奥康大型公益音乐电影策划纪实

　　前 言

　　在北京2008奥运会倒计划1周年之际，一部影视巨作成为奥运宣传的亮点，以唯美的表现与心灵沟通的震憾，《风雨同行》将东方人文与奥运实现完美的艺术结合，而引发社会各界的强烈关注。奥康为什么如此投入来宣传奥运？耗费巨资的《风雨同行》是怎么突然间爆发出来的？

　　奥运，用什么来感动我?

　　奥运传播，与消费者心心相通

　　06年12月，申请奥运赞助正在紧张的进行中，奥运传播的全局谋划成为最紧迫的任务，奥康品牌规划中心全体人员从未有感到的具大压力，伴随

申奥进程消息的不断传来，工作人员更是感受煎熬。公司给的期望也很明确，必须在众多赞助企业中走出一条独特的奥运推广之路，同在大众心中塑造出奥康大企业的精神，让奥康与消费者的心走在一起。当时，奥康企业爆发出一种强烈的大品牌情感，表达企业梦想历程表达的情绪。 品牌做大靠什么？靠的是紧紧把握消费者的心，通过建立强烈的情感纽带形成内在的共鸣，实现品牌价值的认同与转移。在对消费者的调查中发现，阻碍品牌发展的核心问题:品牌虽有高知名度与品牌价值文化(梦想是走出来的)，但还没有形成内心感动与认同。这是一个巨大的挑战，如何让品牌在消费者心中更进一步，如何让奥康品牌成长与消费者成功精神互动？

　　转折来自一个惊喜的发现

　　在没有完美的策略答案时，内部传播头脑风暴会经常开夜车也就是正常情况了，正当大家筋疲力尽的时候，从隔壁的广告监播室传来憾人的MV音乐，让人心神怡然，突然有人拍案而起， “就是它”，引起全堂拍手称妙。五粮液著名企业展播《爱到春潮滚滚来》MV广告歌曲，给策划人员的眼前一亮。品牌规划中心立即对这种传播方式进行深入的研究：以CCTV3著名企业展播媒介平台，有力地提升了品牌高端形象，《爱到春潮滚滚来》通过酒的浪漫爱情故事，以艺术唯美的文化表现出独特的产品文化与让人倾慕的品牌精神，五粮液借此实现企业形象、品牌档次、产品文化三位一体的提升，拉近与消费者的情感距离，巩固在行业中的领先地位。品牌规划中心立即决定联系创作公司-北京太阳圣火。

　　风雨同行，放歌奥运

　　因为这是涉及到大片合作，通过广告业界了解成本不低，奥康决定采取渐热的合作策略。整个部门特别重视这个合作，在12月底，正式签发传真涵合作邀请，得到对方严谨有礼回复，太阳圣火也非常重视奥康的合作邀请，主创作团队全部投身于深圳某家企业客户项目，一个月后将主力投入到奥康合作当中，并赠寄一套公司案例资料。此时，奥康品牌规划中心人员正全力投入于新浪网络推广，及制定奥运营销的整体规划。虽然有常规交流，但与太阳圣火的合作未取得实质性的进展，项目慢慢被搁置，被工作人员淡忘，这种状态持续到07年的春节。

　　《奔腾激荡》的心神震憾

　　新春后工作的第一天，收到太阳圣火客户执行总监的来电，她们将于一周后来奥康做初案的沟通，并给奥康一个惊喜，这也让广告经验丰富的同事感到有点惊奇。原来太阳圣火也非常重视奥康的合作邀请，他们不声不息地安排策划人员对提交的资料进行分析，不放过春节的休假，深入研究奥康企业发展历程，品牌精神。这种超常的付出让人感动！提案会上，太阳圣火客户执行总监解释说，太阳盛火利用现有资源，由总裁亲自作词，著名歌手汪峰主唱，为奥康创作一部《奔腾激荡》MV样片。MV样片一播出，在会的人员立即被震憾。第一次发现，竞有对奥康精神这么深的体悟，竞有这般雄壮、气势的唯美表现。

　　心神领会的北京会谈

　　不需要更多的解释，大创意一出来就会征服人心。《风雨同行》让奥康看到了太阳圣火国际化的创作实力与合作的诚意，这更坚定品牌规划中心项目推进的信心。经过双方的努力，终于在5月初，王振滔总裁应邀访问太阳圣火公司。这是一场知音之间的对话，王振滔总裁坦露出了奥康企业的20年奋斗历程，用饱满的神态语言表达奥康的精神理念、奥运战略及企业品牌发展的规划与，他寄望太阳圣火公司能把奥康精神的灵魂，通过艺术的力量来传达给社会。

　　对于太阳圣火公司来说，这一种突破与创新，因为奥康是唯一的通过企业形象展播来传递奥运精神，继而展现出奥康精神文化的魅力。

　　王振滔赞口不绝

　　5月20日，一队整齐的人马走进奥康大楼，他们满怀信心，似乎为奥康带来了未来的希望。经过二周的创意创作，太阳圣火第二次又来提案，此首带队的是太阳圣火老总童年先生，一位阅历深厚、精通商业文化的广告人。在奥康新的大展厅会议室，坐满了奥康集团的高层。

　　《风雨同行》再一次震憾了奥康的心，在场的人感到心潮涌动，最为激动的是王振滔总裁：感谢太阳圣火公司，这是奥康精神的浓缩，也是奥运文化的浓缩，她以唯美的方式讲述出了奥康走向奥运的梦想，也讲述出中华民族的奥运梦想，同时以心灵的号召，让大众参与奥运，圆梦奥运。立即拍板决定，拍摄此片。现场涌起心动的掌声。

　　创意完美境界

　　以实现奥运梦想为创意策略，通过梦想的追逐来展开线索故事，企业层面：以奥康从传统的制鞋企业，走过创业与发展的风雨，终于实现奥运的梦想；民族层面，表达出中国已从传统中走向世界，展现出一个东方国家的风采；普通人层面：通过喑喻的形式，演绎出一位位走过风雨，走向成功的内心故事，同时表达到普通人对支持北京2008奥运的美好心愿。通过唯美的艺术表现，奥康“志在我心”的精神理念与更高更快更强的奥运精神形成步的合力，创意充分展现奥康作为民族工业代表的非凡气魄和时代风采。

　　核心创意表现：1。奥康百年鞋坊，通过点火炬的小孩子，表现出奥康追逐奥运梦想的内在情缘，2。五国少年心结鸟巢，表现出同一个世界、同一个梦想的核心理念，3。龙舞长城，表现出东方民族迎接2008奥运的内在激动， 4.歌曲喝出我的奥运心：

　　故乡的小路

　　我脚印串串，你步步情牵

　　连着母亲双手的温暖

　　茫茫的人海

　　我步伐匆匆 你默默陪伴

　　带着追逐梦想的誓言

　　路漫漫，我与你同行

　　走过千难万险

　　风雨中留下远方无悔的背影

　　情深深 我与你同在

　　飞越万水千山

　　风光里映出奥康美丽的彩虹

　　大作背后的故事

　　样片测试，效果喜人

　　在接到公司总裁的指示后，品牌规划中心立即启动创作项目，调研部立即展开对本片核心创意的测试，包括对消费者，企业生产职工，营销人员，导购员等概念及表现测试，结果显示出对奥康有了更清晰的认知，对奥运的形象有心灵的认同。这个调研证明了这个策略与创意是正确的。当即确定邀请国内名模邵兵担当男演员，著名歌手汪峰主唱。5月30日，双方正式签定创作合约。

　　享受丽江古城的待遇

　　风雨同行在丽江古镇正式开拍，这是一个活在人间的仙镜，自然环境非常的优美，没有受到现代化城市建设的影响，孕育独有的东巴文化。7月2日晚，品牌规划中心工作人员与太阳盛火主创团在丽江一家小院中汇合，圆桌会议具体商讨丽江的拍摄计划，直至凌晨1点，才回客店休息。半夜手机响起，奥康工作人员被太阳圣火客户经理叫醒，一同赶付拍摄现场。对方解释到，为了不受阳光的影响，拍摄定在太阳未升起的凌晨，他们工作人员已通宵造好场景，演员也准备就绪。7月的丽江晚上有点凉，在穿过一段段石阶后，来到了忙碌的拍摄现场。

　　感动的东巴姑娘的奥运热情，当得知是拍摄奥运片时，她们主动地维护现场，一时间，奥康百年鞋坊所在的街道少有人过，工作人员还以为政府部门封街。当日，拍摄取得圆梦成功，包括百年鞋坊在内的十多个镜头拍摄完毕。

　　7月9日，根据计划拍摄长城舞龙的镜头，公司还为此请示长城管理局，经特批，允许摄制组从凌晨3点开始，到上午8点结束二条百米长的龙飞舞台长城，高空的直升机拍摄这壮观的景象。

　　风雨同行首映室引发轰动

　　8月1日，汇聚了国内一流创作人才，由一百多人的摄制团队，300多人的演员阵容，邀请中国、美国、法国、埃及、希腊的明星名模加盟，投入巨资的奥运大片，经过三个多月的创作，终于在北京星河湾四季会所国际宴会厅举行隆重首映仪式，各界名流盛聚一堂，各大媒体包括央视，北京电视台，香港大公报，新京报，新浪网，新华网等共同报道。

　　放歌奥运，倒计时一周年

　　8月2日，《风雨同行》在中央电视台《著名企业音乐电视展播》中播出，激扬的奥运梦想追逐，唯美的艺术画面表现，震憾心灵的圆梦之歌，迅速赢得很高的收视率，奥康品牌将回风雨同行而走进大众的心中，以情感的张力树力起奥运赞助形象。

　　策划后纪：正当其她奥运赞助品牌以重用奥运身份形象进行推广的时候，奥康，却出人意料地从人文沟通的角度来推广奥运，《风雨同行》用梦想点亮大从心中的奥运，以奥运精神来诠释着走出梦想的历程。著名企业展播的平台塑造奥康大企业实力形象，《风雨同行》实现了奥运与企业品牌传播的内在整合，让大众在体验与参与奥康圆梦行动公关计划中有更多的感动、增强对奥康奥运广告形象的认知，可以说，《风雨同行》在为奥康的每个推广加分，更是为奥运推广塑造了灵魂。