中超价值的再度缩水

　　中超再次被摆在了刀俎上，这次是因为2008年奥运会。

　　为了给2008年奥运会让路，国足兵败亚洲杯之后，国家体育总局要求，为确保明年8月份奥运会前国奥队长期集训备战的需要，2008年8月份前不得安排联赛，联赛只能安排在9月到12月进行。如果扣除国家队世界杯预赛、A3比赛和亚冠等赛事，中国足协可供安排联赛的时间仅有三个月。

　　这种情况下，足协只能按照总局要求，压缩赛程。而“南北分区赛”一旦施行，赞助商利益受损，刚刚从联赛场均上座万人回升到1.5万的回热势头必定再次跌落谷底，从职业的全国性主客场赛制倒退回业余味颇浓的专业体工队赛制，将让中国足球再回上世纪70、80年代。

　　事实上，中

国足球从来不缺乏豪赌，但每次豪赌的结果都是体无完肤。2002年，拜韩日

世界杯出线名额增多良机、龙哥神来之笔抽出的“上上签”、中国职业联赛10多年来的精英合力等各种因素，国足终于冲进了世界杯。但接下来，国内职业联赛即跌进创办以来的谷底。

　　

中国足球为什么缺乏赞助，常常裸奔？

　　水平低下、假球黑哨泛滥是其一；为了一些重要赛事的选拔，联赛取消升降级、压缩改变赛程，也会直接影响到赞助商的利益，为其二。

　　在奥运会的市场开发工作中，还从未有哪一届奥运会可以有北京奥运会这样的60多家各类赞助商。但奥运会本身之所以赞助价值大，引得众商家趋之若鹜，根本还在于其尊重现代社会的市场、体育和法律运行规则。

　　除了商家对奥运会的青睐，“举国体制”也令赞助商、各俱乐部的利益颇为难堪。当然，中超本身的不争气，也让赞助商渐行渐远。

　　对于中国的体育产业来说，无论是奥运，还是各大联赛都是有效的推动。可能从某一个节点上来看，奥运更为重要，但从长远来看，联赛的发展显然更能体现中国体育产业的职业化程度。也许这时不是舍与得的问题，而是如何平衡的问题。

中国经营报记者：王永强