茅五剑：中国白酒的守护者和引领者

　　多少年来，“茅五剑”始终代表中国白酒的最高水准，并引领中国白酒胜利前行；如今，“茅五剑”又在率领中国白酒向世界名酒大步迈进，并体现出必胜的信心。

　　长期以来，在消费者眼中，“茅五剑”一直是中国名酒的代名词，代表的是中国白酒最高质量和至高荣誉。近20年来，无论是品牌资产，还是生产规模、上缴税金，茅台、五粮液、剑南春一直高居全国白酒行业前“三甲”。其中，五粮液无论在品牌资产和生产规模、上缴税金上均为首位，而茅台在品牌资产上居第二位，剑南春在生产规模上居第二位，入库税金居第三位。在当今日益增长的高档白酒消费市场上，“茅五剑”又当然成为高档白酒的象征。

　　如今，茅台的股价持续走高，瑞典人与剑南春联合组建旨在销售中国白酒的销售公司，在众多白酒企业在为第六届中国名酒称号争来争去之时，

五粮液已经祭出世界名酒大旗。种种迹象表明，在中国白酒新竞争环境中，始终代表中国白酒的最高水准的“茅五剑”正在引领中国白酒继续前行。可以说，“茅五剑”是白酒金字塔塔尖上的明珠、也是中国白酒屹立世界名酒之林的最杰出代表。

　　为什么“茅五剑”能长期守护和引领中国白酒呢？

　　一、高贵血统和历史传承成就了“茅五剑”。

　　中国白酒的品牌魅力源自与生俱来的血统，尊贵的血统历经传承使之成为传统的、高端的、具有超凡价值的中国传统白酒的象征。比如茅台，其历史传承可追溯至2000多年前的“枸酱酒”，被赋予“国酒”称号；比如五粮液，其历史传承自600年前，被奉为中国白酒大王；比如剑南春，其历史传承可上溯至古蜀时期，唐时宫廷酒，盛世剑南春，享有中国高档白酒守护神的美誉。

　　二、出类拔萃的质量和独一无二的个性铸就了“茅五剑”。

　　高端品牌是出类拔萃的，甚至是绝无仅有的，在质量和个性上绝对无可挑剔。像茅台的“酱香突出，幽雅细腻”；五粮液的“香气悠久、味醇甘美”；剑南春“窖香浓郁、醇厚丰满”，均具备显著的典型风格特征。更何况，同属浓香型的五粮液和剑南春都是从每一批酒中精挑细选出的，其名酒的出酒率只有不到10%，是优中选优，这也是为什么“茅五剑”的价格比较“高端”的原因。

　　虽然在白酒的价格竞争中，曾有些酒在价格上超过了“茅五剑”，但消费者对“茅五剑”的忠诚度丝毫未减。这说明，消费者在长期形成了对“茅五剑”的产品价值、期望价值、形象价值的高度认同后，货币价值的羁绊已经被他们慢慢的破除，这样的消费忠诚在其他产品品类中是很难发现的。

　　三、行业的标杆和引领者的责任选择了“茅五剑”。

　　中国白酒在质量和品牌上的标杆是谁？是谁在近20年的时间里引领中国白酒行业的进步？又是谁在为中国白酒的“健康”负责？这一切都是“茅五剑”。尽管很多白酒企业对于压在自己身上的“茅五剑”这“三座大山”颇有压力，但从来没有一个企业或一个人对“茅五剑”的质量提出过疑问，也从来没有人对于“茅五剑”是中国高档白酒的天然标准提出过疑问，这说明“茅五剑”天然就是白酒的质量和品牌标杆。作为一个行业的引导者，除了树立质量、品牌标杆外，“茅五剑”在市场开拓、厂商关系、走向世界、乃至白酒文化在公众中的普及等方面也起到了中流砥柱的作用。

　　四、三个资深企业家的责任和哲学思维造就了“茅五剑”。

　　某著名经济学家说过：“我们需要的是强大的企业，我们渴望真正有哲学思维的企业家。”如果从企业家的角度来看，当今中国白酒的产业大格局中，实际上是和季克良(茅台)、王国春(五粮液)、乔天明(剑南春)等少数几个企业家的规划在一直引领着整个行业的发展。他们在品牌、价格、渠道等方面给整个白酒行业树立了表率。有人说，是季克良、王国春、乔天明确定了目前整个白酒的大的格局，他们对中国白酒的贡献是名符其实的终身成就奖。虽然这种说法有强人哲学的色彩，但既然这一代企业家担负了他们应该担负的历史责任，他们也就成就了伟大的历史功绩。

　　五、中国的“茅五剑”，必将成为世界的“茅五剑”。

　　2003年以来，伴随着茅台、五粮液年份酒，剑南春典藏酒、年份酒的陆续上市，中国传统白酒已经彻底的完成了与世界名酒的对接，踏上了世界名酒之路。

　　在国内，在中国白酒和洋酒的生死竞争中，“茅五剑”起到了决定作用，促成了中国白酒对国外洋酒的压倒性优势，甚至可以说，已彻底击败了洋品牌！目前在中国，“中国白酒是最好的酒”的看法已经在主流消费者中达成共识，而这一切之所以产生，起决定作用的是“茅五剑”的质量、口碑和向世界名酒的突破性发展。

　　在国外，在西方人的眼中，中国品牌中堪称

奢侈品的只有中国白酒的顶级品牌“茅五剑”。茅台的股价为什么这样高？瑞典人为什么要和剑南春联合组建旨在销售中国白酒的销售公司？其中的关键就是人们将这支

股票视为中国的奢侈品股，就是越来越多的西方酒类公司看中了中国白酒国际市场的巨大潜力。所以，随着中国国力的不断强大，随着茅五剑国际路线的进一步拓展，中国白酒的国际影响力定会快速引爆。假以时日，以“茅五剑”为首的中国白酒定将在国际舞台上绽放出绚烂夺目的光芒。( 川 弘 )