可口可乐七年筹划奥运盛宴百事可乐改红装上位(2)

　　可口可乐优势尽显百事可乐并非输家

　　尽管可口和百事两可乐巨头围绕奥运的争斗才开始，有营销专家已指出，此次奥运也许会迎来两家共赢的局面。可口可乐的优势不在话下，百事此番放手一搏，最终的结果自然要留待时间证明。但至少到现阶段为止，百事并不是输家。

　　乍看来，百事“弃蓝投红”的举动似是犯了模糊品牌形象的大忌，实则精心布局的以退为进的“狠招”。首先，即便不是赞助商，为中国加油的资格是不受限制的，百事找到了一个投民族情感所好的切入点。其次，既然没有官方认可，百事“将错就错”走上大众路线，让平民百姓有走上纪念罐的机会。最后，正如中国区首席市场官徐智伟所说，“弃蓝投红”这件大胆的事情只有百事敢做。这种叛逆不仅符合百事一贯的品牌内涵及挑战者的角色，同时也受到了年轻消费群体的认可。

　　图：延续了百年的“两乐”大战，因北京奥运“战事”再度升级

　　(编辑：CY）

　　上一页第