小家电业春季引爆内销大战

　　生活家电正迎来中国家电生机勃勃的第二春

　　在空调、彩电企业例行地布局春季战略的当口，小家电业成为2008年整个家电行业的一支奇兵，过往零散的亮相在此刻几乎演变为集体登场，默攻国外市场的小家电兵团强烈地吹响了进攻国内市场的集结号。

　　国内市场的利润空间，吸引小家电企业回归 叶世光 摄

　　品牌企业联袂出击

　　3月18日，来自顺德的两家家电品牌企业格兰仕与美的“默契”地选择在了同一天发布新年的小家电战略。这是继珠海的德豪润达在上周发布强攻国内市场宣言后，小家电产业内掀起的又一波新攻势。

　　在上海举行的生活电器中国市场年会上，格兰仕生活电器整机公司总经理韩伟告诉记者，据有关机构不完全统计，目前国内的小家电产品企业多达三五百家，但真正形成规模，具备一定实力的企业则不足三四十家，未来生活家电市场的大格局还不甚明晰。但飞利浦、松下等洋品牌在国内小家电市场的大举进入，直接促进了格兰仕等外贸主导型品牌的回流。

　　而在美的珠海旺季市场启动大会上，美的环境电器负责人则首度透露，2007年美的环境电器事业部实现了整体营业收入40亿元，同比增长20%；其中主营产品风扇，更是实现了年度累计销售量1500万台，同比增长20%。据悉，美的内部已明确提出，环境电器三年战略规划将在2008年进入冲刺阶段，目标直指50亿元大关。

　　记者从多位行业人士处获悉，艾美特、立邦、亿龙等广东小家电OEM出口大户也在摩拳擦掌准备奋战国内市场。艾美特常务副总经理蔡正富对记者表示，“目前我们内外销的比例大致为2∶8，我们希望能够在5年内达到1∶1”。据悉，已有多家企业把2008年确定为内销“突破年”、“发力年”。

　　据悉，为实现国内市场破局，格兰仕方面提出了生活电器正从实用转向享用的主张，产品线从微波炉、电饭煲等领域向电烤箱、电水壶等方向全面铺开。美的环境电器则提出要在风扇产业外，促进吸尘器、加湿器、清新机等产业在今年迅速成长，在国内市场建立起新的营销模式。

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