方的挖掘量和运输量相当大，卡车、自卸车以及各种工程车的市场将被激活。“沃尔沃看好中国市场，希望今后卡车、建筑设备及客车等业务在中国有更进一步的发展。”沃尔沃高级副总裁、集团首席财务官潘伟博在近日举办的博鳌亚洲论坛2008年年会上这样表示。

　　大众汽车的独舞

　　4年前，大众汽车集团(中国)正式成为2008年北京奥运会汽车行业官方合作伙伴，为2008年北京奥运会在资金、车辆及相关服务方面提供赞助与支持。自此，南北大众的营销攻略全面转入“奥运阶段”，一系列与奥运有关的营销活动随之展开。

　　作为2008年北京奥运会唯一的汽车企业赞助商，大众汽车集团将为北京奥运会举办期间提供5000辆工作用车，但这只是一系列营销活动的其中之一。

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