台企借奥运抢大陆市场(2)

　　食品行业 统一最具企图心

　　台资食品业者也抢搭奥运风。在大陆布局有成的台资业者，包括统一、味全、大成、联华食品、宏亚、泰山等都会受惠，其中又以饮料业可望受惠最大。

　　在目前众多台资企业中，以统一集团展现争取奥运商机最大的企图心。统一去年底以人民币1．5亿元拿下奥运方便面项目的赞助厂商资格，也是大陆方便面业者中，唯一可将奥运五环图片放在产品上的业者，是最大的赢家。

　　统一是大陆第三大方便面厂，果汁及茶的市占率也有举足轻重地位。统一今年以来打着奥运旗帜，展开一连串公益行动。统一直言，要透过人文与社会关怀，进一步提高统一的知名度，增进大陆消费者的认同感，效益会逐步反映在产品销售上。

　　另一家台资食品大厂康师傅，虽然争夺奥运方便面项目赞助商失利，但仍然老神在在。康师傅方便面、茶饮料在大陆的市占率都超过四成，居第一品牌地位。康师傅认为，市场扩大，第一品牌将是最大赢家。

　　根据统计，大陆第一季饮料市场成长率仅9．1％，但康师傅的饮料成长却超过17．9％，获利更高达5200万美元，显示精耕通路已获得很好成效。

　　迟了，就分不到羹

　　随着2008年北京奥运会的步步逼近，相关商机正在逐步发酵。台湾的

　　台湾餐厅“一茶一坐”也进一步加紧进军大陆，台湾精品卫浴品牌丽舍、奢华寝饰品牌宽庭都全力进军大陆市场。礼品业方面，目前已知IC设计公司合邦接获奥运MP3的礼品订单，台湾独资企业东莞炜光礼品成为本次奥运的特许制造商。宝成、丰泰的运动鞋，巨大与美利达的自行车，都是北京奥运商机的受惠者。

　　厦门台资企业正新公司斥资约360万元人民币，成为中国帆船49er队指定赞助商。航空运输业的华航、长荣航空都会直接或间接受惠。

　　专家分析，台商当务之急应是抢占大陆市场，其主轴是借奥运进入或扩展大陆地区的市场。（导报记者 林莎莎整理）

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