日韩巨头春季抢跑奥运营销(2)

　　LG实施一体化攻略

　　对北京奥运会所带来的商机，LG电子也从来不否认自己的“虎视眈眈”。25日，LG电子大中华区总裁禹南均指出，今年的奥运会将是中国数字电视产业的重大发展机遇。相较于美日等国高达50%的数字电视普及率，中国目前不到2%的水平意味着巨大的发展空间；北京奥运会将全部用高清转播，因此2008年将成为高清数字电视销售元年。

　　在禹南均发表这番定调言论的同时，LG推出了外资品牌在中国市场的首台高清数字电视一体机LG70。LG方面表示，一体化将作为企业2008年在中国市场的核心攻略。预计2008年高清平板需求将达到800万台，是2007年的两倍以上。

　　在LG方面看来，目前机顶盒模式更多是一种折衷过渡。从长远来看，地面数字电视一体机才是真正的主流。未来平板电视之争将是一体机之争。不过，市场人士指出，目前这种不用借助机顶盒、不用插接有线电视，就能接收到高清数字电视信号的42英寸一体平板电视在国内售价高达21000元，而同尺寸的非一体机很多已在万元以内，这样的价差在平板电视大幅下降时代的竞争力要受到一定影响。

　　三星大做明星文章

　　“三星的奥运营销，其核心是要全方位展示三星与奥运的联系，实现对市场各消费群的全覆盖。”21日，亲赴北京的三星电子全球体育事务及公共关系副总裁权桂贤接受记者采访时则如此表述。当日，三星正式宣布韩国艺人Rain出任其奥运形象大使，而奥运冠军刘璇也携手三星。权桂贤明确表示，这并非只是单纯吸引人的一场秀，而是三星奥运营销新的尝试，目的是“希望通过大众化、多元化的沟通手段拉近与中国消费者的距离”。权桂贤称，作为北京2008年奥运会火炬接力全球合作伙伴，3月份即将开始的火炬传递将是三星奥运营销的重头戏。

　　据悉，三星方面预计通过奥运营销新方式，能进一步取得品牌优势及市场突破。而在北京奥运会后，三星已经决定参与2010年广州亚运会的赞助，继续深化在华体育营销。

　　本报记者 吴江

　　（编辑：kaizoo）

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