一榜天下知

　　CCTV中国经济年度人物评选品牌传播方略2007CCTV中国经济年度人物推广总监 闫琼

　　2007CCTV中国经济年度人物评选启动时，央视经济频道总监郭振玺提出“一榜知天下”，他希望通过评选能反映出中国经济发展的脉络和趋势，更多的是强调评选结果的权威性；而对于年度人物评选的品牌传播，我们提出了“一榜天下知”，是希望这个活动能够被更多的受众所知晓，强调的是评选过程品牌传播的最大化。其实，这不同顺序的五个字叠加在一起，释放出来的就是CCTV中国经济年度人物这个品牌的力量。

　　走出国门，走下荧屏

　　作为举办了八年的活动，2007年的评选一开始就先声夺人：由CCTV中国经济年度人物部分获奖者担纲“中国商使”，到英国、法国、美国、新加坡、香港“四海论道”，向世界传播和分享中国经济崛起的意义。所到之处，美国《华商报》、英国《金融时报》、《欧洲时报》、新加坡《联合早报》等主流媒体进行了60篇全程报道。这是中国媒体走出国门举行大型活动的开先河之举，它已不仅仅是传播手段和形式层面的一种创新，更是推动中国和世界沟通的另一种尝试和探索。有媒体称“央视经济年度人物评选作为一个品牌，不但体现了中国经济风向标的作用，而且开始以其高端定位和广泛影响，成为世界范围内中国经济发展的代言人之一”。

　　与此同时，在国内的中国经济年度人物“四方论道” ——中国经济年度人物大讲堂也在北京、杭州、深圳、兰州展开，由往届年度人物获得者、知名经济学家、权威媒体总编辑组成的强大阵容的巡讲团，集结四海翘楚、百业精英，共话中国经济的发展理念，受到四地政府和企业家的热烈欢迎。中国经济年度人物大讲堂，从电视屏幕走到受众的经济生活中，这不仅是媒介品牌的延伸，更是媒介助推区域经济的体现。兰州政府官员这样评价大讲堂：“活动是短短的，影响是远远的”。四方论道真正传道四方，这不能不说是媒体品牌的力量。

　　牵手传统媒体，借力新兴媒体

　　和往年一样，这个每年历时4个月的活动，从启动到颁奖晚会，有塔斯社、共同社、BBC、新华社、《人民日报》、香港《大公报》等近百个中外主流媒体进行不同程度和方式的关注；有《中国经济周刊》等4家杂志推出特刊和封面文章；有《嘹望东方周刊》等16家国家级报刊倾情推出全版免费套红广告；有《扬子晚报》、《成都商报》等20家各省发行量最大的都市报开设专栏；有60家媒体积极参与推举提名人；平均每天有2至3篇有关评选活动的报道或评论见诸报端。

　　除了传统媒介，网络媒体也在评选活动中显示出其无可替代的作用。中国的网民人数已高达1.62亿，位居世界第二。在网络表达已日益常态化的今天，网民也几乎涵盖了社会群体的所有领域，这是一个品牌传播的高地。国内20多家网站成为我们的战略合作伙伴，通过活动专区、民意调查、PK台、新闻发言人博客、评论员博客圈、网络高峰论坛、向网友征集年度人物寄语等各种方式进行推广。特别是，2007年有近1.6万家网站视频播出年度人物宣传片，这样的规模是极为罕见的。我们展开与网友多渠道无障碍的沟通和对话，旨在弥补电视媒体和平面媒体的传播缺憾。我国目前拥有5亿多手机用户，针对手机点对点的传播特点，评选活动在启动、候选人发布和中国经济年度人物出炉的三个阶段向手机用户发送相关信息40万条，发送用户主要覆盖媒体界、企业界和经济界相关人士。此外，我们还用本次活动的宣传语制作了彩铃作为补充手段，以期拓展更多的受众。