日韩巨头春季抢跑奥运营销

　　跨国家电品牌号召力更强、本土企业营销效果更佳——长期以来在中国家电市场形成的“铁律”，到了这个春天似乎出现了明显松动。从上周到昨日，在国内家电制造企业尚处厉兵秣马、蓄势出击的关口，三星、LG、索尼三大巨头以连轴登场的态势抢先在北京启动了新年战略，2008年外资兵团的这场营销阵风比以往来得要早些。而随着此前价格大棒的主动挥舞以及与大卖场主推阵线的建立，可以预见，日韩三巨头“合推”的奥运年营销将给本土家电企业带来几乎前所未有的强力冲击。

　　索尼全方位出击

　　“我们今年的策略，就是以高清为内核，以完整的产品线组合出击。”26日，索尼（中国）有限公司总裁永田晴康在接受记者专访时直言不讳。实际上，在索尼当日在北京举行的春季发布会，这一情形已经非常明了。索尼一改往年单品各择日期上市的“惯例”，旗下四大产品门类30多款影像新品悉数亮相。

　　永田晴康称，随着下一代视频光盘格式花落蓝光，目前索尼已经成为全球高清产品线最完整的公司。为北京奥运会提供高清国际信号，把全方位产品引入中国已成为索尼铁定的战略；中国市场有望很快超越日本成为索尼全球第二大市场。

　　记者现场发现，索尼首次在中国市场亮相了下一代电视———OLED（有机发光二极管电视）。相较于LCD(液晶)、PDP(等离子)，OLED耗电量少且画质表现佳，厚度亦可薄至1mm以下。索尼内部人士告诉记者，该产品仅在日本和美国出售，单台约2500美元；但索尼已有意试水中国市场，今年底有可能登陆。

　　业内预计，OLED有望在5年内让电视、手机、计算机屏幕与照明市场展现新局面。而索尼已宣布计划投资约220亿日元提高中大尺寸OLED面板生产技术，冲击并取代目前的平板电视。

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