一榜天下知(2)

　　如果说点对点传播是有效的传播模式之一，点对面传播则是高效传播模式之一。评选活动选取受众来往的热点地带进行了为期一个月的品牌传播和释放：北京饭店、钓鱼台国宾馆、长城饭店等340家奥运高星级饭店同步播放中国经济年度人物评选宣传片，每天120次滚动播出；50家国际机场、2000条航线、20000个电子屏幕，每天60次滚动播出宣传片；北京、上海、广州、成都四大城市商务核心圈、CBD黄金地段和陆路枢纽等城市地标的户外超大屏幕(LED显示屏)，每天80次滚动播出宣传片。据不完全统计，四地每天的人流量为500万人次以上，车流量为400万以上。

　　特别值得一提的是，2007CCTV中国经济年度人物评选颁奖晚会现场近三个小时的直播，也将通过号称“长安街第一屏”、“中华屏幕之父”等五大LED显示屏同步播出。这是中国经济年度人物颁奖晚会首次室内与户外同步播出，实现跨媒体传播的重大突破。

　　此外，搜狐网还将在奥运会地标鸟巢附近树立恭贺中国经济年度人物的巨型户外广告牌。

　　征集寄语，全民参与

　　作为本次评选的一个亮点，年度人物征集寄语的活动得到了包括传媒界、经济界和学术界的广泛参与：

　　2000年中国经济年度人物王石恭祝“CCTV年度经济人物评选出世界级优秀企业家”；2006年中国经济年度人物张茵寄语“让我们共同珍惜中国经济健康持久地发展”。

　　传媒界，香港《大公报》总编辑周庆题“四海论道年度人物走向世界”；英国《金融时报》专栏作家魏城题“四海论道，中国商使的出访”；《中国经济周刊》总编辑季晓磊题“导向更明确，发掘更精准，影响更广泛”；新加坡《联合早报》总编辑林任君题“经世济民，领导群伦”。

　　学术界，北京大学校长许智宏题“中国经济年度人物评选促进了中国经济与社会的发展”；复旦大学新闻传播学院副院长孟建题“声名远播，演绎中国经济的世界图景”；北京师范大学教授于丹题“涤荡时代风云，把握经济命脉”。

　　此外，我们还通过《扬子晚报》、《成都商报》、《新安晚报》、《云南信息报》、《大河报》、《潇湘晨报》等30多家报纸，向全国人民征集寄语，收到很大反响；在央视国际、新浪、腾讯、搜狐等各大门户网站“CCTV中国经济年度人物评选”专题和年度人物“新闻发言人博客”的留言平台上，广大网友也积极参与、畅所欲言。

　　社会各界寄予的厚望，让我们体会到中国经济年度人物评选已经不单单是中央电视台经济频道的一次活动，更属于经济生活中每一个社会成员。

　　追求“无我”的境界

　　其实，致力于让更多的公众参与和关注评选活动，是八年来这个品牌传播日益清晰的目标和努力的方向。

　　从活动初始，我们就本着“开门办活动”的原则，发动全社会力量办好这个评选。首届百人评委团就是由经济学家、企业家和媒体总编辑组成的，国内主流媒体的总编辑无一例外，皆在其中。评选中不少于三次的调研和投票，使评委深度介入活动。2006年评选采用全民推举经济年度人物候选人的做法，更是媒体与公众互动的经典案例。这两种方式在当年推出之后，被国内其它评选活动广为借鉴和复制。以上只是八年评选活动中众多事例中的两例。