小家电业春季引爆内销大战(2)

　　双重因素促动内销破局

　　对于如此密集的品牌返攻国内市场行动，韩伟直言，一个核心因素即是庞大市场需求的牵引。

　　他引用有关数据称，2007年全年的生活家电的销售额估计近1000亿元左右，其中厨房小家电占据了主导地位。一般欧美家庭小家电产品的户均拥有量为37件，而中国每户小家电的平均保有量只有3到4件，经济较发达的城市也不超过10件，而农村市场小家电的普及才刚刚起步。

　　“在大家电利润逼近天花板之后，家电正在打开一个潜力可观的新市场。”韩伟表示，2008年，生活家电正在迎来中国家电生机勃勃的第二春。行业普遍预测，到2011年，在竞争尚不充分的生活（小）家电市场有着高达11.6亿台的需求，利润空间更是高达15%－30%，这也使生活电器成为最有吸引力的领域之一。

　　也有分析人士告诉记者，除了内销市场的强大吸力之外，还有另外一个不可忽视的因素促动了小家电企业的回归。在人民币升值、出口退税降低及原材料、劳动力成本等大幅度提升后，一直靠加工贸易形势走出去的小家电企业利润遭到大幅度侵蚀；而发达国家市场又频频推行的环保门槛，进一步提升了价格，国外渠道及品牌不愿意为国内企业分担相关成本，长期依赖着的出口价值链条在此刻显得异常脆弱。有行业人士甚至称，上述因素影响对小家电出口利润最保守也要超过30%。

　　国家统计局的一则统计数据显示，目前国内生产小家电的工厂上千家，市场上能够见到的品牌近300家，前5位品牌的市场占有率之和不足30%。小家电行业散乱无章造成的直接后果是品牌多而不强。在小家电市场中，外资品牌往往占据压倒性的优势。业内人士表示，随着格兰仕、美的、德豪润达等国际化品牌强势推进，过去小家电领域“一流产品出国，二流产品留城，三流产品下乡”的状况有望加速改观，小家电内销市场的品牌时代正逐步来临。

　　本报记者 吴江 实习生 何灵雯

　　（编辑：kaizoo）

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